貴州茅臺和五糧液兩家高端白酒龍頭企業(yè)近日相繼公布2012年年度報告，均大幅下調2013年營(yíng)收增長(cháng)目標，分別為20%和15%左右，顯示白酒行業(yè)正在結束高增長(cháng)而進(jìn)入調整期。
　　五糧液4月1日發(fā)布的年度報告顯示，2012年，公司實(shí)現營(yíng)收272.01億元，同比增33.66%，實(shí)現凈利99.35億元，同比增61.35%。此前公布的貴州茅臺年報顯示，2012年其營(yíng)業(yè)收入和凈利潤同比分別增長(cháng)43.76%和51.86%。
　　在業(yè)內人士看來(lái)，雖然白酒上市公司2012年全年業(yè)績(jì)看上去還算光鮮，但今年一季報卻不容樂(lè )觀(guān)。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣告訴《經(jīng)濟參考報》記者，貴州茅臺和五糧液曾是高端白酒發(fā)展最好的兩家酒企，現如今在“禁酒令”等一系列政策的影響下，其所受沖擊力度也最大，當下確實(shí)是茅臺和五糧液的艱難時(shí)刻。
　　對于2013年全年的營(yíng)業(yè)收入增速，貴州茅臺進(jìn)一步調低至20%左右，而五糧液更是下調至15%左右，并預計公司高價(jià)位產(chǎn)品銷(xiāo)售難度可能進(jìn)一步加大，將導致公司贏(yíng)利能力減弱。
　　梁銘宣認為，在行業(yè)自身問(wèn)題頻頻出現及限制三公消費政策之下，茅臺等酒企均放慢了發(fā)展步伐，其中下調營(yíng)收目標就是一個(gè)重要表現。為應對市場(chǎng)變化，茅臺等酒企或將徹底摒棄過(guò)度發(fā)展高端產(chǎn)品的戰略，而轉向重點(diǎn)發(fā)展中端產(chǎn)品同時(shí)也不放棄高端產(chǎn)品的發(fā)展道路。
　　國泰君安的最新研報稱(chēng)，對于行業(yè)周期景氣下行的預判已成產(chǎn)業(yè)界共識，而超預期的是，本輪調整中行業(yè)龍頭改變了過(guò)往對于高檔酒的“控量保價(jià)”，比如茅臺已經(jīng)表明無(wú)具體控量措施，這顛覆了過(guò)去20年行業(yè)龍頭爭取價(jià)格領(lǐng)先的競爭策略。