近日媒體稱(chēng)，有北京經(jīng)銷(xiāo)商表示，53度的飛天茅臺酒跌了將近60%。揚子晚報記者昨天了解到，江蘇市場(chǎng)以往“高高在上”的茅臺酒零售價(jià)、批發(fā)價(jià)也均大幅下降，有的經(jīng)銷(xiāo)商甚至停止了茅臺零售。在經(jīng)歷了一系列沖擊后，高檔白酒如何突圍，對相關(guān)白酒股將產(chǎn)生何影響？
本地市場(chǎng)
小店零售最低破1200還“有價(jià)無(wú)市”
“熟人價(jià)”跌至800多，網(wǎng)購900多還包郵
據媒體稱(chēng)，北京經(jīng)銷(xiāo)商表示，53度的飛天茅臺酒去年開(kāi)春時(shí)的批發(fā)價(jià)為1800元，零售價(jià)為1960元，而現在批發(fā)價(jià)和零售價(jià)分別僅為860元和920元。江蘇情況怎樣？
“飛天茅臺1350元/瓶”，昨天，揚子晚報記者看到南京河西的一家煙酒店門(mén)口，流動(dòng)字幕上這句異�！帮@眼”，相比近兩年春節高峰時(shí)53度飛天茅臺最高兩千元一瓶的價(jià)格，這個(gè)價(jià)格明顯跌落了很多。營(yíng)業(yè)員還頗熱情地問(wèn)記者需要買(mǎi)多少，如果買(mǎi)得多價(jià)格應該還可以商量。在南京西康路附近的一家煙酒店，53度500ml的飛天茅臺每瓶標價(jià)為1519元，銷(xiāo)售人員說(shuō)價(jià)格最高的時(shí)候賣(mài)到1800多元，近來(lái)銷(xiāo)售量并不高。南京郊縣的茅臺酒價(jià)格更低，在高淳的一位煙酒經(jīng)銷(xiāo)商馬先生透露，在其店中出售的飛天茅臺每瓶零售價(jià)是1180元到1250元，并且保證是正宗的茅臺酒，不會(huì )有假貨。記者問(wèn)一位經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)量情況，他表示，“以前價(jià)高時(shí)候，反而購買(mǎi)的人較多，現在特殊的環(huán)境下，即便酒價(jià)下降，購買(mǎi)者卻變少，幾乎沒(méi)什么銷(xiāo)量了”。
昨天在淘寶上，記者又看到有南京賣(mài)家在出售53度飛天茅臺500ml的醬香型白酒，標價(jià)為920元一瓶，稱(chēng)賣(mài)家承擔運費，庫存顯示還有99250件，最近30天的成交記錄顯示為0件。
有“中國茅臺收藏第一人”之稱(chēng)、多年考察茅臺市場(chǎng)的藏酒家趙晨告訴記者，據他了解，北京茅臺酒價(jià)大跌的情況，確實(shí)如此�！皬�3月份開(kāi)始，茅臺酒價(jià)格就出現了倒掛，經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)的價(jià)格比買(mǎi)的還便宜”，他說(shuō)，現在江蘇市場(chǎng)的茅臺酒價(jià)格，跟北京也相當類(lèi)似了，“53度茅臺出廠(chǎng)價(jià)是800多元一瓶，有點(diǎn)關(guān)系的、跟熟人稍微多買(mǎi)點(diǎn)，買(mǎi)幾箱的，現在價(jià)格就可以到850元一瓶左右，估計最低700元都能拿到�！毕鄬τ�2012年春節前最高峰時(shí)的2000元左右價(jià)格，降幅在60%左右。
不過(guò)，大的商家和知名連鎖店的茅臺酒價(jià)格還很堅挺。記者走訪(fǎng)了新街口地區的幾大商場(chǎng)，在中央商場(chǎng)、新百商店以及珠江路金鷹商城，53度飛天茅臺價(jià)格仍為每瓶1880元。記者問(wèn)這個(gè)價(jià)格是否有變化？工作人員說(shuō)以前每瓶的價(jià)格不止1880元，現在已經(jīng)是今年降價(jià)后的價(jià)格了。記者查看了以往采訪(fǎng)記錄，這價(jià)格在2013年1月以來(lái)、即春節前到現在，就沒(méi)有變化。新街口一家地段較好的煙酒店，53度茅臺也依然標1600多元。
業(yè)內人士
高檔白酒“虎落平陽(yáng)”，三四百元中檔酒獲寵
行業(yè)應對“轉冷”危機，工薪消費定位將增多
“以前茅臺價(jià)格太貴，想送人買(mǎi)不起，現在降價(jià)了，又不敢買(mǎi)了，送人也怕人家都知道降價(jià)了呀”，南京人方先生說(shuō)，無(wú)論家用還是送親戚，寧愿買(mǎi)一些價(jià)格穩定的二線(xiàn)白酒。在各大商場(chǎng)和小店，記者也看到，選購高檔酒的顧客寥寥無(wú)幾，售貨員也顯得頗清閑，見(jiàn)記者上前，售貨員會(huì )積極上前介紹各類(lèi)酒。
記者詢(xún)問(wèn)一位經(jīng)銷(xiāo)商其茅臺酒零售降價(jià)的原因，他表示主要是因為，一是國家提倡節儉作風(fēng)、整治公款“吃喝”等政策的出臺；二是國家相關(guān)部門(mén)介入了茅臺酒的價(jià)格控制，進(jìn)行了反壟斷調查。
藏酒家趙晨則透露，他了解到大的經(jīng)銷(xiāo)商壓貨太多了，有的從前幾年就開(kāi)始囤貨，現在壓貨甚至超過(guò)10噸的都有，也就是一兩萬(wàn)瓶了，前幾年的進(jìn)價(jià)還比較低，所以現在低價(jià)出貨。目前大的商場(chǎng)超市價(jià)格都還堅挺，可能因受沖擊沒(méi)有小店那么大，“大商場(chǎng)的酒進(jìn)價(jià)高，而且給人保真印象，送禮的多，再貴都有人買(mǎi)，而小店如果以往靠經(jīng)銷(xiāo)給固定單位的，受沖擊就比較大了，現在不少單位煙酒發(fā)票都不給報銷(xiāo)了�！�
南京一家煙酒店營(yíng)業(yè)員很坦白地告訴記者：“現在的公務(wù)消費是少了很多啊。不過(guò)，價(jià)格降了，私人買(mǎi)的倒是有些增加了�！绷硗庖患覠熅频�，記者從去年就開(kāi)始經(jīng)常關(guān)注這里的茅臺酒價(jià)格，昨天再去探訪(fǎng)時(shí)，營(yíng)業(yè)員很干脆地說(shuō)：“茅臺，沒(méi)有賣(mài)�！�
“前陣子去參加成都糖酒會(huì )，會(huì )上大家都在談的是行業(yè)轉冷、黃金十年過(guò)去，應對危機等等”，趙晨告訴記者，這次高檔白酒受沖擊確實(shí)很大，茅臺53度的價(jià)格，有的都已跌到以往不如茅臺的其他白酒價(jià)格下了。而一些賣(mài)三四百元一瓶的中檔白酒，很多經(jīng)銷(xiāo)商以前不想進(jìn)，因為賣(mài)一瓶可能就賺50元，現在卻重新“受寵”，因為工薪族也能買(mǎi)得起，“有些酒就很聰明，多年來(lái)一直定位在三百元，今年倒成了很被看好的，也在積極開(kāi)拓市場(chǎng)”。業(yè)內人士預計，今后定位于工薪族、大眾消費的白酒品種還會(huì )增多。
白酒板塊
茅臺、五糧液股價(jià)今年已縮水兩成
大派紅包顯“高富帥”，股民暫謹慎為好
以茅臺為代表的中國白酒業(yè)，可以說(shuō)已經(jīng)歷了高利潤、高增長(cháng)和高漲價(jià)的“黃金十年”。有不少業(yè)內人士認為，黃金十年如今對于高檔白酒來(lái)說(shuō)已漸行漸遠。
貴州茅臺上市公司在經(jīng)歷了塑化劑風(fēng)波、禁酒令等一系列“挫折”后，依然高踞滬深兩市絕對價(jià)格之首“寶座”，昨天收在163.60元，是兩市僅有的兩只百元股之一，另一個(gè)是片仔癀(119.41,0.00,0.00%)。
不過(guò)，記者計算了下，今年以來(lái)貴州茅臺股價(jià)已下跌了21.7%多，超過(guò)兩成。茅臺拿出的分配預案高達10股派64.19元(含稅)，共計派發(fā)股利66.64億元，打破了公司2011年創(chuàng )造的每10股派39.97元的紀錄，分紅規模再創(chuàng )新高，在最近一波分紅大潮里堪稱(chēng)“高富帥”之舉。另一個(gè)高檔白酒代表五糧液表現也不佳，昨天漲了0.05%，但今年以來(lái)股價(jià)同樣下跌了超過(guò)兩成。五糧液分紅方案則為擬每10股派發(fā)現金8元。
白酒股后市怎樣？如歷經(jīng)風(fēng)波后的貴州茅臺年報顯示：2012年年度每股收益12.82元，凈資產(chǎn)收益率較高，營(yíng)業(yè)收入264.55億元，同比增長(cháng)43.76%，增幅比2011年減少了14個(gè)百分點(diǎn)；凈利潤133.08億元，同比增長(cháng)51.86%。鑒于這些因素，有分析人士建議投資者依然可以關(guān)注該股。
而長(cháng)城證券南京童衛路證券營(yíng)業(yè)部投資顧問(wèn)柏玉偉認為，貴州茅臺去年上半年業(yè)績(jì)不錯，目前即使經(jīng)銷(xiāo)商零售下降，但對廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，暫時(shí)也不會(huì )傳導大的壓力，出廠(chǎng)價(jià)不會(huì )有什么影響。分析人士表示，估計經(jīng)銷(xiāo)商現在吃不準未來(lái)情況的話(huà)，就還不敢不拿貨，如果實(shí)在資金壓力吃不消，才會(huì )減少拿貨。但另一方面，茅臺2012年預收賬款比2011年下降，說(shuō)明經(jīng)銷(xiāo)商拿貨意愿已出現降低�！鞍拙乒煽赡苓�會(huì )調整，股民謹慎一點(diǎn)好”，柏玉偉說(shuō)，他個(gè)人認為可暫時(shí)回避。