特供產(chǎn)品近幾年一度成風(fēng)，尤其是特供酒類(lèi)產(chǎn)品。早在2008年，工商總局就曾發(fā)出通知，明令在廣告中禁止出現“某某國家機關(guān)特供”，或者“專(zhuān)供某某國家機關(guān)”等內容的產(chǎn)品標識，不過(guò)這一通知并沒(méi)有被認真執行。2011年底和今年3月，中央再次針對特供風(fēng)潮展開(kāi)嚴厲打擊。然而記者在調查中發(fā)現，以白酒為代表的特供系列產(chǎn)品，雖然已經(jīng)在超市、商店下架，但是在一些網(wǎng)站中，特供酒依然在公開(kāi)銷(xiāo)售。一些酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商告訴光明網(wǎng)，很多知名品牌的白酒早已成了特供酒仿冒的目標。
淘寶網(wǎng)中依然能“淘”到特供酒
一位在北京從事酒行業(yè)銷(xiāo)售的呂先生告訴光明網(wǎng)，其實(shí)早在2012年底，標明“特供”字樣的酒就已經(jīng)不再繼續銷(xiāo)售了，這主要是由于國家對于特供酒打擊越來(lái)越嚴格，如果被查到將會(huì )蒙受巨大損失，因此很多經(jīng)銷(xiāo)商都不敢賣(mài)了。不過(guò)這位經(jīng)銷(xiāo)商表示，雖然線(xiàn)下不再賣(mài)特供酒，但是線(xiàn)上銷(xiāo)售卻未受到影響。
光明網(wǎng)經(jīng)過(guò)調查發(fā)現，在國家三令五申下，淘寶網(wǎng)中依然有特供酒在銷(xiāo)售，其中還是以茅臺、五糧液、酒鬼酒等品牌最多，有的網(wǎng)店則標明“最后十箱賣(mài)完為止”字樣。目前網(wǎng)上特供酒，從幾十元到幾千元都有，但是否是真正的特供酒，則無(wú)從查起。在淘寶網(wǎng)中，一款標明53度茅臺酒，售價(jià)僅為110元，這家淘寶店小二告訴光明網(wǎng)，此茅臺酒非茅臺酒廠(chǎng)生產(chǎn)，而是由茅臺鎮釀造的散裝白酒。
有經(jīng)銷(xiāo)商表示，其實(shí)目前網(wǎng)上賣(mài)的特供酒，很多是酒經(jīng)銷(xiāo)商自行銷(xiāo)售的，特供酒實(shí)則就是一種關(guān)系酒，如果你跟某個(gè)機關(guān)或者單位關(guān)系好，你就可以談成一批特供酒單子。而實(shí)際上特供酒的酒質(zhì)與正常銷(xiāo)售普通白酒的酒質(zhì)沒(méi)有任何區別，變化的只是標簽，寫(xiě)上某某機關(guān)特供字樣而已。
此前有媒體報道稱(chēng)，特供酒不單單是一種“關(guān)系酒”，很多普通消費者對特供酒也情有獨鐘。為了迎合消費者的這種消費心理，有商販就將幾十元一斤的普通散裝白酒，裝進(jìn)貼有“特供”等字樣標簽的酒瓶中，身份轉換下白酒利潤瞬間翻幾倍甚至十幾倍。這些人就利用機關(guān)單位和普通消費者迷信“特供酒”的心理，將本來(lái)普普通通白酒，搖身一變換成了價(jià)格不菲的特供酒。
網(wǎng)上銷(xiāo)售特供酒多數為假冒
一位長(cháng)期從事酒行業(yè)研究的人士告訴光明網(wǎng)，特供酒其實(shí)是由當初的茅臺和五糧液率先推出的品類(lèi)，受這兩個(gè)知名品牌的品牌效應影響，其它酒廠(chǎng)也開(kāi)始進(jìn)行模仿跟風(fēng)，從而后來(lái)發(fā)展到機關(guān)的特供酒，然后是大型國有企業(yè)特供酒。這位人士認為，這些特供酒的出現，實(shí)際上算是一種營(yíng)銷(xiāo)模式，因此跟風(fēng)酒廠(chǎng)也很多，尤其是很多小的酒企業(yè)也參與到其中。
國家名酒評論雜志社社長(cháng)孫延元表示，特供酒出現是特定時(shí)期產(chǎn)物，是依靠個(gè)人關(guān)系做起來(lái)一種酒的營(yíng)銷(xiāo)方式，目前來(lái)看特供酒已經(jīng)是強弩之末，未來(lái)特供酒肯定會(huì )走向滅亡。
據了解，目前在淘寶等網(wǎng)站銷(xiāo)售的特供酒很多都為假貨，尤其是那些打著(zhù)茅臺和五糧液旗號的特供酒，基本都是假貨。對于網(wǎng)上銷(xiāo)售的特供酒，孫延元表示，目前茅臺和五糧液早已經(jīng)不生產(chǎn)特供酒，因此目前網(wǎng)上銷(xiāo)售類(lèi)似的特供酒肯定都是假貨。
不過(guò)，有上述經(jīng)銷(xiāo)商對光明網(wǎng)表示，雖然目前市場(chǎng)還是有特供酒存在，但是都是規模較小的酒廠(chǎng)在生產(chǎn)特供酒，而且這些人做法也非常隱蔽，這些特供酒絕對不會(huì )在網(wǎng)上銷(xiāo)售，更多的是銷(xiāo)售給關(guān)系單位。
特供酒轉戰網(wǎng)絡(luò ) 凸顯監管空白
特供、專(zhuān)供其實(shí)早就被我國法律禁止，根據《廣告法》第七條規定，廣告中出現某某國家機關(guān)專(zhuān)供，專(zhuān)供某某國家機關(guān)等內容均屬于違法行為，可以根據《廣告法》第三十九條規定從重處罰。然而顯然，《廣告法》是無(wú)法對于網(wǎng)絡(luò )中銷(xiāo)售特供酒的行為進(jìn)行法律約束的。
特供酒在網(wǎng)絡(luò )中熱銷(xiāo)，其實(shí)正是暴露出現行法律對于網(wǎng)絡(luò )監管方面的空白。根據商務(wù)部公布數據，去年以來(lái)，網(wǎng)購占消費品零售總額之比已達5%，并且網(wǎng)購每年的增長(cháng)幅度都在50%以上，因此，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售監管已經(jīng)刻不容緩。所謂的特供酒僅僅是特供商品中的一類(lèi)，但是卻折射出網(wǎng)絡(luò )監管的軟肋，而這些監管空白也給了一些不法商販提供制假、販假的暢通渠道。
面對網(wǎng)購市場(chǎng)的不規范，普通消費者在日常消費中往往顯得很無(wú)助，他們在網(wǎng)購中既要睜大眼睛挑選商品，又要懂法律、懂商品鑒定知識，這對于一般消費者而言幾乎是不可能完成的任務(wù)。網(wǎng)購市場(chǎng)，更多的是需要相關(guān)部門(mén)制定詳細的監管制度，把監管工作做得更加細致和完善，從而讓網(wǎng)購市場(chǎng)能保持一個(gè)更加良好而純凈的購物氛圍。