隨著(zhù)金融危機的深層次影響持續蔓延，家電市場(chǎng)的相對衰退讓全球大多數企業(yè)陷入了經(jīng)營(yíng)困境，但長(cháng)虹集團卻依靠“白+黑”的全產(chǎn)業(yè)鏈戰略，構建起了抵御風(fēng)險的“抗震結構”。
長(cháng)虹系一季度凈利大增
日前，長(cháng)虹旗下的IT產(chǎn)品分銷(xiāo)業(yè)務(wù)H股上市公司——長(cháng)虹佳華(08016.HK)以及四川長(cháng)虹(600839.SH)、華意壓縮(000404.SZ)、美菱電器(000521.SZ)等長(cháng)虹系A股上市公司分別發(fā)布2013年第一季度財報。
根據財報顯示，長(cháng)虹系經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)全線(xiàn)飄紅。其中，四川長(cháng)虹今年第一季度凈利潤為1.48億元，同比增長(cháng)39.91%;美菱電器今年第一季度凈利潤為4087.78萬(wàn)元，同比增長(cháng)18.12%;華意壓縮今年第一季度營(yíng)業(yè)收入19.76億元，同比大增49.40%，凈利潤達3575.68萬(wàn)元，同比大增586.94%;長(cháng)虹佳華今年第一季度營(yíng)業(yè)收入達46.79億港元，同比大增約789%，今年第一季度凈利潤大增至約6004萬(wàn)港元。
市場(chǎng)分析師認為，隨著(zhù)長(cháng)虹黑+白的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢發(fā)揮和內部運營(yíng)水平提升，今年整體盈利水平將得到大改善。
作為拉低去年年報凈利潤的重要因素之一，在技術(shù)研發(fā)上的持續高投入引發(fā)的產(chǎn)品升級和結構調整效應也正逐步顯現。
記者從長(cháng)虹獲悉，連續多年，長(cháng)虹集團技術(shù)投入在當年總銷(xiāo)售收入的占比為5%以上，遠超行業(yè)平均水平。數據顯示，2012年，長(cháng)虹申請專(zhuān)利605件，其中發(fā)明專(zhuān)利218件；授權專(zhuān)利397件，分別較上年同期增長(cháng)15%和15.4%。其中，主導和參與制定制定國際標準1項、國家標準8項。
整合“黑+白”產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
為契合國家內需消費驅動(dòng)導向，著(zhù)力滿(mǎn)足消費市場(chǎng)個(gè)性化需求，2013年長(cháng)虹有近百款新品類(lèi)電視面市，將大大優(yōu)化產(chǎn)品結構，強化高端附加值產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。奧維咨詢(xún)的統計數據顯示，去年長(cháng)虹Android 2.X智能電視市場(chǎng)占有率達31.7%，居行業(yè)第一位。
長(cháng)虹多媒體營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理白志強透露，“一季度長(cháng)虹46寸以上智能大平板電視銷(xiāo)售占比與去年同期相比增長(cháng)80%�！�
事實(shí)上，長(cháng)虹已經(jīng)完成了具備自主知識產(chǎn)權的智能電視框架的定義，以及智能交互中間件的設計與應用。其中，作為中國家電業(yè)唯一獲得頂級軟件應用設計CMMI5認證的長(cháng)虹軟件研發(fā)團隊研制了語(yǔ)音瀏覽器，是全球首次將語(yǔ)音操控和電視、手機瀏覽器相結合，讓各類(lèi)終端與消費者通過(guò)語(yǔ)音對話(huà)的方式來(lái)實(shí)現對其終端快捷聯(lián)網(wǎng)應用的操控，對智能電視行業(yè)的實(shí)際應用具有革命性影響。
預計，智能技術(shù)應用升級與相關(guān)多元產(chǎn)品結構完善，以及以等離子為代表長(cháng)虹大平板優(yōu)勢疊加有望繼續助推長(cháng)虹電視市場(chǎng)份額的提升。
而在白電板塊，一季度美菱實(shí)現了開(kāi)門(mén)紅，三門(mén)電控以上產(chǎn)品銷(xiāo)量同比大幅提升，特別是“雅典娜”品牌同比提升達122%，冰柜產(chǎn)品線(xiàn)增長(cháng)率高達85%，3月份單月銷(xiāo)售額破記錄。
據統計，美菱冰箱在2012年的整體出貨規模達465萬(wàn)臺，位列國內冰箱品牌前三名，海外銷(xiāo)量增長(cháng)超過(guò)50%。而華意壓縮在國內壓縮機廠(chǎng)商銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率由2011年的23.53%提高到26.44%，市場(chǎng)占有率連續十一年位居國內行業(yè)的首位，產(chǎn)銷(xiāo)量連續三年位居全球行業(yè)第二位。目前，博世西門(mén)子、海爾、伊萊克斯、意黛喜、美菱、科龍等冰箱業(yè)巨頭都是華意壓縮的優(yōu)質(zhì)大客戶(hù)。
戰略協(xié)同效應顯現
業(yè)績(jì)高增長(cháng)的背后是長(cháng)虹延續在黑電領(lǐng)域的“核心器件+整機”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)力，其高端化、差異化逐漸衍生出家電企業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)�！斑@樣的增長(cháng)，主要是基于長(cháng)虹構建的黑加白全產(chǎn)業(yè)鏈競爭力逐漸顯現�！遍L(cháng)虹公司新聞發(fā)言人劉海中說(shuō)。
例如，通過(guò)整合長(cháng)虹系和自身資源，長(cháng)虹疊加了冰箱整機與前端壓縮機的雙重優(yōu)勢，實(shí)現一體化設計制造，進(jìn)而將華意、美菱雙雙推至第一陣營(yíng)。其中，華意壓縮今年產(chǎn)銷(xiāo)量有望突破3000萬(wàn)臺，做到全球第一大。業(yè)內預測，在收購全球第四大輕型商用壓縮機制造商Cubigel公司后，華意壓縮今年在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售增速有望達到30%�！�
在美菱，長(cháng)虹發(fā)揮黑電技術(shù)優(yōu)勢，應用了語(yǔ)音交互、遠程控制、 多屏互動(dòng)、人臉識別等智能技術(shù)和傳感器技術(shù)，改變白電產(chǎn)品的結構和性能同時(shí)，延展冰箱、空調原有的功能，推動(dòng)白電產(chǎn)品的智能化。根據中怡康數據統計顯示，美菱中高端占比不斷提升，截至2012年12月其三門(mén)以上冰箱占比已達到43%。
美菱副總裁、首席科學(xué)家王應民說(shuō)，長(cháng)虹歷來(lái)重視白電體系內的協(xié)同，美菱與華意壓縮打造的泛虹體系內的協(xié)同開(kāi)發(fā)平臺實(shí)現了美菱冰壓一體化設計，這種互動(dòng)不但降低了壓縮機能耗水平和材料成本，使二者的匹配度達到最優(yōu)化，也直接推動(dòng)了美菱冰箱能效比的提升。
長(cháng)虹在家電領(lǐng)域的多元化探索還不止于此。不久前，斥資近億元的長(cháng)虹日用電器工業(yè)園落成，也開(kāi)啟了長(cháng)虹進(jìn)入廚衛、小家電品類(lèi)的序幕。
對此，帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟認為，“很多家電巨頭都在談全產(chǎn)業(yè)鏈布局的‘三星模式’，然而從國內家電巨頭在黑白產(chǎn)業(yè)以及上游核心部件的布局來(lái)看，只有長(cháng)虹等個(gè)別巨頭做到真正的全產(chǎn)業(yè)鏈布局�！�
隨著(zhù)金融危機的深層次影響持續蔓延，家電市場(chǎng)的相對衰退讓全球大多數企業(yè)陷入了經(jīng)營(yíng)困境，而長(cháng)虹之所以能在全球市場(chǎng)衰退的背景下能保持相對穩定的發(fā)展，甚至出現了逆勢增長(cháng)的狀況，也是因為長(cháng)虹“白+黑”垂直一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，構建起了抵御風(fēng)險的“抗震結構”。