4月23日，蘋(píng)果公布截至3月31日的2013財年第二財季財報。報告顯示，該季度蘋(píng)果實(shí)現營(yíng)收436億美元，同比增長(cháng)11%；但是當季實(shí)現凈利潤95億美元，同比下滑18%，十年內首次出現季度利潤同比收縮。
　　蘋(píng)果努力開(kāi)發(fā)一些新硬件、軟件和服務(wù)產(chǎn)品，并進(jìn)入了公司的銷(xiāo)售渠道，支持了公司的營(yíng)收業(yè)績(jì)。但同時(shí)，新產(chǎn)品進(jìn)入銷(xiāo)售領(lǐng)域的速度可能不夠快，因此影響了公司的純利潤的表現。
　　第二季度蘋(píng)果營(yíng)收增加的主要原因是iPhone和iPad需求持續的強勁表現。和去年同期相比，這兩種產(chǎn)品的銷(xiāo)售增加了1000萬(wàn)臺，iPad的銷(xiāo)售尤其強勁，同比增長(cháng)了65%，這使得蘋(píng)果在截至3月的季度里再次創(chuàng )下了新的營(yíng)收記錄。該季度蘋(píng)果公司銷(xiāo)售的iPhone同比增加了3510萬(wàn)臺，iPad銷(xiāo)售量也從一年前的1180萬(wàn)臺增加到1950萬(wàn)臺。不過(guò)，由于蘋(píng)果銷(xiāo)售較好的產(chǎn)品轉向價(jià)格較為便宜的設計，如iPad　Mini，導致企業(yè)的毛利率受到擠壓，利潤也因而表現不佳。
　　第三財季預計公司的毛利率還將繼續收縮，直到今年秋天，情況才會(huì )得到改善。主要地區銷(xiāo)售業(yè)績(jì)方面，蘋(píng)果同比都取得了增長(cháng)，但是環(huán)比都是下降。其中大中華地區同比增長(cháng)幅度最低，僅為8%。
　　分析員們認為，財報的結果顯示，蘋(píng)果的業(yè)務(wù)仍然比較強勁。蘋(píng)果的iPhone4仍受歡迎，這款產(chǎn)品比新產(chǎn)品iPhone5成本更為低廉。除了新設計的手機產(chǎn)品，蘋(píng)果的Mac　computers和一年前的銷(xiāo)售幾乎差不多。只是軟件和服務(wù)的銷(xiāo)售增長(cháng)了近三成。占蘋(píng)果銷(xiāo)售三分之二的國際銷(xiāo)售仍有所增長(cháng)。在中國和港臺地區銷(xiāo)售額增長(cháng)了11%，但是增長(cháng)勢頭比iPhone5剛剛登陸中國時(shí)候的強勁銷(xiāo)售有所減弱。
　　對于蘋(píng)果的表現以及投資者對蘋(píng)果創(chuàng )造神話(huà)的期待，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫克希望投資者不再把蘋(píng)果公司看作是一個(gè)高增長(cháng)的新興成長(cháng)企業(yè)，而是作為一個(gè)成熟企業(yè)來(lái)看待。