去年年初，在“喬丹體育”上市前夕，美國籃球巨星邁克爾·喬丹一紙訴狀將喬丹體育推進(jìn)輿論漩渦，致使其上市遇阻。今年4月27日，邁克爾·喬丹訴“喬丹體育”姓名權糾紛案在上海二中院開(kāi)庭，這距二中院正式受理此案已相隔整整一年。一年后，“喬丹體育”給出了這樣的解釋?zhuān)拔覀兊钠放啤畣痰ぁ囊馑际恰戏街菽尽�。對此，網(wǎng)友們并不買(mǎi)賬，要求“喬丹體育”解釋其注冊圖標“灌籃”的含義。
■ 質(zhì)疑
“南方之木”緣何用“灌籃”圖標體現
根據喬丹體育的招股書(shū)，該公司不僅注冊了“喬丹”商標，還注冊了含有邁克爾·喬丹的球衣號碼“23號”以及“杰弗里·喬丹”“馬庫斯·喬丹”及其英文、變體的商標，而后者與邁克爾·喬丹的兩個(gè)兒子名字中英文寫(xiě)法一致。
在庭審伊始，邁克爾·喬丹的律師就開(kāi)宗明義，“訴訟既為保護原告姓名權，也為保護中國消費者不被誤導”，喬丹體育未經(jīng)授權使用飛人喬丹的中文名字、球衣號碼23號、“甚至試圖用他孩子的名字從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，這樣的攀附行為是對喬丹姓名權的侵犯”。喬丹體育則矢口否認自己侵權，稱(chēng)“我們的品牌‘喬丹’的意思是‘南方之草木’”。
庭審后，有網(wǎng)友發(fā)問(wèn)，“就算字面意思勉強可以解釋的通，但是圖標的含義怎么解釋呢？”記者注意到，無(wú)論是“喬丹體育”的門(mén)店裝修風(fēng)格亦或是其官方網(wǎng)站，找不到任何與“南方之草木”有關(guān)的宣傳語(yǔ)或者圖片標識。反之，類(lèi)似“喬丹經(jīng)典上籃動(dòng)作剪影”的標識卻出現在與“喬丹體育”相關(guān)的任何地方。這實(shí)在無(wú)法讓人把這樣一個(gè)運動(dòng)品牌與“南方之草木”聯(lián)系在一起。對此，上海匯業(yè)律師事務(wù)所律師吳冬則表示，邁克爾·喬丹在籃球領(lǐng)域擁有世界級的知名度，喬丹體育當初有“搭便車(chē)”的嫌疑。
中國社會(huì )科學(xué)院知識產(chǎn)權中心副主任李順德認為，“喬丹體育的商標還包括一個(gè)打籃球的人的圖案，此外，又注冊了喬丹兩個(gè)兒子的中文譯名，這種做法本身就讓人生疑。我認為，雖然喬丹體育商標的注冊過(guò)程是合法的，但是在使用過(guò)程中造成了混淆的后果，違反誠實(shí)信用原則，構成不正當競爭�！�
實(shí)名認證為“上海財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授”的網(wǎng)友“單飛躍的微博”在微博中寫(xiě)道，“民法有云誠實(shí)信用，即須以善良動(dòng)機取利；競爭法有禁商業(yè)之搭便車(chē)行為，任何取得須先付出。由是觀(guān)之，侵權法上雖難定此‘喬丹’非彼‘Jordan’，但競爭法上認定其為不正當競爭則有理有據，這大概也就是民法之外仍有經(jīng)濟法原因之一吧！”
在案件糾結過(guò)程中，喬丹體育于2012年6月宣布注銷(xiāo)部分“可能被誤解的防御性商標”，其中包括與喬丹兩個(gè)兒子名字的中英文寫(xiě)法一致的“杰弗里·喬丹”“馬庫斯·喬丹”“JIEFULI
QIAODAN”“MAKUSI
QIAODAN”及其變體的商標。有分析人士認為，主動(dòng)申請撤銷(xiāo)相關(guān)商標并公示，是喬丹體育的主動(dòng)示好之舉。但也有分析認為，此舉或許是“喬丹體育”心虛的表現。
相關(guān)資料顯示，目前國內有逾百個(gè)合法注冊含“喬丹”、“QIAODAN”字樣或者類(lèi)似的商標。注冊商標涵蓋的行業(yè)更是五花八門(mén)，涉及的行業(yè)有食品、服裝、醫療、飼料、衛生潔具不等，其中也不乏體育用品行業(yè)。
中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權中心研究員趙占領(lǐng)表示:“中國企業(yè)在前期打造自己品牌時(shí)，使用他人姓名或知名產(chǎn)品的名稱(chēng)來(lái)注冊商標，只能是短期行為。從長(cháng)遠來(lái)看，沒(méi)有獨立的品牌，將給企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險，甚至帶來(lái)巨大的損失�！�
■ 爭議
喬丹是否與邁克爾·喬丹構成對應關(guān)系
被告：叫喬丹的很多，中外都有。中文“喬丹”與Michael
Jordan(邁克爾·喬丹)之間沒(méi)有唯一對應關(guān)系，光是在中國公安機關(guān)的戶(hù)籍登記中就有4600多名中國公民叫 “喬丹”，“喬丹”并不專(zhuān)屬于Michael
Jordan。
原告：提到林肯、普京、丘吉爾，你浮現出來(lái)的是誰(shuí)？毋庸置疑，就是這些歐美政要。我們也注意到某法院的一個(gè)案例，某企業(yè)使用“克林頓”品牌，法院認定企業(yè)侵犯了美國前總統克林頓的姓名權。從1984年開(kāi)始，國內媒體就對喬丹進(jìn)行報道，喬丹在中國知名度極高。一份調查報告顯示，85%的受訪(fǎng)者對“喬丹”的第一反應就是美國著(zhù)名籃球運動(dòng)員。中國叫姚明、李寧也很多，但不能據此認為，體育明星姚明和李寧的姓名權不應受保護。
■ 新聞背景
2011年11月25日，喬丹體育通過(guò)了證監會(huì )發(fā)行審核委員會(huì )的首發(fā)申請，按計劃將于2012年3月底前掛牌上市，并有望成為第一家登錄A股市場(chǎng)的體育用品企業(yè)。
2012年2月23日，邁克爾·喬丹宣布已提起訴訟，指控喬丹體育在未經(jīng)授權的情況下濫用其姓名和形象。上海二中院于2012年3月5日受理此案。
2013年3月底，“喬丹體育”正式起訴邁克爾·喬丹，要求其停止侵害“喬丹體育”名譽(yù)權的行為，并賠償經(jīng)濟損失800萬(wàn)美元，泉州市中級人民法院受理了此案。
由于被訴侵犯姓名權，喬丹體育的IPO上市之路在獲得證監會(huì )發(fā)審委核準之后被迫止步。