好視力宣稱(chēng)曾獲“中國馳名商標”，但工商部門(mén)的相關(guān)公示信息卻查不到相關(guān)記錄，公司方面聲稱(chēng)這是來(lái)源于一場(chǎng)官司中的司法認定。
“早貼早清晰�！币豢钣�2001年面市的名為“好視力眼貼”的產(chǎn)品，通過(guò)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )等載體瘋狂推廣，近些年來(lái)風(fēng)行全國。北京好視力科技發(fā)展有限公司官方網(wǎng)站信息顯示，公司成立于2001年，同年好視力眼貼成功上市。2003年，該產(chǎn)品生產(chǎn)基地———鄭州市新視明科技工程有限公司被中國中醫科學(xué)院醫藥保健品研制中心認定為科技產(chǎn)業(yè)基地。2007年，好視力眼貼商標被認定為中國馳名商標。
這樣一款看似如日中天的明星產(chǎn)品，近期卻傳出了被質(zhì)疑虛假宣傳的聲音。據國內知名財經(jīng)媒體《每日經(jīng)濟新聞》報道，近日，多份來(lái)自第三方檢測機構的報告顯示，一款好視力護眼貼的檢樣成分，由無(wú)紡布加接近90%的水分，再加10%左右的化學(xué)物質(zhì)和中藥物質(zhì)構成。其宣稱(chēng)的十多種中草藥成份被檢出僅5種，累計含量?jì)H為3.5%左右。多名中醫界人士和眼科專(zhuān)家認為，這樣的護眼貼并沒(méi)有實(shí)際療效。
而隨著(zhù)《每日經(jīng)濟新聞》記者分赴河南、北京、山東等地的調查逐步深入，這款披著(zhù)國家射擊隊專(zhuān)用護眼產(chǎn)品華麗外衣的明星產(chǎn)品，除了涉嫌成分虛標，亦暴露出暴利吸金、身份造假等疑問(wèn)。就上述疑問(wèn)，記者曾兩次致電北京好視力科技發(fā)展有限公司負責人楊建軍時(shí)，他均拒絕回答。
5月7日，一自稱(chēng)鄭州新視明科技工程有限公司（好視力眼貼生產(chǎn)基地）品牌部聯(lián)絡(luò )人的人士發(fā)來(lái)聲明，對高新科技企業(yè)資質(zhì)和馳名商標認定問(wèn)題做出解釋?zhuān)珜οM者重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)品成分及功效只字未提。
好視力調查?成分疑云
護眼貼11種成分被曝 光專(zhuān)家稱(chēng)外敷幾無(wú)實(shí)質(zhì)效果
北京化工大學(xué)理學(xué)院的張老師為讀初中的兒子購買(mǎi)過(guò)好視力眼貼。他告訴記者，為了給緊張學(xué)習的孩子緩解眼疲勞，自己曾花500多元購買(mǎi)3盒該產(chǎn)品，但使用后效果并不明顯。
受到質(zhì)疑的好視力眼貼療效如何，需要從它的成分說(shuō)起。近日，幾份第三方檢測報告對好視力眼貼提出質(zhì)疑。值得注意的是，對眼貼產(chǎn)品的成分目前尚無(wú)相關(guān)的行業(yè)及國家標準，且中成藥的檢測方法目前還存在一定的不足，因此上述報告僅作為檢測參考。
成分檢測：化學(xué)物質(zhì)近7% 中藥3.5%
在好視力的官方網(wǎng)站上，好視力眼貼系列產(chǎn)品被宣傳為解決眼睛疲勞、預防近視、弱視等眼部問(wèn)題的利器，而能夠達到此“功效”的原因，在于添加了中成藥成分。在宣傳中，這些中成藥成分通過(guò)眼外貼敷，達到清除眼部垃圾、舒經(jīng)活絡(luò )、加速眼部毛細血管的新陳代謝、迅速緩解眼部疲勞、補充眼部營(yíng)養等“神奇功效”。
為了證明中成藥功效，好視力稱(chēng)其原料來(lái)自神農架�！靶略鍪喾N草本植物成分，濃度提升30%，其作用除具有緩解眼睛浮腫、眼袋、黑眼圈、眼部皺紋等功能外，還能更快更有效地遠離視疲勞�！睂π峦瞥龅摹昂靡暳ψo眼貼”，好視力官網(wǎng)這樣宣稱(chēng)。然而，上述幾份第三方檢測報告顯示，這款產(chǎn)品中水的含量接近90%，其他包括甘油、冰片等成分的含量只有約10%。官網(wǎng)上所謂“濃度提升30%”不知指的是什么。
檢測報告顯示，“好視力護眼貼”中所含的成分除水外共10種，其中中藥材只有5種，分別為薄荷腦、冰片、珍珠粉、丹參、黃柏，含量分別為1.23%、0.24%、1.01%、0.62%、0.44%，共計占3.54%，相比其官網(wǎng)宣稱(chēng)的增加了十多種草本植物的說(shuō)法，至少縮水了一半。
其他成分包括甘油、丙二醇、卡波姆、透明質(zhì)酸、蠶絲蛋白等化學(xué)物質(zhì)，含量分別為0.85%、4.43%、0.43%、0.57%、0.68%，合計占總成分6.96%。
在“好視力護眼貼”產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的主要成分一欄，野菊花和一種名為“PMIT-PLUS”的神秘物質(zhì)赫然在列，但是這兩項成分未在送檢產(chǎn)品中檢出。另一種價(jià)格為378元的好視藍莓葉黃素軟膠囊，在好視力官方網(wǎng)站及說(shuō)明書(shū)上，產(chǎn)品宣稱(chēng)由藍莓提取物、葉黃素、原花青素等7種成分組成，不過(guò)上述第三方檢測報告顯示，并未發(fā)現藍莓提取物。
療效分析：眼貼外敷沒(méi)實(shí)質(zhì)功效
化妝品品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家于婓對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析了甘油、丙二醇、卡波姆、透明質(zhì)酸、蠶絲蛋白等化學(xué)物質(zhì)的功用：甘油、丙二醇等均為化妝品常用化學(xué)物質(zhì)，兩種成分的作用主要是保濕，不過(guò)丙二醇對皮膚刺激性比較強，尤其是眼部等肌膚不太適用，容易引起紅疹過(guò)敏等現象；卡波姆有增稠等用途，廣泛應用于乳液、膏霜、凝膠中；透明質(zhì)酸是大量存在于人體結締組織和真皮層中的一種膠狀物質(zhì)，其中充滿(mǎn)了水分；蠶絲蛋白雖能有效抑制黑色素生成、促進(jìn)膠原蛋白合成、活化細胞、促進(jìn)肌膚的新陳代謝率，但如果含量太小，效果幾可忽略不計。
從上述化學(xué)品的簡(jiǎn)介可以看出，這些物質(zhì)和緩解眼睛疲勞關(guān)系不大。那么，上述樣品檢測出的薄荷腦、冰片、珍珠粉、丹參、黃柏等5種中藥成分，是否能夠通過(guò)外敷起到緩解眼睛疲勞，甚至治療眼睛疾病的作用呢？
北京順天德中醫醫院院長(cháng)王承德表示，薄荷腦和冰片是芳香劑，眼睛問(wèn)題一般都是肝經(jīng)的問(wèn)題，黃柏不入肝經(jīng)。至于通過(guò)外敷的方式是否能夠起到作用，王承德表示不了解，不過(guò)據他介紹，中藥材成分如果要起到作用，其藥理學(xué)等必須得要有臨床經(jīng)驗證明，監管非常嚴格，只有國家食藥監總局批了有這個(gè)療效才可以注明并進(jìn)行廣告。全國老中醫藥專(zhuān)家學(xué)術(shù)經(jīng)驗繼承工作指導老師、享受?chē)鴦?wù)院政府特殊津貼的河南省鄧州市中醫院院長(cháng)唐祖宣認為，這些含量適當的中藥材內服或許能夠對眼睛有點(diǎn)好處，外敷則起不到什么療效，吸收很難。
《每日經(jīng)濟新聞》記者以患者身份就近視問(wèn)題向山東省眼科醫院進(jìn)行咨詢(xún)時(shí)，有關(guān)人士告訴記者，這些眼貼產(chǎn)品并無(wú)實(shí)質(zhì)效果。
于婓認為，和化學(xué)成分相比，中藥成分更容易讓人接受和信賴(lài)，但中成藥添加目前并沒(méi)有統一的標準，到底是中藥材還是化學(xué)合成物起到作用是模棱兩可的事情，很難定量定性。
北京大學(xué)醫院眼科主任楊柳告訴記者，眼科醫生不推薦使用敷貼類(lèi)產(chǎn)品緩解眼睛疲勞，尤其是治療白內障、青光眼等眼部疾病。她就接觸過(guò)兩例患者，因為信賴(lài)此類(lèi)眼貼產(chǎn)品而耽誤了疾病的治療，產(chǎn)生了瞳孔粘連，甚至有個(gè)白內障患者因為聽(tīng)信產(chǎn)品宣傳，導致白內障非常厚，動(dòng)手術(shù)非常困難�！拔覀冄劭漆t生非常抵制此類(lèi)產(chǎn)品�！薄睹咳战�(jīng)濟新聞》
好視力調查?暴利吸金
眼貼生產(chǎn)成本不足0.4元/貼 高額廣告費轟炸市場(chǎng)
好視力眼貼的生產(chǎn)成本或許低得超出消費者想象。檢測機構提供的報告顯示，好視力護眼貼由無(wú)紡布、接近90%的水分、10%左右的化學(xué)物質(zhì)和中藥物質(zhì)組成�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者多方求證發(fā)現，一盒售價(jià)超過(guò)百元的好視力眼貼，折合每貼3元，然而其生產(chǎn)成本僅有不足0.4元，。
此外，該公司還推出了內服的膠囊，生產(chǎn)成本與售價(jià)的比值更加驚人，該公司已形成“外敷+內服”的吸金模式。
成本分析：每貼不足0.4元
好視力官網(wǎng)信息顯示，價(jià)格為108元的潔倫好視力眼貼基本型、青少年型、商務(wù)型等目前是其主打產(chǎn)品。其中，商務(wù)精英裝的價(jià)格為每盒（18包×2貼）108元，折合每貼3元。
除了以上型號，官網(wǎng)還推出了一款名叫好視力護眼貼（21包×2貼）的新產(chǎn)品，官網(wǎng)售價(jià)118元，折合每貼的價(jià)格為2.8元。
工商資料顯示，張曉娟是該公司的法定代表人，也是總經(jīng)理。2003年9月，她在西安理工大學(xué)攻讀工商管理碩士期間，曾以論文的形式揭示了該產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。在一篇名為《鄭州新視明科技工程有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略》的論文中，她提到包括人工費、原材料費、包裝費、折舊費等所有成本在內，好視力眼貼每盒的成本大概為15.6元。這是公司高層對好視力眼貼生產(chǎn)成本最直接、最明確的表述。
“成本價(jià)加上公司20%的預期利潤，出售給經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格（供貨價(jià)格）每盒為20元左右，銷(xiāo)售價(jià)格為供貨價(jià)格的6倍左右�！痹诤靡暳ρ圪N市場(chǎng)競爭情況分析中，張曉娟明確了零售價(jià)格為每盒132元。根據張的描述，該產(chǎn)品的售價(jià)為其生產(chǎn)成本的8倍以上。
馬緒斌是西安明仁科技有限責任公司的一名負責人，從事眼貼代加工生意。當記者以某醫藥公司的身份向他詢(xún)價(jià)時(shí)，他稱(chēng)，之前曾出售過(guò)100萬(wàn)貼給另外一家公司，每貼的價(jià)格為三四角錢(qián)。按一盒42貼計算，這個(gè)價(jià)格與張曉娟提到的15.6元的成本基本吻合。
暴利邏輯：售價(jià)過(guò)半數貢獻給廣告
“2003年上半年，雖然受到‘非典’的影響，但供貨額仍達到103萬(wàn)元，銷(xiāo)售額達到600多萬(wàn)元�！痹谡撐闹�，張曉娟表示，2004年供貨要達到250萬(wàn)元，總體銷(xiāo)售額達到1500萬(wàn)元。不論是從103萬(wàn)元的供貨額到600萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，還是從250萬(wàn)元的供貨額到1500萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，不難發(fā)現，這些數字都在遵循著(zhù)張曉娟“6倍”的邏輯。
“基于眼療產(chǎn)品的特點(diǎn)，靠廣告拉動(dòng)需求是不可缺少的手段�！睆垥跃暝谡撐闹姓f(shuō)。為此，公司拉上了中國國家射擊隊為好視力代言。從2004年開(kāi)始，好視力眼貼與中央以及各地電臺廣告的合作也齊頭并進(jìn)，達到100多家。2009年之前，好視力在某大型電臺的廣告投放額為500萬(wàn)元，2009年投放額達到1000萬(wàn)元。
在上述論文中，張曉娟表示，根據目前的情況看，售價(jià)中有50%~60%為廣告支出。
除此之外，該公司還開(kāi)辟了內服的膠囊。據好視力官網(wǎng)3月31日的信息顯示，好視藍莓葉黃素軟膠囊已售1083盒。一盒共兩瓶，每瓶60粒，售價(jià)378元，平均每粒3.15元。在這款膠囊的外包裝上標明，產(chǎn)品委托榮成百合生物技術(shù)有限公司生產(chǎn)，由北京好視力科技公司進(jìn)行總經(jīng)銷(xiāo)，“北京研發(fā)中心監制”。
為了解好視藍莓葉黃素軟膠囊的真實(shí)成本，記者以采購員身份到榮成百合生物技術(shù)公司。該公司保健品OEM事業(yè)部銷(xiāo)售總監岳德杭稱(chēng)，好視藍莓葉黃素軟膠囊是由好視力公司自己提供原材料，委托他們進(jìn)行生產(chǎn)。
岳德杭給記者算了一筆賬，“如果用我們的原材料，一瓶裝60粒膠囊，兩瓶裝一盒共120粒，盒子的成本控制在3~4元，再加上包裝、印刷、內墊以及干燥劑，全部加起來(lái)成本不超過(guò)30元。如果用好一點(diǎn)的瓶子，成本也不超過(guò)32元�！�