知名市場(chǎng)研究品牌集團KWP近日發(fā)布了全球快速消費品牌足跡的排名報告，揭示了全球擁有最多的消費者和購買(mǎi)頻次最高的品牌。報告顯示，全球排行榜前50強中還沒(méi)出現中國品牌的身影。由于缺乏國際影響力，中國的主要快消品品牌仍局限在本土市場(chǎng)。
　　KWP消費者指數中國區總經(jīng)理虞堅8日表示：在中國市場(chǎng)很多民族品牌從購買(mǎi)家庭戶(hù)數量和購買(mǎi)頻次的角度來(lái)看已經(jīng)遠遠領(lǐng)先于一些國際品牌，期望看到更多中國快速消費品品牌走出國門(mén)，在國際消費市場(chǎng)取得成功。
　　報告指出，2012年中國城市家庭購買(mǎi)快速消費品平均支出上升了10%，而同期快速消費品市場(chǎng)銷(xiāo)售額全年增長(cháng)了14%。
　　KWP消費者指數品牌足跡排行榜引入了一個(gè)全新測量指標CRP(消費者觸及數)來(lái)研究覆蓋全球32個(gè)國家和地區的食品、飲料、保健、美容和家居護理品類(lèi)，借此來(lái)分析品牌的實(shí)力。
　　在CRP排行榜上位居前列的被消費者購買(mǎi)得最多的品類(lèi)包括牛奶、面包、方便面、餅干、糖果、香腸、果汁、洗衣液和女性護膚品。
　　在中國，隨著(zhù)收入和生活水平的提高，消費者也希望有更多的選擇，而國際品牌的形象和品質(zhì)對消費者有極強的吸引力。但目前在中國品牌觸及前20位的品牌排名中只有舒膚佳排名16位，佳潔士排名20位。此外，快速壯大的中產(chǎn)階級和高收入的年輕消費者為諸如黃油、功能性飲料、嬰兒奶粉、面巾紙、牙刷以及潔面濕巾等新品類(lèi)帶來(lái)了強勁的需求。
　　報告顯示，全球有23個(gè)區域性的民族品牌擁有超過(guò)5億次消費者觸及。除了康師傅、蒙牛、伊利，中國的娃哈哈、雙匯、旺旺和光明位列其中，但這些品牌的影響力往往局限于本地區。