阿迪王的“借勢”之路似乎走到了盡頭。日前有媒體報道稱(chēng)，阿迪達斯狀告阿迪王侵權案達成和解，阿迪王將不得使用三角標和“阿迪王”字樣。與阿迪王類(lèi)似的還有喬丹體育，在即將上市發(fā)行之際因侵權訴訟被迫止步。分析人士指出，靠“山寨”起家的草根品牌營(yíng)銷(xiāo)模式只能是短期行為。從長(cháng)遠來(lái)看，將給企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險，甚至帶來(lái)巨大的損失。
阿迪王三角標從天貓撤下
據《新京報》報道，日前有媒體報道稱(chēng)，阿迪達斯狀告阿迪王侵權案達成和解，和解協(xié)議包括兩方面，一是阿迪王不得繼續在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標LOGO和“阿迪王”標識的商標；二是自4月7日起，阿迪王的所有店鋪不得出現三角標和“阿迪王”字樣。
雖然阿迪達斯對《新京報》等媒體表示，阿迪達斯與阿迪王相關(guān)案件仍在審理之中，協(xié)議并未最終確定。但中新網(wǎng)財經(jīng)頻道登陸天貓商城阿迪王官方旗艦店發(fā)現，宣傳頁(yè)面上曾經(jīng)的三角標，“阿迪王”中文標識已不見(jiàn)蹤影，取而代之的是“adivon”的英文標識。而旗艦店名稱(chēng)也為“adivon官方旗艦店”，只有“品牌文化”中不起眼的位置寫(xiě)著(zhù)，“阿迪王體育用品(中國)有限公司”的字樣。
值得注意的是，旗艦店內仍在出售帶有三角標的商品，但在“夏季新款”中，運動(dòng)鞋上原三角標的位置已換成了“adivon”字樣。新款服裝上也已不見(jiàn)“阿迪王”中文商標和三角標LOGO，只保留了“adivon”的英文。
“山寨”品牌頻遭狙擊
據了解，早在2008年8月，阿迪達斯就以阿迪王侵犯其商標專(zhuān)用權及不正當競爭糾紛為由，將阿迪王訴至營(yíng)口市中院。2009年7月，阿迪達斯又在湖北省武漢市中級人民法院再次提起訴訟。2010年4月，法院駁回阿迪達斯的全部訴訟請求。此后三年相安無(wú)事，直到2013年3月，阿迪達斯又將國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )訴至法院，要求撤銷(xiāo)“阿迪王”注冊。
分析人士認為，阿迪達斯三年后舊事重提、與阿迪王謀求和解或與其銷(xiāo)售渠道下沉至二三線(xiàn)城市市場(chǎng)有關(guān)。目前阿迪王產(chǎn)品和消費者達到一定規模，對阿迪達斯在中低端市場(chǎng)已構成競爭壓力。阿迪達斯此舉是一種商業(yè)性防御策略。資料顯示，成立于2006年的阿迪王，目前年利潤已超過(guò)億元，在全國約有三千家門(mén)店。
與阿迪王類(lèi)似的還有喬丹體育。在喬丹體育通過(guò)證監會(huì )審核即將上市發(fā)行之際，邁克爾·喬丹突然提出姓名權訴訟，直接導致了喬丹體育的IPO上市之路被迫止步�？紤]到邁克爾·喬丹和耐克公司存在商業(yè)代言關(guān)系，并且在邁克爾·喬丹起訴后，耐克公司隨即發(fā)表聲明支持其起訴，其為自身品牌“正名”的意圖也較為明顯。
據《中國證券報》報道，近年來(lái)中國體育用品市場(chǎng)持續低迷，耐克、阿迪達斯等國際運動(dòng)品牌也開(kāi)始調整中國市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略，精耕二三線(xiàn)城市。阿迪達斯大中華區董事總經(jīng)理高嘉禮曾表示，到2015年，阿迪達斯計劃進(jìn)入中國1400多個(gè)中小城市。此外，耐克也宣布，今年計劃新開(kāi)40-50家工廠(chǎng)店，商品價(jià)格是正品的3-4折，新店也將從一線(xiàn)延伸至二三線(xiàn)市場(chǎng)。國際品牌與本土品牌在中低端市場(chǎng)正面交鋒在所難免。
草根品牌營(yíng)銷(xiāo)模式難長(cháng)久
據《重慶晨報》報道，阿迪王一位負責人表示，公司創(chuàng )立之初確實(shí)被稱(chēng)為“山寨”品牌，但經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，產(chǎn)品在三四線(xiàn)城市已經(jīng)很受歡迎。而這正是草根品牌的營(yíng)銷(xiāo)模式，有了知名度，自然會(huì )帶來(lái)銷(xiāo)路。
有業(yè)內人士指出，靠“山寨”起家，實(shí)現原始積累再謀求轉型，是國內中小企業(yè)慣用的手段，但并非長(cháng)遠發(fā)展之計。購買(mǎi)力較低的消費者一朝發(fā)達之后，幾乎無(wú)一例外地選擇拋棄原先消費已久的“山寨”品牌，加入到國際成熟品牌的消費大軍中，因為他們比誰(shuí)都渴望脫離原來(lái)的低端群體，脫去身上的草根氣息。
據《南方日報》報道，中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權中心研究員趙占領(lǐng)認為，中國企業(yè)在前期打造自己品牌時(shí)，使用他人姓名或知名產(chǎn)品的名稱(chēng)來(lái)注冊商標，只能是短期行為。從長(cháng)遠來(lái)看，沒(méi)有獨立的品牌，將給企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險，甚至帶來(lái)巨大的損失。