主題為“保護知識產(chǎn)權，贏(yíng)在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代”的中國知識產(chǎn)權發(fā)展高峰論壇日前在北京召開(kāi)，知識產(chǎn)權領(lǐng)域知名專(zhuān)家學(xué)者就互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)知識產(chǎn)權保護和應用開(kāi)展了深入討論。專(zhuān)家認為，在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟大潮來(lái)襲、網(wǎng)絡(luò )侵權日益頻繁的今天，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權全網(wǎng)保護已經(jīng)刻不容緩，企業(yè)應當將商標、域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址全網(wǎng)保護，納入企業(yè)戰略，驅動(dòng)企業(yè)創(chuàng )新型發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權從邊緣漸入主流
CNNIC報告顯示，截至2012年底，我國網(wǎng)民規模突破5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到42.1%。同時(shí)，網(wǎng)購用戶(hù)快速增長(cháng)，規模達到了2.42億；眾多企業(yè)也紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，開(kāi)展電子商務(wù)。在網(wǎng)上獲取和發(fā)布信息、進(jìn)行交易等商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)成為一種趨勢。在此形勢下，企業(yè)的域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò )品牌的價(jià)值及重要性就凸顯出來(lái)。
據了解，域名、通用網(wǎng)址和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址都是基于國際技術(shù)標準的網(wǎng)絡(luò )資源，是企業(yè)實(shí)施全網(wǎng)品牌保護獨一無(wú)二的網(wǎng)絡(luò )標識，具有權威性、唯一性和稀缺性，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )品牌保護工作的重中之重。
知名互聯(lián)網(wǎng)律師胡鋼認為，要以發(fā)展的眼光來(lái)看待、研究知識產(chǎn)權邊界問(wèn)題。傳統的商標、專(zhuān)利、版權仍然是知識產(chǎn)權的主要部分，但也要看到結合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，衍生或者新創(chuàng )的網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權正爆發(fā)出勃勃生機。與傳統知識產(chǎn)權相比，我國的中英文域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權的總量規模早已突破了千萬(wàn)規模，注冊企業(yè)數以百萬(wàn)計。網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權已經(jīng)從邊緣漸入主流，并擁有廣闊的發(fā)展空間，代表了時(shí)代趨勢。不保護網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權，將無(wú)法借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大，也就無(wú)法贏(yíng)在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代。
“商標+域名+通用網(wǎng)址+無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址”的全網(wǎng)保護
中華商標協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)趙剛指出，互聯(lián)網(wǎng)在幫助他人實(shí)現商標擴張的同時(shí)，也成為商標保護的重要工具之一�；ヂ�(lián)網(wǎng)在為人們生活帶來(lái)方便的同時(shí)，也導致了許多新的商標侵權形式出現，除利用網(wǎng)絡(luò )直接銷(xiāo)售侵權假冒商品外，還存在域名搶注侵犯商標權、文本語(yǔ)言元標記對商標的隱性侵權、網(wǎng)絡(luò )廣告和網(wǎng)絡(luò )鏈接中使用他人的商標等侵權行為，引起了人們的廣泛關(guān)注。同時(shí)，研究表明，企業(yè)品牌商標的高重復率在一定程度上造成了中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò )品牌爭議的增加，導致多個(gè)持有同一商標的企業(yè)爭搶一個(gè)通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址的情況，企業(yè)品牌資產(chǎn)面臨被分流的危險，而且品牌重復率越高，風(fēng)險越大。
中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)、網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權推進(jìn)中心主任毛偉認為，域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權是企業(yè)發(fā)展的戰略性資源，對企業(yè)品牌發(fā)展、提高創(chuàng )新力、開(kāi)展全網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有重要作用，因此進(jìn)行保護必不可少。
在新的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )侵權事件層出不窮，各種網(wǎng)絡(luò )品牌搶注克隆、仿冒欺詐屢禁不止，研究表明，這些案例受害企業(yè)大部分都在網(wǎng)絡(luò )品牌保護出現疏漏，致使侵權行為分流其品牌價(jià)值或者損害消費者對真正品牌的忠誠。相比事后耗時(shí)耗力的艱難追討，企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，提早設防，及早構建一個(gè)以“商標+域名+通用網(wǎng)址+無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址”為內核的“全網(wǎng)保護”事前防御性品牌體系，才能讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失。
“戰略+一把手+全員”的管理體系
毛偉認為，企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權保護有三個(gè)重點(diǎn)。一是戰略導向。網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權是企業(yè)發(fā)展的戰略性資源，對其進(jìn)行保護也是對企業(yè)品牌戰略的完善，使企業(yè)更具競爭力，因此需要企業(yè)在戰略層面進(jìn)行綜合考慮。二是一把手工程。企業(yè)的領(lǐng)導人應該建立相關(guān)的組織制度并親自過(guò)問(wèn)。三是全員參與，這表現在全業(yè)務(wù)、全流程的參與。
據悉，不久前，國家知識產(chǎn)權局起草制定的《企業(yè)知識產(chǎn)權管理規范》國家標準也已經(jīng)正式實(shí)施。這項政策的出臺，旨在指導企業(yè)建立科學(xué)、系統、規范的知識產(chǎn)權管理體系，幫助企業(yè)全面落實(shí)知識產(chǎn)權戰略精神，積極應對知識產(chǎn)權競爭態(tài)勢，有效提高知識產(chǎn)權保護和應用對企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的貢獻水平。
本次活動(dòng)啟動(dòng)了“保護知識產(chǎn)權，我們在行動(dòng)！”暨“網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權保護評選”大型主題活動(dòng)，旨在走進(jìn)全國各地的企業(yè)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權宣傳、保護和評選工作。多家企業(yè)還獲得“網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權保護先進(jìn)單位”的稱(chēng)號。
中國知識產(chǎn)權發(fā)展高峰論壇由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )指導，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權推進(jìn)中心主辦。來(lái)自中華商標協(xié)會(huì )、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )、域名工程研究中心等行業(yè)組織的領(lǐng)導，來(lái)自中國政法大學(xué)、北京師范大學(xué)、中科院研究生院的知名教授，與來(lái)自最高人民法院、國際貿易仲裁委員會(huì )網(wǎng)上爭議解決中心、知名律師事務(wù)所等知識產(chǎn)權司法保護一線(xiàn)專(zhuān)家一道，共同就網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的知識產(chǎn)權保護與應用戰略這一新興命題進(jìn)行探討。