后節能補貼時(shí)代彩電業(yè)需應對庫存危機
2013-05-14   作者:記者 傅勇/北京報道  來(lái)源:經(jīng)濟參考報
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    實(shí)施近一年的節能補貼惠民政策將于本月底結束,這一刺激政策對中國彩電業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響?后節能補貼時(shí)代彩電企業(yè)該如何發(fā)展?對此《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)了家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專(zhuān)家羅清啟先生。
  《經(jīng)濟參考報》:節能補貼惠民政策是國家推出的一項重要內需拉動(dòng)政策,涵蓋了電視、空調、冰箱等產(chǎn)品品類(lèi),其中彩電業(yè)可以說(shuō)是獲益最大的產(chǎn)業(yè)。具體而言,這一政策的實(shí)施為彩電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了哪些影響?
  羅清啟:節能補貼政策的實(shí)施改變了整個(gè)家電業(yè)的兩個(gè)結構,一是市場(chǎng)結構,二是技術(shù)結構,重塑了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“小氣候”,實(shí)現了內需市場(chǎng)基本盤(pán)與產(chǎn)業(yè)供應能力間的對接。
  對彩電業(yè)來(lái)講,這種改善作用尤為顯著(zhù)。節能補貼政策的實(shí)施顯著(zhù)改善了原有的整體低迷的市場(chǎng)結構:在歐美債務(wù)危機導致外需市場(chǎng)低迷的情況下,雖然中國彩電業(yè)面臨著(zhù)國內房地產(chǎn)低迷等諸多不利因素,但整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍然實(shí)現了穩定的增長(cháng),內需市場(chǎng)的相對穩定為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了活力。從產(chǎn)品結構上看,目前市場(chǎng)上的在售平板電視產(chǎn)品有90%以上為節能產(chǎn)品,節能補貼政策為企業(yè)進(jìn)行節能技術(shù)創(chuàng )新注入了動(dòng)力。
  《經(jīng)濟參考報》:如果節能補貼政策如期結束將對整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么影響?
  羅清啟:隨著(zhù)國內高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)量產(chǎn)以及對OLED等新型顯示方式的研發(fā)投入不斷提升,當前中國彩電業(yè)面臨的結構性問(wèn)題已經(jīng)轉變?yōu)橄鄬嫶蟮漠a(chǎn)品供應與市場(chǎng)需求不對接上,一旦節能補貼政策結束,政策紅利的終結或將繼續放大這種結構性問(wèn)題帶來(lái)的影響。
  一旦節能補貼政策結束,彩電產(chǎn)業(yè)面臨的最大難題或許就是突然間會(huì )出現巨量的庫存產(chǎn)品。當前彩電業(yè)仍然沿用著(zhù)傳統的賣(mài)庫存模式,也就是企業(yè)先生產(chǎn)出產(chǎn)品然后等到市場(chǎng)旺季再集中銷(xiāo)售。在這一模式下,即便在節能補貼政策的拉動(dòng)下,截至2012年整個(gè)彩電行業(yè)的庫存規模達到200多億元。由此可見(jiàn),節能補貼政策退出后,整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)原有的龐大市場(chǎng)供應很可能面臨著(zhù)需求相對萎縮的狀況,這或將進(jìn)一步放大彩電企業(yè)面臨的庫存危機。
  《經(jīng)濟參考報》:當前全球彩電市場(chǎng)上產(chǎn)品概念頻出,從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視,從最初的3D電視到目前全球企業(yè)都在發(fā)力的4K電視,整個(gè)彩電行業(yè)似乎正在掀起一股新品比拼熱潮,對此您怎么看?
  羅清啟:事實(shí)上,無(wú)論市場(chǎng)上的產(chǎn)品概念如何變化,彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極命題不會(huì )發(fā)生大的變化,那就是如何更好地創(chuàng )新用戶(hù)體驗,而這又集中體現在兩個(gè)方面:一是產(chǎn)品本身功能及硬件更新,另一個(gè)則是產(chǎn)品播放內容的整合。從產(chǎn)品硬件上講,從CRT到平板顯示方式,再到當前市場(chǎng)上出現的OLED電視,彩電業(yè)都是沿著(zhù)顯示方式變革的維度進(jìn)行創(chuàng )新,只不過(guò)在這一過(guò)程中也伴隨著(zhù)產(chǎn)品附加功能(如3D)、產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)等方面的優(yōu)化。在內容層面,智能電視的發(fā)展恰恰是節目?jì)热菘焖僬系漠a(chǎn)物,電視終端智能化后可以連接到內容云,這正是創(chuàng )新用戶(hù)使用體驗的重要組成。
  《經(jīng)濟參考報》:當前我國房地產(chǎn)市場(chǎng)仍處于相對低迷期,而國外市場(chǎng)需求短時(shí)間內也很難復蘇,在這種情況下,我國彩電企業(yè)該如何提升市場(chǎng)競爭力?
  羅清啟:當前全球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入智能時(shí)代,此時(shí)全球彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)競爭階段,以往單純以硬件為基礎的競爭格局已經(jīng)被徹底顛覆,圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行顛覆成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要邏輯。也就是說(shuō),在智能時(shí)代,彩電企業(yè)競爭的不再是單純的比拼產(chǎn)品價(jià)格或者是產(chǎn)品的單一功能,而是一種基于用戶(hù)生活狀態(tài)的使用體驗,這必然要求企業(yè)的創(chuàng )新焦點(diǎn)發(fā)生轉移,從埋頭于實(shí)驗室進(jìn)行技術(shù)研發(fā)轉向研究用戶(hù)生活,以更好地優(yōu)化用戶(hù)的使用體驗。
  對中國彩電企業(yè)而言,要提升市場(chǎng)競爭力就必須走出當前的產(chǎn)品概念比拼競爭的低端競爭,轉而通過(guò)創(chuàng )新用戶(hù)需求提供真正符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,并構建起能夠持續創(chuàng )新出符合需求產(chǎn)品的發(fā)展生態(tài)。具體來(lái)說(shuō),彩電企業(yè)提升市場(chǎng)競爭力的焦點(diǎn)還是聚焦到硬件與軟件兩個(gè)維度,在硬件層面,在國家政策的引導下實(shí)現包括面板、芯片等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源的本土化生產(chǎn)研發(fā)能力,而在軟件上則是不斷提升節目?jì)热、軟件應用以及操作系統等軟技術(shù)實(shí)力。
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