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    自從2011年市場(chǎng)進(jìn)入疲軟期后，時(shí)至今日，中國冰箱行業(yè)依舊在寒冬中經(jīng)受考驗。盡管有數據顯示，今年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入弱復蘇階段，但2013年全年形勢依然不明朗，冰箱產(chǎn)業(yè)能否走出“霜凍期”尚有待觀(guān)察。

　　冰箱產(chǎn)業(yè)觸底弱復蘇

　　日前，國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2012-2013年中國電冰箱市場(chǎng)研究報告》(下稱(chēng)“報告”)。報告認為，2012年國內冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，至2013年一季度產(chǎn)業(yè)實(shí)現觸底反彈，產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅較大、產(chǎn)業(yè)頹勢有所緩解，冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入弱復蘇階段。
　　之前，冰箱行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的爆發(fā)性增長(cháng)，從2011年下半年開(kāi)始市場(chǎng)疲軟，并蔓延至整個(gè)2012年，而這一年也被業(yè)內稱(chēng)為冰箱產(chǎn)業(yè)的“霜凍期”。
　　據中國家電協(xié)會(huì )統計，2012年度我國冰箱總產(chǎn)量為6600萬(wàn)臺，同比下降了7.04%，其中，國內冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售總量為4100萬(wàn)臺，同比下降約8.89%；出口2006萬(wàn)臺，同比小幅增長(cháng)5%。
　　進(jìn)入2013年以后，冰箱市場(chǎng)緊縮的局面有所緩解：據國家信息中心重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)監測系統顯示，2013年一季度重點(diǎn)城市冰箱銷(xiāo)售規模為342萬(wàn)臺左右，同比增長(cháng)19.41%，銷(xiāo)售額同比增幅更是達到21.92%，電商平臺的增幅雖然不如傳統渠道迅猛，但也呈現出恢復性增長(cháng)的態(tài)勢。
　　易觀(guān)國際對我國主流B2C電商平臺的監測數據也顯示，2013年一季度，冰箱線(xiàn)上銷(xiāo)售量環(huán)比2012年四季度增長(cháng)了3.8%，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(cháng)3.6%。
　　國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩說(shuō)：“今年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)能夠實(shí)現恢復性增長(cháng)，主要是因為宏觀(guān)經(jīng)濟層面整體向好、節能惠民工程拉動(dòng)效果顯現、企業(yè)節日促銷(xiāo)活動(dòng)力度加大等因素促使家電行業(yè)呈現相對利好的態(tài)勢，市場(chǎng)整體表現符合業(yè)內預期”。

　　市場(chǎng)競爭呈現新特點(diǎn)

　　報告認為，2013年冰箱行業(yè)的品牌競爭將呈現出一種多層面，多地域，多角度的特點(diǎn)。
　　從今年一季度的數據來(lái)看，在中國冰箱市場(chǎng)上，國產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌在冰箱銷(xiāo)售量的占比上已經(jīng)達到了相對的平衡。但隨著(zhù)產(chǎn)品結構的調整，高端產(chǎn)品的增加，進(jìn)口品牌在高端產(chǎn)品上的優(yōu)勢將更加明顯，這在高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(cháng)、占有比例上都會(huì )體現出來(lái)。
　　報告顯示，高端產(chǎn)品的持續增長(cháng)對拉動(dòng)冰箱銷(xiāo)售起到了重要作用。據國家信息中心數據顯示，2013年一季度，3門(mén)及以上、對開(kāi)門(mén)冰箱的銷(xiāo)量占比對比2012年仍在增長(cháng)，4門(mén)及以上冰箱銷(xiāo)售量、額增幅明顯高于對開(kāi)門(mén)冰箱。其中，3門(mén)及以上冰箱的銷(xiāo)量占比已達到30.17%，對開(kāi)門(mén)冰箱占比為15.03%——上述類(lèi)別在冰箱整體銷(xiāo)售量中的占比已超過(guò)45%，比2012年全年提升了2.38個(gè)百分點(diǎn)，占據近“半壁江山”，成為帶動(dòng)重點(diǎn)城市冰箱消費水平提升的重要基礎。以冰箱的價(jià)格段來(lái)看，4500元以上價(jià)格的冰箱產(chǎn)品銷(xiāo)售占比也已經(jīng)達到18.1%，比2012年全年提升1.93%。
　　冰箱產(chǎn)品價(jià)格方面另一個(gè)重要特征是，內外資品牌的均價(jià)差距正在拉大：報告稱(chēng)，2012年一季度，進(jìn)口、國產(chǎn)冰箱產(chǎn)品的均價(jià)分別為4975元、2669元，而2013年一季度，這一數據變更為5846元、2850元。
　　雖然產(chǎn)品價(jià)格并未過(guò)多影響到品牌對市場(chǎng)份額的搶奪，但低迷的市場(chǎng)環(huán)境正在悄然改變著(zhù)品牌的集中度。今年一季度，前三品牌依然穩定在各自的位置，不過(guò)其集中度已經(jīng)開(kāi)始下降：報告數據顯示，前三品牌的市場(chǎng)份額下降了近7%，而排名較為靠后的冰箱廠(chǎng)商通過(guò)戰略調整，在競爭中拿到了更多的份額。

　　能否走出“寒冬”尚待觀(guān)察

　　綜合信息顯示，新型城鎮化每年將有大約1000萬(wàn)人口轉移至城市，將持續釋放出巨大的內需潛能；保障房的交付使用，也會(huì )帶動(dòng)耐用消費品的需求。同時(shí)，三、四級及鄉鎮市場(chǎng)在近幾年會(huì )步入更新?lián)Q代周期，三、四級市場(chǎng)依然被業(yè)內視為家電行業(yè)的主要拉動(dòng)力量。
　　但上述因素能否在2013年全年持續拉動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)的恢復增長(cháng)？業(yè)內人士對此并不肯定。
　　中國家電協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)表示，雖然一季度冰箱市場(chǎng)取得了較好的增長(cháng)業(yè)績(jì)，但從全年來(lái)看，增長(cháng)態(tài)勢能否保持尚不明朗，“市場(chǎng)依然存在較大的不確定性，如節能補貼政策在5月底或將退出，另外還受到整體經(jīng)濟的繼續深度調整和國家房地產(chǎn)新國五條政策等影響，預計今年后幾個(gè)季度冰箱市場(chǎng)將呈現較為復雜的發(fā)展態(tài)勢，對于2013年全年，應持較為謹慎樂(lè )觀(guān)的態(tài)度”。
　　中國家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì )副理事長(cháng)洪仕斌則認為，冰箱產(chǎn)業(yè)仍未走出“霜凍期”，這與之前一系列扶植政策陸續推出、消費需求被透支以及嚴峻的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢有密切關(guān)聯(lián)�！�
　　近年來(lái)，家電下鄉、以舊換新、節能補貼等政策驅動(dòng)帶來(lái)強大的產(chǎn)品需求，冰箱市場(chǎng)處于快速上升通道。當行情出現上漲，企業(yè)會(huì )積極的擴張產(chǎn)能，通過(guò)低價(jià)策略搶奪市場(chǎng)份額。這導致不少企業(yè)通過(guò)募集資金或自籌資金的形式上馬新的生產(chǎn)線(xiàn)。如此一來(lái)，盡管行業(yè)環(huán)境惡劣，市場(chǎng)需求放緩，但國內冰箱行業(yè)卻出現了產(chǎn)能過(guò)剩的跡象。
　　洪仕斌認為，市場(chǎng)這只無(wú)形的手會(huì )在冗繁的冰箱市場(chǎng)中剔除一些運營(yíng)不良的企業(yè)來(lái)平衡，因而今后的競爭會(huì )更加激烈。