投入總額達265億元的家電節能補貼政策于5月底正式到期。專(zhuān)家表示，國內家電企業(yè)需理性面對政策結束，并逐步擺脫之前的“政策依賴(lài)癥”，家電業(yè)未來(lái)出路仍在于結構轉型和升級。
補貼政策撬動(dòng)千億元消費
“親，您錯過(guò)了家電下鄉，錯過(guò)了以舊換新，不能再錯過(guò)了節能補貼！”連日來(lái)家電賣(mài)場(chǎng)撲面而來(lái)的廣告熱心地提醒消費者——家電節能補貼的“末班車(chē)”即將到站。
家電節能補貼政策是繼“家電下鄉”、“以舊換新”后，國家于2012年6月1日啟動(dòng)的一項家電補貼政策。國務(wù)院安排財政補貼265億元啟動(dòng)推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類(lèi)產(chǎn)品，補貼期限為一年。
政策實(shí)施一年來(lái)，有效帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售。市場(chǎng)機構中怡康的數據顯示，家電節能補貼政策共帶動(dòng)3270多萬(wàn)臺高效節能家電的銷(xiāo)售；另一調查機構數據顯示，節能補貼政策拉動(dòng)消費需求超過(guò)2500億元。
受益于節能補貼政策的帶動(dòng)效應，家電行業(yè)自2012年第四季度以來(lái)也逐漸告別前兩年的低谷，出現回暖跡象。中金報告認為，在節能補貼政策效果最顯著(zhù)的2012年四季度和2013年一季度，家電板塊又大幅跑贏(yíng)市場(chǎng)指數。
而受“末班車(chē)”效應影響，近期一些城市家電賣(mài)場(chǎng)異�；鸨�，節能家電銷(xiāo)量劇增。家電連鎖企業(yè)蘇寧云商稱(chēng)，進(jìn)入5月，空調平均單日銷(xiāo)量約3萬(wàn)臺，同比增幅達50%，除了季節因素外，主要是因為不少消費者都算了筆賬：空調補貼力度一般在180-400元之間，6月以后如果沒(méi)有新的替代性政策出臺，購買(mǎi)空調差不多要多支出10%。
推廣節能家電不能靠“運動(dòng)戰”
隨著(zhù)家電節能補貼政策截止期限的臨近，節能惠民政策的去留問(wèn)題成為業(yè)界討論重點(diǎn)。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹近日在商務(wù)部例行記者會(huì )上表示，節能補貼政策到期的問(wèn)題，商務(wù)部一直在跟財政部、工業(yè)部門(mén)以及相關(guān)的部門(mén)研究，目前還沒(méi)有新的方案。
中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷近日曾向媒體表示，家電節能補貼政策或不再延續。近期中國家電協(xié)會(huì )已上書(shū)發(fā)改委、財政部、工信部三部委，建議節能惠民政策要有序退出。
“當初出臺優(yōu)惠政策的目的是為了刺激節能家電消費，現在來(lái)看目的基本上已經(jīng)達到，市場(chǎng)的事情應該還給市場(chǎng)來(lái)解決，現在如果再推出新的補貼政策反而容易透支未來(lái)的市場(chǎng)需求�！鄙虾＝患译娚虡I(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華稱(chēng)。
在專(zhuān)家看來(lái)，雖然節能補貼政策極大地推動(dòng)了家電產(chǎn)品的銷(xiāo)量，但銷(xiāo)量的提升并不等同于行業(yè)的持續發(fā)展。節能補貼的實(shí)施，在促進(jìn)節能創(chuàng )新研發(fā)的同時(shí)，也淡化了企業(yè)在其他技術(shù)層面的追求。從長(cháng)遠看，家電企業(yè)應該理性面對政策結束，逐漸擺脫政策依賴(lài)。
申銀萬(wàn)國證券分析師周海晨認為，商務(wù)部的發(fā)言使得市場(chǎng)短期內對后續政策的預期暫時(shí)落空。參考“以舊換新”、“家電下鄉”以及“空調節能惠民工程”的退出效應，預計5月份家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況存在末班車(chē)效應，6-8月政策退出之后或存在一定的需求調整。
轉型升級仍為家電業(yè)主題
“因為節能補貼政策到期，新飛電器需要根據市場(chǎng)情況調整生產(chǎn)線(xiàn)及產(chǎn)品結構�！眹鴥壤吓萍译娖髽I(yè)新飛電器日前被報道出現部分停工和裁員現象，為此公司發(fā)布聲明解釋稱(chēng)，停產(chǎn)是因為節能補貼政策退出后需要消化庫存。
“新飛公司將積極應對形勢變化，調整戰略，科學(xué)部署各項工作�！毙嘛w電器相關(guān)負責人表示。
新飛電器有限公司董事長(cháng)高嘉琳此前在上海接受記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示，近幾年在一系列政策刺激下，家電市場(chǎng)空前活躍，但隨著(zhù)補貼政策的退出，家電業(yè)陷入了迷茫和蕭條，產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)飽和、供大于求等矛盾就擺在了家電企業(yè)面前。家電廠(chǎng)商走出低谷不能長(cháng)期依賴(lài)政策補貼，而要通過(guò)品牌張力，加大技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品結構調整，只有這樣企業(yè)才能在危機四伏的市場(chǎng)競爭中闖出一條生路。
在業(yè)界看來(lái)，中國家電業(yè)原有的爆發(fā)式增長(cháng)期已經(jīng)過(guò)去，無(wú)論是城市還是農村，家電的普及率都已大幅提升，產(chǎn)業(yè)的競爭將更加激烈。
“目前家電業(yè)總體處在多層次的需求拉動(dòng)和優(yōu)化升級階段，更新?lián)Q代和消費升級將成為產(chǎn)業(yè)新的主要增長(cháng)點(diǎn)�！敝袊p工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)步正發(fā)近期表示，形勢倒逼家電行業(yè)必須要從數量效益型轉變?yōu)橘|(zhì)量效益型，加快產(chǎn)業(yè)結構調整和發(fā)展方式轉變。