潛力巨大的市場(chǎng)背后，是膠原蛋白功效的多次爭議，更似乎是廠(chǎng)家們的一場(chǎng)商業(yè)忽悠。
　　繼近日被卷入膠原蛋白“無(wú)效”風(fēng)波后，東寶生物的膠原蛋白產(chǎn)品“圓素”又因未獲得“保健食品”（俗稱(chēng)“藍帽子”）批號而卷入涉嫌虛假宣傳漩渦。
　　膠原蛋白的宣傳推廣攻勢正此起彼伏。貴州百靈邀請了章子怡作為形象代言人，東方海洋邀請了趙雅芝，顏如玉邀請了林志玲，LUMI的代言人是楊冪。東寶生物2012年銷(xiāo)售費用大增57.79%，為推廣膠原蛋白投放了大量廣告。
　　《第一財經(jīng)日報》記者查詢(xún)國家食品藥品監督管理總局（下稱(chēng)“CFDA”）保健食品數據庫后發(fā)現，涉及“膠原蛋白”的國產(chǎn)保健食品產(chǎn)品僅有32個(gè)，上市公司的相關(guān)產(chǎn)品幾乎“全軍覆沒(méi)”。

　　九成膠原蛋白產(chǎn)品未獲認證

　　“實(shí)際上，市面的上百個(gè)膠原蛋白類(lèi)產(chǎn)品，其中九成以上都是普通食品�！� 廣州顏如玉醫藥科技有限公司董事長(cháng)謝易麟告訴本報。
　　《食品廣告管理辦法》明文禁止普通食品宣傳療效，普通食品出現醫療術(shù)語(yǔ)、易與藥品混淆的用語(yǔ)，以及無(wú)法用客觀(guān)指標評價(jià)的用語(yǔ)都是違規的。CFDA藥品評價(jià)中心專(zhuān)家孫忠實(shí)表示，有保健品批號的產(chǎn)品尚且不能對適應證、療效進(jìn)行描述；作為普通食品，則更無(wú)資格在宣傳中鼓吹暗示各種功效。
　　東寶生物的“圓素”同樣是普通食品，因其在天貓和京東商城等官方旗艦店上充斥著(zhù)“骨骼強健”、“保濕補水”、“延緩衰老”、“淡斑祛黑”、“不只是水嫩肌，更是補骨素”等描述，而被外界質(zhì)疑涉嫌虛假宣傳。
　　然而，本報記者近日走訪(fǎng)廣州多家連鎖藥店、屈臣氏和廣百商場(chǎng)等零售網(wǎng)點(diǎn)后發(fā)現，市面上形形色色的膠原蛋白產(chǎn)品，都在打著(zhù)“保健食品”的擦邊球宣傳功能。輝瑞中國出品的善存沛優(yōu)膠原蛋白粉在外包裝上宣稱(chēng)“為皮膚真皮層提供養分”；楊冪代言的LUMI液態(tài)膠原蛋白宣稱(chēng)“補水保濕、亮白祛黃、緊致毛孔”；昂力萊膠原蛋白片則更為夸張，在外包裝上宣傳產(chǎn)品主要作用是美白淡斑、預防乳房下垂等。這些產(chǎn)品均未獲得“保健食品”批號。
　　而此番東寶生物“圓素”之所以涉嫌“虛假宣傳”，還因其一份用以佐證膠原蛋白口服產(chǎn)品“美容功效”的“研究報告”《口服骨膠原蛋白改善皮膚生理狀況的臨床研究》被媒體證實(shí)為造假。
　　值得注意的是，目前食藥總局正在嚴打保健食品“四非”，其中一項就是非保健食品冒充保健食品及虛假宣傳。

　　“藍帽子”需苦候三年

　　申請膠原蛋白類(lèi)產(chǎn)品“藍帽子”并非易事。廣州金康連鎖藥房有限公司董事長(cháng)鄭浩濤告訴本報，由于國內保健食品法規不健全，所有在國外獲得保健食品資質(zhì)的進(jìn)口產(chǎn)品在國內均無(wú)法獲得健字號，所以像日本FANCL、美國自然之寶的膠原蛋白產(chǎn)品在國內無(wú)法申請“藍帽子”。
　　貴州百靈市場(chǎng)部一位前員工向本報透露，一開(kāi)始貴州百靈“愛(ài)透”膠原蛋白口服液也想申請健字號，但他們發(fā)現要做很多驗證，至少要花兩三年時(shí)間，這與當時(shí)公司高層快速打開(kāi)膠原蛋白市場(chǎng)的意愿不符合，所以沒(méi)有申請。
　　而謝易麟則對本報稱(chēng)，顏如玉從2007年就開(kāi)始申請保健食品資質(zhì)，2010年獲批，花了整整三年時(shí)間。
　　據謝易麟介紹，膠原蛋白類(lèi)產(chǎn)品申請“藍帽子”首先有很高的技術(shù)門(mén)檻，原料必須符合海洋魚(yú)皮低聚肽分子量1000道爾頓以下的國家標準，這一點(diǎn)代表優(yōu)質(zhì)原料的可吸收性，但多數廠(chǎng)家無(wú)法達到。
　　其次，申請健字號的膠原蛋白產(chǎn)品，需要經(jīng)過(guò)嚴格的動(dòng)物、人體試驗證明其安全性和有效性，在批準的功能上也有嚴格的限制。
　　東寶生物董秘劉芳稱(chēng)，公司長(cháng)期重點(diǎn)發(fā)展膠原蛋白的計劃不會(huì )因此次輿論針對膠原蛋白的質(zhì)疑而改變。但連日來(lái)的質(zhì)疑已經(jīng)讓東寶生物的股價(jià)持續走低，昨日跌幅達5.26%，報收11.16元。