多位五糧液經(jīng)銷(xiāo)商和業(yè)內人士均表示，由于“調貨比進(jìn)貨便宜”，經(jīng)銷(xiāo)商庫存高企，進(jìn)貨即可能意味著(zhù)虧損，五糧液已有一部分經(jīng)銷(xiāo)商不愿打款。除了當前白酒業(yè)集體面臨的困境，去年年底至今，五糧液先提價(jià)再降價(jià)的決策，也是導致其出現目前局面的重要原因。
　　一些業(yè)內人士認為，五糧液眼下面臨的困局，可能會(huì )導致企業(yè)的經(jīng)營(yíng)形勢進(jìn)一步惡化，第二、三季度業(yè)績(jì)難以為繼。五糧液2013年一季報顯示，預收款為38.63億元，同比降50.4%，比2012年末也減少26億元。
　　有熟悉五糧液的人士近日對記者透露，五糧液近期開(kāi)會(huì )后傳出消息稱(chēng)，五糧液將開(kāi)始控價(jià)，市場(chǎng)上普五一批價(jià)若低于660元，將會(huì )要求原經(jīng)銷(xiāo)商按廠(chǎng)家指定價(jià)格回購。而在今年1月，五糧液曾因價(jià)格壟斷被發(fā)改委罰款2.02億元。
　　五糧液最大經(jīng)銷(xiāo)商之一銀基集團5月31日公告稱(chēng)，預計公司截至2013年3月31日的全年業(yè)績(jì)出現虧損，而上一年度銀基集團的凈利潤高達6.98億元。
　　在一些業(yè)內人士看來(lái)，五糧液經(jīng)銷(xiāo)商不愿打款所產(chǎn)生的后果不難預料。在劍南春、水井坊等川酒企業(yè)今年紛紛面臨銷(xiāo)售困境的大背景下，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的低迷可能會(huì )導致五糧液內部出現新的人事變動(dòng)。五糧液眼下的局面引發(fā)了品牌被進(jìn)一步削弱的擔憂(yōu)。