加多寶與廣藥的混戰已持續了太長(cháng)時(shí)間，一年多的時(shí)間里，曾因“裝潢權”、“商標權”甚至“廣告語(yǔ)”之爭就數次對簿公堂；為博得輿論支持，雙方還在兩會(huì )前后掀起多次隔空對峙，引來(lái)眾多圍觀(guān)者的同時(shí)卻無(wú)任何實(shí)質(zhì)定論；這一系列紛爭不僅沒(méi)有給涼茶市場(chǎng)帶來(lái)和平，最可悲的是還導致了雙方企業(yè)員工大打出手，并造成多人受傷。難免讓人感嘆，雙方究竟是在奪市場(chǎng)，還是只為了爭口氣？

　　廣藥借陳鴻道再度施壓

　　除了5月中旬開(kāi)庭審理的“裝潢權”案件懸而未決，近期，廣藥集團發(fā)給多家媒體的公開(kāi)資料又引起了人們對這個(gè)案件的關(guān)注。
　　據廣藥集團發(fā)給媒體的材料顯示，5月29日，在廣州市新聞中心召開(kāi)的王老吉涼茶媒體溝通會(huì )上，廣州市檢察院反貪局相關(guān)負責人稱(chēng)，目前對陳鴻道的追捕仍在進(jìn)行中；廣州市國資委官員也表示，王老吉屬于國有資產(chǎn)，由廣藥擁有；廣州市公證處則稱(chēng)，廣藥擁有王老吉獨家秘方。
　　據中國經(jīng)濟網(wǎng)14日報道，加多寶有關(guān)負責人6月9日就此表示，上述宣傳報道嚴重違背歷史客觀(guān)現實(shí)，且以國家機關(guān)的名義做廣告宣傳，已違反《廣告法》等相關(guān)法律法規，他們已經(jīng)就此事向各媒體和廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)出《律師函》。
　　針對廣藥拉攏一些地方部門(mén)為自己撐腰的事情，加多寶在發(fā)給廣藥的律師函中稱(chēng)，廣藥集團及廣州大健康公司在軟文廣告中，借助廣州市檢察院、廣州市國資委和廣州市公證處等機構為自己證言，已明顯涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第七條第二款“不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義”的相關(guān)規定。
　　中國政法大學(xué)副教授吳法天就此認為，“廣藥軟廣告涉嫌法律‘硬傷’，廣藥集團發(fā)布的這個(gè)軟廣告，至少違反了《廣告法》規定的不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義、不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)、廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告、大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告等幾條規定�！�

　　是奪市場(chǎng) 還是爭口氣？

　　歸根結底，廣藥和加多寶的爭奪焦點(diǎn)就是涼茶市場(chǎng)。而為什么他們沒(méi)有在銷(xiāo)售渠道上劍拔弩張，沒(méi)有真正在市場(chǎng)上開(kāi)打價(jià)格戰，沒(méi)有在樹(shù)立企業(yè)品牌和服務(wù)上你追我趕……或許這與雙方解決問(wèn)題的方法迥異有著(zhù)密切關(guān)系。
　　加多寶評價(jià)廣藥集團：“只會(huì )打官司”，雖然競爭對手的評價(jià)必定存在偏頗之處，但不得不承認，廣藥集團面對市場(chǎng)糾紛，急于訴諸法律解決的特點(diǎn)確實(shí)很明顯。
　　2012年5月廣藥集團在“商標案”中獲得勝訴，不但沒(méi)能成為“落點(diǎn)”，反而成了日后雙方諸多紛爭的“起點(diǎn)”。同年11月，廣藥以加多寶廣告語(yǔ)“全國銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名加多寶”涉嫌虛假宣傳為由再次提起訴訟。不料，加多寶在今年3月更改的新廣告語(yǔ)卻也只“贏(yíng)來(lái)”廣藥的兩項追加訴求。
　　一波未平，一波又起。眼見(jiàn)“廣告案”讓加多寶涼茶銷(xiāo)量不降反升，廣藥怎能就此罷休。5月15日，廣藥起訴加多寶涼茶紅罐裝潢涉嫌侵權的案件正式開(kāi)庭審理，與此前不同的是，這次訴訟因為是雙方互訴沒(méi)有原被告，看來(lái)加多寶也“學(xué)會(huì )”了。
　　如此看來(lái)，廣藥集團難免被貼上“愛(ài)打官司”、“不懂營(yíng)銷(xiāo)”的標簽�？伤自�(huà)說(shuō)：一個(gè)巴掌拍不響，回想加多寶前后兩則極具爭議的廣告語(yǔ)：“全國銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名加多寶”、“中國每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”。其宣傳噱頭都直指銷(xiāo)量二字，可見(jiàn)加多寶對市場(chǎng)的把脈精準，而對于經(jīng)營(yíng)情況不佳的廣藥集團，刺激作用更不必言說(shuō)。