近日，網(wǎng)絡(luò )巨頭谷歌以11億美元收購地圖軟件Waze。據悉，facebook和蘋(píng)果等巨頭也曾競購過(guò)waze。一個(gè)月前，阿里巴巴也以近3億美元入股高德地圖。此外，地圖也是騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群四大攻堅業(yè)務(wù)之一。百度更是早就布局地圖業(yè)務(wù)，目前已穩居手機地圖頭把交椅。自此，國內幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭悉數發(fā)力地圖業(yè)務(wù)。
　　小小的地圖，為何引得網(wǎng)絡(luò )巨頭爭相進(jìn)入？數據顯示，電子地圖已成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，對于搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“船票”的巨頭來(lái)說(shuō)，這是一塊需及早圈地的新領(lǐng)域。
　　在CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心)5月公布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況報告》顯示，手機地圖在我國手機網(wǎng)民中的滲透率超過(guò)1/3。盡管手機網(wǎng)民使用最多的是路線(xiàn)導航和地點(diǎn)查找，值得注意的是，周邊生活信息等熱點(diǎn)查詢(xún)比例接近30%，簽到或位置信息分享比例也超過(guò)10%。這表明，電子地圖逐漸從工具應用向平臺應用發(fā)展，開(kāi)始滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的生活需求。
　　一個(gè)生動(dòng)的例子是，在“4·20”蘆山地震發(fā)生后僅4天，百度就推出救災地圖。它能及時(shí)顯示災區各地對水、食物等救災物資的需求，還能及時(shí)更新災區人口分布�？梢�(jiàn)，若地圖中嵌入更多的實(shí)用信息，地圖的作用就不止是指路了。
　　對于電子地圖的商業(yè)價(jià)值，易觀(guān)國際分析師閆小佳說(shuō)：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助地理定位，地圖能提供大量身邊的信息，幫我們‘就近’找到價(jià)格合適的服務(wù)或商品�！庇袝r(shí)候，更近的距離比更低的價(jià)格更具吸引力。
　　目前，百度地圖已整合百度團購和百度旅游。當你用手機打開(kāi)百度地圖，不僅能看到附近商戶(hù)的信息，還可以查看它們是否有團購活動(dòng)以及網(wǎng)友評價(jià)。CNNIC數據顯示，百度地圖以接近41%的份額占據手機地圖首位，約為谷歌地圖和高德地圖份額之和�？梢灶A見(jiàn)，百度地方將成手機消費的重要入口之一。
　　阿里巴巴也不甘落后。閆小佳分析，阿里巴巴之所以入股高德地圖，其重要動(dòng)力就是吸引手機用戶(hù)消費。
　　數據顯示，負責手機購物的無(wú)線(xiàn)淘寶2012年交易額超500億元，而2010年只有18億元。盡管增速很快，但和淘寶、天貓2012年超萬(wàn)億元的交易額比起來(lái)，比重還不足5%。與此同時(shí)，2012年所有網(wǎng)民和手機網(wǎng)民比為1：0.74，更顯手機消費比重太低。
　　所以，淘寶無(wú)線(xiàn)事業(yè)部商場(chǎng)負責人盧中濤曾表示：“淘寶無(wú)線(xiàn)2013年主題之一就是客戶(hù)端的變形，我們希望能夠讓產(chǎn)品更移動(dòng)，要符合用戶(hù)移動(dòng)日子的習氣�！钡貓D正是他們拉動(dòng)手機消費的切入口之一。
　　值得注意的是，當網(wǎng)絡(luò )巨頭將商業(yè)信息引入地圖時(shí)，他們對網(wǎng)絡(luò )消費入口的掌控權再度增強。目前，在百度地圖和“阿德”(阿里巴巴-高德)地圖之外，其它地圖產(chǎn)品尚未形成氣候，寡頭格局逐漸成形。