有這樣一組數據，根據盛大文學(xué)2012年6月其向美國SEC(證券交易委員會(huì ))提交的F-1/A文件顯示，2008年其營(yíng)收為5298萬(wàn)元人民幣，2009年升至1.35億元，2010年3.93億元；2011年，盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站占據了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)超過(guò)70%份額，其中起點(diǎn)中文網(wǎng)獨占43.8%。憑借市場(chǎng)優(yōu)勢，盛大文學(xué)2011年營(yíng)收達到7.01億元。盡管在互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的盤(pán)子并不大，但它的連年高速成長(cháng)更引人注目。
盛大文學(xué)的快速崛起無(wú)疑也讓眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭“眼饞”。今年以來(lái)，尤其是5月以來(lái)，隨著(zhù)騰訊、百度、新浪的進(jìn)一步涉足，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)江湖紛爭再起。
創(chuàng )始團隊“出走” 盛大“亂局”
今年3月份以來(lái)，以吳文輝為首的起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng )始團隊與盛大文學(xué)的裂痕逐漸浮出水面，而隨著(zhù)吳文輝團隊的出走，事件在整個(gè)市場(chǎng)中快速發(fā)酵。尤其到了5月，圍繞起點(diǎn)中文網(wǎng)，圍繞盛大文學(xué)，乃至侯小強與吳文輝的恩恩怨怨更是在輿論中沸騰。
來(lái)自騰訊內部郵件顯示，起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng )始人之一的吳文輝繼三月初“出走”盛大后，其團隊已正式與騰訊完成投資合作協(xié)議，轉投騰訊懷抱。
而此前的5月中旬，起點(diǎn)中文網(wǎng)的新任管理層正式亮相。盛大文學(xué)副總裁崔嵬將兼任起點(diǎn)中文網(wǎng)COO一職，而盛大文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)副總經(jīng)理周奕明上任后負責起點(diǎn)日常運營(yíng)，常務(wù)副總編輯陳沖上任后分管內容與作者。對于此次調整，侯小強在接受《經(jīng)濟參考報》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，“起點(diǎn)3月份發(fā)生了這場(chǎng)風(fēng)波，我們的編輯在三周之內走了20多人，創(chuàng )始團隊離開(kāi)后我們用了三個(gè)星期把人招聘完并且做培訓�！�
事實(shí)上，2006年2/3的編輯和作家離開(kāi)盛大文學(xué)；2009年，20多位白金作家相繼離開(kāi)……然而這期間一系列的人員更迭，市場(chǎng)給予的關(guān)注都遠不如今時(shí)今日。用侯小強的話(huà)說(shuō)：“五年前如果這批人離職可能大家也還不太會(huì )這么關(guān)注，正是這幾年盛大文學(xué)的快速發(fā)展才使得人們更多地關(guān)注到這個(gè)行業(yè)，關(guān)注到盛大文學(xué)�！被ヂ�(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的迅速崛起，使得侯小強和占據了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)半壁江山的盛大文學(xué)隨時(shí)站在了風(fēng)口浪尖。
5月30日，《致關(guān)心起點(diǎn)中文網(wǎng)的朋友們的一封信》的措辭間，盛大文學(xué)的憤慨之意溢于言表，而這封信也再度引發(fā)了業(yè)界對于盛大文學(xué)的各種爭議。信中披露了新成立的某文學(xué)公司主要負責人，涉嫌倒賣(mài)、賤賣(mài)作者版權的細節。公開(kāi)信言辭激烈，盛大文學(xué)稱(chēng)：“我們從來(lái)就會(huì )，而且只會(huì )拿起一個(gè)武器，那就是法律�！辈⑶胰粲兴傅貙⒚^引向背后的某文學(xué)公司背后的金主，“法律面前，別說(shuō)你爸是李剛，李剛本人又如何？”而有消息稱(chēng)，此份公開(kāi)信發(fā)布于創(chuàng )世中文網(wǎng)上線(xiàn)前數分鐘，盛大公開(kāi)信中所指的某文學(xué)公司就是該公司。原起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng )始成員之一的羅立因盛大文學(xué)舉報涉嫌倒賣(mài)、賤賣(mài)作者版權，已被警方“刑事拘捕”。據工信部ICP備案，創(chuàng )世中文網(wǎng)背后的公司負責人和域名持有人均為羅立。
“暗戰”大數據 文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈“謀”局
就在盛大文學(xué)發(fā)布公開(kāi)信的同日，起點(diǎn)離職團隊宣布和騰訊合作，整合騰訊網(wǎng)讀書(shū)頻道、“QQ讀書(shū)”、WAP閱讀平臺“QQ書(shū)城”等平臺資源成立騰訊文學(xué)，隨即新網(wǎng)站“創(chuàng )世中文網(wǎng)”浮出水面；緊接著(zhù)的6月8日晚間，百度旗下文學(xué)網(wǎng)站多酷文學(xué)網(wǎng)悄然上線(xiàn)，并在hao123網(wǎng)址導航上出現；6月7日有消息稱(chēng)，新浪已將新浪讀書(shū)頻道、移動(dòng)閱讀內容進(jìn)行整合，并拆分讀書(shū)頻道，成立文學(xué)公司。2013年，一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)大戰一觸即發(fā)。
在移動(dòng)客戶(hù)端，競爭大幕也已然悄然拉開(kāi)。易觀(guān)智庫統計，2013年第一季度，在非電信運營(yíng)商移動(dòng)閱讀客戶(hù)端市場(chǎng)iReader仍居市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的地位，市場(chǎng)份額占比約為15.1%；QQ閱讀增長(cháng)勢頭迅猛，搶占13.7%的市場(chǎng)份額，位居第二位；而云中書(shū)城市場(chǎng)排名雖上升兩位，但市場(chǎng)份額位居第六。易觀(guān)分析師指出，基于騰訊系產(chǎn)品龐大的用戶(hù)基數，QQ閱讀在終端預裝渠道有限的情況下，通過(guò)騰訊應用商店及第三方市場(chǎng)推廣，迅速累積了大量的用戶(hù)。目前來(lái)看，QQ閱讀增勢良好，未來(lái)有可能挑戰掌閱iReader的市場(chǎng)領(lǐng)導地位。而另一方面，坐擁國內最大的原創(chuàng )文學(xué)資源，盛大文學(xué)的內容優(yōu)勢逐漸顯現，移動(dòng)閱讀客戶(hù)端云中書(shū)城正在快速被讀者接納。此外，盛大Bambook電子書(shū)閱讀器以及Bambook手機也為云中書(shū)城提供了一定數量的渠道預裝資源。
擺在盛大文學(xué)面前的路似乎陡然崎嶇了。與盛大文學(xué)長(cháng)期積累的大量數據類(lèi)似的是，騰訊和百度在用戶(hù)資源上也具備一定優(yōu)勢。而網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的基礎是文學(xué)作品，除資金、流量等外部資源支持，競爭焦點(diǎn)還是內容。對此，創(chuàng )世中文網(wǎng)總編、原起點(diǎn)中文網(wǎng)內容運營(yíng)總監楊晨在該網(wǎng)站上線(xiàn)時(shí)就表示，第一個(gè)舉措就是打破分成合約作者永久失去版權的“行業(yè)慣例”，提出了10萬(wàn)年薪簽約10萬(wàn)名作家的初期目標，其設定的最低1500元/月的作者低保制度，亦高于起點(diǎn)中文網(wǎng)的1300元�！拔覀兊氖侄伟ǜ淖儤藴史殖珊秃霞s作者永久失去版權的狀況，改變用福利捆綁原創(chuàng )者的潛規則，改變作家評級無(wú)量化標準的狀況，讓所有作者公平競爭�！�
百度多酷以類(lèi)似的姿態(tài)加入本輪“戰局”。有消息稱(chēng)，百度多酷將八成的收入給予作者，并快速墊付稿酬，明顯高于起點(diǎn)等競爭對手的五五分成。其次，百度獲得的僅是作品的互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)版權，游戲、圖書(shū)、影視、漫畫(huà)改編權仍歸作者，作者可自行銷(xiāo)售，這也與其他網(wǎng)絡(luò )文學(xué)網(wǎng)站的版權需歸屬網(wǎng)站所有的方式完全不同。有市場(chǎng)人士指出，文學(xué)是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈條中最為上游的部分，除了直接產(chǎn)生價(jià)值之外，它還可以有非常多樣化的版權衍生和二次價(jià)值變現方式，如游戲、影視等等。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)除了具有向視頻、出版行業(yè)等輸送內容的能力，以及與類(lèi)似百度貼吧、騰訊游戲這樣的平臺打通的能力，在此基礎上還有無(wú)限可能。
而有消息稱(chēng)盛大文學(xué)也在相應的調整策略，據內部人士透露，起點(diǎn)中文網(wǎng)擬調整版權合作機制，作者可參與版權出售環(huán)節，包括作品的定價(jià)、宣傳及作品改編等，同時(shí)將開(kāi)設版權競價(jià)合作頻道公示版權合作全過(guò)程，以追求版權合作競價(jià)機制的透明公開(kāi)化。
事實(shí)上，這也已經(jīng)不是百度和騰訊首次嘗試挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)領(lǐng)域，“像騰訊一直在做閱讀，他們十年前就騰訊讀書(shū)，三年前又做了華夏文學(xué)網(wǎng)。當時(shí)華夏文學(xué)網(wǎng)的時(shí)候，投入也很高，人員的級別也很高，不過(guò)后來(lái)都沒(méi)有成功。百度之前在這方面的嘗試也沒(méi)有起色�！币晃皇袌�(chǎng)人士介紹說(shuō)。而對于來(lái)自騰訊、百度等網(wǎng)絡(luò )巨頭的“攪局”，侯小強則自信的指出：“我們已經(jīng)建立起了較為完整的從作家的生產(chǎn)機制，到產(chǎn)品的分銷(xiāo)機制，我們多年來(lái)只專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)領(lǐng)域，并且有著(zhù)大量相關(guān)數據的積累，這些都是競爭優(yōu)勢所在�！薄�
多模式創(chuàng )新 移動(dòng)閱讀發(fā)力
“有競爭對手進(jìn)來(lái)，我們也會(huì )不斷改變自己的策略�！睂τ谶@次創(chuàng )始團隊的更迭的影響，侯小強言語(yǔ)間謹慎而自信，“經(jīng)常有人說(shuō)我們開(kāi)創(chuàng )了付費模式新紀元，但是這個(gè)光環(huán)有時(shí)候在一定意義上也是一種包袱。還是需要不斷地創(chuàng )新，模式上突破，不拘泥于現今模式�！�2013年的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)是喧囂的，而在爭議漩渦中，面對未來(lái)可能更為激烈的競爭，商業(yè)模式的創(chuàng )新至關(guān)重要。
5月14日，盛大文學(xué)宣布與YY正式達成戰略合作意向，將雙方最優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，聯(lián)手打造“美女讀書(shū)”類(lèi)直播節目，并將于近期實(shí)現平臺對接，打造一種全新的極具實(shí)時(shí)互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)商業(yè)模式；5月29日，盛大文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)：近日有某企業(yè)通過(guò)盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)官方渠道，一次性購買(mǎi)兩百億起點(diǎn)幣(折合人民幣兩億元)。根據起點(diǎn)中文網(wǎng)與該企業(yè)的協(xié)議可確認，該企業(yè)一次性投入兩億人民幣購買(mǎi)兩百億起點(diǎn)幣，將在近期用于配合該企業(yè)的整體推廣計劃。在采訪(fǎng)中，侯小強則表示，具體企業(yè)相關(guān)信息、推廣時(shí)間及推廣方式等將在6月下旬進(jìn)行披露。
談及與YY的合作，“我們很高興與YY展開(kāi)合作，我們期待著(zhù)YY在數億用戶(hù)中崛起的優(yōu)質(zhì)說(shuō)唱者，與我們最優(yōu)質(zhì)的作家、作品資源整合�！逼瘘c(diǎn)中文網(wǎng)副總經(jīng)理周奕明表示，“期待類(lèi)似創(chuàng )新在盛大文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈布局中發(fā)揮重要作用。我們將從起點(diǎn)中文網(wǎng)開(kāi)始嘗試，并逐步推廣到旗下所有網(wǎng)站和出版公司�！�
相關(guān)負責人透露，日前盛大文學(xué)與YY平臺已就熱門(mén)作品《將夜》進(jìn)行了合作試點(diǎn)，活動(dòng)期間超過(guò)十萬(wàn)用戶(hù)參加了“尋找《將夜》說(shuō)書(shū)人”活動(dòng)，超過(guò)13000用戶(hù)參加了說(shuō)書(shū)人主播選秀，共表演42000余場(chǎng)次。據介紹，此次合作由盛大文學(xué)提供起點(diǎn)中文網(wǎng)排行榜熱門(mén)作品，YY提供最熱門(mén)的人氣美女主播，在雙方共有平臺上，為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)讀者及YY用戶(hù)提供一款專(zhuān)享“美女讀書(shū)”類(lèi)節目，用戶(hù)不僅可以“聽(tīng)書(shū)”，更可以“看說(shuō)書(shū)”。借助美女主播對盛大文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)原創(chuàng )作品的演繹，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)愛(ài)好者可以享受到全新的閱讀體驗，滿(mǎn)足其閱讀需求，同時(shí)，作者和主播可以收到用戶(hù)的虛擬物品打賞，從而獲得新的收益渠道。通過(guò)這種模式，能夠激發(fā)更適合該節目的作品和主播的出現，對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)及YY平臺的發(fā)展都會(huì )產(chǎn)生推動(dòng)作用。關(guān)于兩百億起點(diǎn)幣的合作，雖然侯小強暫未透露詳情，但他對記者坦言：“這是可能是我們在模式上的又一個(gè)創(chuàng )新，我們最近在嘗試研發(fā)新的B2B模式，商家替讀者付費(買(mǎi)小說(shuō))，同時(shí)讀者也可以在一定程度上實(shí)現免費。我們現在也在嘗試不同的可能性，過(guò)去主要是B2C模式，也許未來(lái)你看書(shū)是由企業(yè)買(mǎi)單，而類(lèi)似這樣的模式事實(shí)上我們很早之前就想嘗試�！�
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于網(wǎng)絡(luò )的閱讀領(lǐng)域也是眾多網(wǎng)絡(luò )文學(xué)網(wǎng)站的必爭之地，盛大文學(xué)自然也是沒(méi)有放過(guò)�！懊刻齑蠹s有2.3億人在看網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)，網(wǎng)上和手機閱讀，去年通過(guò)手機閱讀的還不到1個(gè)億，智能手機的出現也使得手機閱讀的群體進(jìn)一步擴大”侯小強表示，“從去年開(kāi)始，起點(diǎn)中文網(wǎng)就推出了自己的移動(dòng)客戶(hù)端，而短短時(shí)間內，移動(dòng)客戶(hù)端的收入已經(jīng)占了起點(diǎn)中文網(wǎng)總閱讀收入的1/3了。我們的內部數據顯示，今年來(lái)自于起點(diǎn)中文網(wǎng)客戶(hù)端的收入可能會(huì )是去年的四倍左右�！绷硗�，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上打擊盜版會(huì )相對更加容易，有利于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)的健康發(fā)展�！�
易觀(guān)智庫分析依據今年一季度移動(dòng)閱讀客戶(hù)端市場(chǎng)的分析指出，移動(dòng)閱讀客戶(hù)端市場(chǎng)格局未定，未來(lái)仍有很大變數。目前來(lái)看，終端預裝對于客戶(hù)端推廣仍然至關(guān)重要，在此投入較多的iReader，塔讀文學(xué)都獲得了不錯的市場(chǎng)地位。此外，隨著(zhù)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展，“內容+平臺服務(wù)”提供商如QQ閱讀，塔讀文學(xué)及盛大文學(xué)自有內容優(yōu)勢將會(huì )逐漸顯現，高質(zhì)量差異化的內容資源將會(huì )吸引更多的讀者，帶來(lái)基于內容的更為多元化的盈利模式，在未來(lái)會(huì )有更多的機會(huì )爭取更好的市場(chǎng)地位。
不過(guò)，侯小強也保持著(zhù)時(shí)刻的警惕，“未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能不能還像現在這樣也不好說(shuō)，也許還會(huì )有新的形勢出來(lái)，不能說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是智能機，還有變數，但大家也都還不知道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)不斷自我顛覆的機制�！�
侯小強的腦子里時(shí)刻都在“想點(diǎn)子”，或許這也是他再不如前幾年滿(mǎn)頭黑發(fā)的重要原因。談話(huà)間，他提出的文學(xué)金融創(chuàng )新又提起了記者的興趣�！拔覀兺ㄟ^(guò)從最初網(wǎng)上小說(shuō)支付，到后來(lái)推出的打賞，來(lái)一步步實(shí)現作家的增值。而未來(lái)，我也在試想有沒(méi)有可能實(shí)現作家作品如金融產(chǎn)品一樣的‘IPO’，就是把作家和作品作為一個(gè)金融產(chǎn)品去運營(yíng)，比如將作家作品切割為很多股份，讓網(wǎng)友認購，如果賣(mài)得好，作家成長(cháng)的非�？�，作家和網(wǎng)友都能從中收益�！�