昨日(20日)有外媒報道稱(chēng),微軟在與諾基亞有關(guān)收購后者手機設備業(yè)務(wù)的談判已經(jīng)破裂。消息人士稱(chēng),兩家公司的最新談判本月啟動(dòng),但雙方談判破裂后,關(guān)系將陷入僵局。
據《華爾街日報》報道,微軟退出這筆交易主要原因是在收購價(jià)格問(wèn)題上存有分歧,以及諾基亞在當前手機市場(chǎng)上每況愈下的窘境。雖然諾基亞在手機市場(chǎng)所占份額仍居第二,但在智能手機市場(chǎng)上,其份額未能進(jìn)入前五。而智能手機業(yè)務(wù)才是微軟更為看重的業(yè)務(wù)。
“帶刺的玫瑰摘不摘”
去年10月,在一份致股東信中,微軟CEO鮑爾默表示,微軟將全面轉型,設備和服務(wù)將成為微軟未來(lái)發(fā)展方向。他告訴股東,“將來(lái)某個(gè)時(shí)候我們會(huì )生產(chǎn)用于特定目的的特定設備,就如我們在Xbox和Surface等產(chǎn)品上采取的路線(xiàn)一樣!
今年3月份,諾基亞在提交給監管部門(mén)的文件中透露,微軟未來(lái)有可能會(huì )減少對Windows
Phone手機系統的投入,同時(shí)推出自有品牌的智能手機產(chǎn)品。顯然,如果能收購已經(jīng)“江河日下”的諾基亞,將幫助微軟在手機設備市場(chǎng)占據位置。
而現實(shí)情況并非像想象中的那么好,根據市場(chǎng)調研機構Gartner的最新數據,2013年第一季度,全球共出貨2.1億部智能手機,其中安卓手機出貨超過(guò)1.56億部,占比74.4%;而Windows
Phone系統手機的出貨只有不到600萬(wàn),占比2.9%。
而具體到諾基亞,最近一個(gè)季度其功能型手機總銷(xiāo)量為5600萬(wàn)臺,而智能手機銷(xiāo)量?jì)H為600萬(wàn)臺。從營(yíng)收來(lái)看,諾基亞功能型手機的營(yíng)收為16億歐元,而智能手機營(yíng)收為12億歐元。對于想在智能手機領(lǐng)域站穩腳跟的微軟來(lái)說(shuō),這顯然不是他們所想要的。
更嚴重的問(wèn)題是,在截至3月底的這一季度中,諾基亞功能型手機營(yíng)收同比下降了31%,而智能手機營(yíng)收同比下降32%。目前,諾基亞從功能型手機廠(chǎng)商向智能手機廠(chǎng)商的轉型前途未明。
有外媒分析稱(chēng),從微軟與諾基亞合作開(kāi)始,前者就已經(jīng)獲得了最想要的東西,諾基亞已多次承諾,將始終貫徹Windows
Phone智能手機的發(fā)展戰略,而微軟則從中收取巨額的授權費用,并通過(guò)諾基亞為旗下移動(dòng)產(chǎn)品拓展市場(chǎng)。
微軟沒(méi)有理由再去收購諾基亞。相反的,如果傳聞成真,微軟將為此四面樹(shù)敵。就像推出Surface平板電腦一樣,微軟極可能因為擁有手機業(yè)務(wù),導致設備生產(chǎn)商們不愿意與其形成直接競爭,而拒絕采用Windows
Phone平臺。
諾基亞難被收購
另外,近期還有消息稱(chēng),華為可能考慮收購諾基亞。華爾街對此做出了積極反應,推動(dòng)諾基亞股價(jià)大漲8%。不過(guò),這樣的傳聞在國外媒體看來(lái)已經(jīng)成為了固定模式的炒作。今年7月,市場(chǎng)或許還會(huì )出現聯(lián)想考慮收購諾基亞的傳聞。而到8月,一些英國券商可能會(huì )猜測,思科正在與諾基亞接洽。
但實(shí)際上,諾基亞目前存在一個(gè)特殊的問(wèn)題,導致這些公司不太可能收購諾基亞。就像微軟的疑慮一樣,諾基亞雖然在市場(chǎng)上占有相當比例的份額,但收購方看重的是智能手機市場(chǎng),而非諾基亞占據優(yōu)勢的功能機市場(chǎng)。
同時(shí),2012年第二和第三季度,諾基亞功能型手機銷(xiāo)量環(huán)比均增長(cháng)了300萬(wàn)臺。這令華爾街和手機行業(yè)驚訝,因為幾乎所有人都預測這一銷(xiāo)量將出現環(huán)比下降。不過(guò)在分析師上調增長(cháng)率預期之后,這一趨勢出現逆轉。去年第四季度,諾基亞功能型手機的出貨量低于預期。而今年第一季度,諾基亞功能型手機銷(xiāo)量環(huán)比大幅下降2400萬(wàn)臺。
諾基亞功能型手機的銷(xiāo)量波動(dòng)很大,這是由于多方面原因。其中最主要的原因在于,諾基亞的Asha手機遭遇了低端Android手機的競爭,尤其是在非洲和亞洲市場(chǎng)。
今年第一季度,諾基亞功能型手機的出貨量比許多分析師預期的低1000萬(wàn)臺。不過(guò),諾基亞每季度仍能售出5500萬(wàn)臺功能型手機。
在過(guò)去的一年時(shí)間里,對于功能型手機市場(chǎng)需求的奇怪波動(dòng),業(yè)內專(zhuān)家似乎也未能給出更合理的分析與解釋。但這對諾基亞的盈利狀況,以及在新興市場(chǎng)的規模極為重要。功能型手機銷(xiāo)售的緩慢下降將使諾基亞更順利地轉型為智能手機廠(chǎng)商,但快速滑坡將對諾基亞所持的現金造成不利影響。
而對于收購方而言,諾基亞功能型手機業(yè)務(wù)的惡化到底是非正,F象,還是業(yè)務(wù)加速衰退的征兆,目前在沒(méi)有明晰原因之前,恐怕沒(méi)有公司會(huì )收購諾基亞。