繼國內奶粉企業(yè)貝因美宣布下調價(jià)格之后，“洋奶粉”品牌惠氏3日公開(kāi)表示，該公司將立即開(kāi)展主要產(chǎn)品的降價(jià)活動(dòng)，平均降幅11%，其中單品最高降價(jià)幅度達20%，同時(shí)承諾近期上市的新配方產(chǎn)品一年內不漲價(jià)。
　　作為兩家市場(chǎng)占有率居前的國內外嬰幼兒奶粉企業(yè)，突然而來(lái)的降價(jià)與國家發(fā)改委近期的反壟斷調查直接相關(guān)。業(yè)內人士表示，過(guò)去幾大奶粉企業(yè)是“你漲我也漲”，此次隨著(zhù)惠氏宣布降價(jià)，多美滋、美贊臣、雅培等其他奶粉企業(yè)也將跟著(zhù)一起下調價(jià)格，并帶動(dòng)短期內進(jìn)口奶粉價(jià)格的全面下調。
　　惠氏表示，公司通過(guò)自查發(fā)現在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在涉嫌對經(jīng)銷(xiāo)商和零售商進(jìn)行價(jià)格控制的做法，將比照反壟斷法的有關(guān)規定，立即梳理并完善了公司的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)政策，以確保企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為遵守相關(guān)法律法規。
　　貝因美3日發(fā)布公告稱(chēng)，降價(jià)是公司為了積極配合國家九部委對奶粉行業(yè)的整治。對于國家發(fā)改委價(jià)格監督檢查與反壟斷局近期對奶粉行業(yè)的反壟斷調查，公司也在積極配合調查中。
　　國家發(fā)改委近日披露了被查奶粉企業(yè)操縱、抬高奶粉價(jià)格的不法行為，主要包括為維持市場(chǎng)高價(jià)，有的涉案奶粉企業(yè)對不遵守其規定價(jià)格銷(xiāo)售奶粉的經(jīng)銷(xiāo)商，直接進(jìn)行罰款；有的公司對不遵守其規定價(jià)格銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商和零售商給予扣除返利、停止供貨等處罰。
　　據了解，此次反壟斷調查的對象以“洋奶粉”企業(yè)為主，國內奶粉企業(yè)則涉及合生元和貝因美。記者聯(lián)系了伊利、光明、蒙牛等多家國內奶粉企業(yè)，得到的回應均是沒(méi)有受到國家發(fā)改委調查，暫時(shí)也不會(huì )進(jìn)行價(jià)格調整。
　　雅士利有關(guān)負責人告訴《經(jīng)濟參考報》記者，雅士利的相關(guān)市場(chǎng)政策均遵循國家相關(guān)政策與法規。雅士利現在價(jià)盤(pán)是自2011年年初擬定實(shí)施的，直至現在沒(méi)有任何調整，接下來(lái)也沒(méi)有任何調價(jià)計劃。
　　“反壟斷調查對于今后奶粉企業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)和定價(jià)將會(huì )產(chǎn)生一定影響�！币患掖笮腿橹破菲髽I(yè)的市場(chǎng)總監介紹說(shuō)，任何企業(yè)在產(chǎn)品價(jià)格上都會(huì )規定一定的范圍，以避免經(jīng)銷(xiāo)商之間的惡性競爭。這種價(jià)格規定一般是指導性意見(jiàn)，而并非強制性的，但各家企業(yè)對于價(jià)格規定執行的“強弱”會(huì )有所不同。
　　長(cháng)期以來(lái)，價(jià)格高企的“洋奶粉”一直備受質(zhì)疑。特別是幾大國際品牌，在中國高端奶粉市場(chǎng)擁有很大的話(huà)語(yǔ)權，產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格不斷提高，中高端產(chǎn)品的毛利率可以超過(guò)60%。
　　從全球范圍來(lái)看，中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )的數據顯示，以2012年底為例，全球平均奶價(jià)為2.49元/千克，歐盟為2.78元/千克，美國為2.90元/千克，而中國達到3.33元/千克。中國已進(jìn)入世界高奶價(jià)行列。
　　近年來(lái)，為了提升奶粉品質(zhì)和市場(chǎng)競爭力，光明乳業(yè)、貝因美、雅士利等本土企業(yè)競相在海外投資或建廠(chǎng)。3日，伊利集團與美國最大牛奶公司共同宣布正式達成戰略合作伙伴關(guān)系，成為中國乳制品企業(yè)海外尋找奶源的最新案例。
　　中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心奶業(yè)分析師宋亮認為，降價(jià)可能只是短期的，由于供不應求矛盾仍然存在，長(cháng)期來(lái)看高奶價(jià)的格局將難以改變，后期奶粉價(jià)格可能繼續看漲。