易觀(guān)國際日前發(fā)布報告顯示，在剛剛過(guò)去的6月份，京東、天貓、蘇寧易購、國美在線(xiàn)等電商企業(yè)進(jìn)行了今年以來(lái)最大規模的促銷(xiāo)活動(dòng)，呈現出促銷(xiāo)品類(lèi)多、促銷(xiāo)周期長(cháng)、參與力度大等特點(diǎn)。伴隨著(zhù)價(jià)格戰常態(tài)化，價(jià)格戰逐漸由爭奪市場(chǎng)的競爭手段轉變?yōu)殡娚唐髽I(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段。
　　易觀(guān)國際通過(guò)分析發(fā)現：
　　在用戶(hù)關(guān)注度方面，盡管競爭激烈，但京東的主角地位沒(méi)有被撼動(dòng)，用戶(hù)關(guān)注度仍穩居第一；國美在線(xiàn)的用戶(hù)關(guān)注度上升迅猛，增幅達445%。此外，電商企業(yè)頻繁的促銷(xiāo)已經(jīng)使消費者有一定的免疫力，因此，進(jìn)入2013年后，各大電商企業(yè)都將促銷(xiāo)周期拉長(cháng)，以通過(guò)持續的營(yíng)銷(xiāo)造勢提高用戶(hù)覆蓋率。
　　在促銷(xiāo)品類(lèi)方面，6月份電商企業(yè)的價(jià)格戰向全品類(lèi)擴張，雖然各電商企業(yè)的側重品類(lèi)有所不同，但促銷(xiāo)品類(lèi)仍集中于3C(計算機、通訊、消費電子)產(chǎn)品。這主要是因為3C產(chǎn)品是各大電商企業(yè)的主力產(chǎn)品，且此類(lèi)產(chǎn)品的標準化程度高，便于消費者比價(jià)。
　　易觀(guān)國際認為，雖然大規模的促銷(xiāo)使電商企業(yè)的影響力和用戶(hù)覆蓋率有所上升，但這容易造成電商市場(chǎng)價(jià)格起伏不定，破壞供應商的產(chǎn)品價(jià)格體系，進(jìn)而帶來(lái)較差的產(chǎn)品用戶(hù)體驗，從長(cháng)遠看不利于電子商務(wù)的健康發(fā)展。