2013年，恰逢青島啤酒誕生110周年�！�110年只為釀造好啤酒”，青啤董事長(cháng)孫明波謙恭而務(wù)實(shí)。今年7月，也迎來(lái)了青島啤酒在香港上市20周年，作為國企第一股的青啤，其20年來(lái)的回報率已經(jīng)接近20倍。
青島啤酒的品牌價(jià)值已達805.85億元人民幣，居中國啤酒行業(yè)首位。
青島啤酒，成就了中國啤酒行業(yè)領(lǐng)導者。其龐大機體中究竟蘊藏著(zhù)如何的原生動(dòng)力和有機循環(huán)?2013年7月11日，在“我是股東——中小投資者走進(jìn)青島啤酒”的活動(dòng)現場(chǎng)，公司高管層與來(lái)自全國各地的中小投資者代表就青島啤酒的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展戰略、發(fā)展前景等方面進(jìn)行了深入溝通。
投資回報勝于IBM等美國巨股
“大家都喝青島啤酒，同時(shí)又投資青島啤酒。所以，我們不僅是股東，還是消費者。歡迎投資者積極參與上市公司治理�！鼻鄭u啤酒董事長(cháng)孫明波在出席當天活動(dòng)時(shí)表示。
據介紹，1993年7月15日，青島啤酒股票(0168.HK)在香港交易所上市，這是中國內地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒(600600.SH)在上海證券交易所上市，成為中國首家A+H兩地同時(shí)上市的公司。
作為香港市場(chǎng)上首只國企股，青島啤酒表現亮眼，投資者們暢飲著(zhù)“一路發(fā)”(168、青啤股票代碼諧音)的快感。青啤當時(shí)以每股2.8港元發(fā)售3.18億股，若以7月17日青啤收市價(jià)57.05港元計算，不計派息等因素，其20年回報率已經(jīng)接近20倍，表現勝于同期的IBM、英特爾等美國巨股。
“沒(méi)有資本市場(chǎng)就沒(méi)有青島啤酒的今天，所以我們一定要做資本市場(chǎng)的好學(xué)生，要給股東更高的回報�！鼻鄭u啤酒董事會(huì )秘書(shū)張瑞祥如此表示。據張瑞祥介紹，1993年上市之初，青島啤酒銷(xiāo)量?jì)H28萬(wàn)噸，銷(xiāo)售收入不足10億元。歷經(jīng)多年發(fā)展，青島啤酒成為全國大型上市公司和國內啤酒行業(yè)盈利能力最強的企業(yè)。截至2012年底，青島啤酒在全國20個(gè)省市地區擁有59家啤酒生產(chǎn)廠(chǎng)。在行業(yè)增速放緩微增3.06%的大背景下，2012年共完成啤酒銷(xiāo)量790萬(wàn)千升，同比增長(cháng)10.48%。上市以來(lái)，青島啤酒已經(jīng)連續14年，累計17年向股東發(fā)放現金分紅約37億元。青島啤酒的目標是2014年銷(xiāo)量達到1000萬(wàn)千升。
針對青島啤酒長(cháng)期以來(lái)H股對A股的高溢價(jià)問(wèn)題，孫明波說(shuō)，我認為其實(shí)H股不是香港本地的股市，H股是個(gè)全球的資本市場(chǎng)。也就是說(shuō)H股的信心來(lái)自于全球投資者，他們了解全球經(jīng)濟的發(fā)展，首先是對中國經(jīng)濟的發(fā)展充滿(mǎn)信心的。
提升市場(chǎng)占有率 著(zhù)眼未來(lái)利潤來(lái)源
在當天的活動(dòng)現場(chǎng)，有投資者提出，公司今年一季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入63.12億元，同比增長(cháng)12.7%，但公司同期銷(xiāo)售費用卻較上年同期增長(cháng)25.04%。換句話(huà)說(shuō)，就是公司的營(yíng)銷(xiāo)支出大于利潤增長(cháng)，怎么樣來(lái)平衡這個(gè)問(wèn)題?
對此，孫明波指出，公司銷(xiāo)售費用投入的增加應被看作是一種市場(chǎng)投資。關(guān)鍵要看公司的業(yè)績(jì)有沒(méi)有增長(cháng)，更要著(zhù)眼于公司長(cháng)遠發(fā)展的需要，而不僅僅是從短期看銷(xiāo)售費用的增減。企業(yè)要從整體上、長(cháng)遠上向股東負責，為股東創(chuàng )造更大的價(jià)值。近5年仍然是啤酒行業(yè)的關(guān)鍵期，不斷提升市場(chǎng)占有率，為未來(lái)利潤的增長(cháng)創(chuàng )造更好地條件。
青島啤酒副總裁孫玉國則補充說(shuō)，去年公司營(yíng)銷(xiāo)費用占銷(xiāo)售收入的20%，且這些支出都是必須的�！罢埞蓶|們放心，我們一定用好這個(gè)錢(qián)，盡可能叫這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)費用有效率，有效果�！�
另有投資者提出，公司在高速成長(cháng)的同時(shí)如何保證產(chǎn)品質(zhì)量不會(huì )出現下降?孫明波對此表示，很多消費者關(guān)心的是青島啤酒是嶗山水做的，那么你在外地沒(méi)有嶗山水怎么辦?其實(shí)我們青島和外地都采用了同樣的水處理方法。希望投資者(消費者)多喝青島啤酒，監督產(chǎn)品質(zhì)量情況，公司也會(huì )加強同投資者(消費者)的交流溝通。同時(shí)，公司內部實(shí)行統一人員、統一原料、統一標準、統一工藝、統一設備、統一管理的“六個(gè)統一”原則，建立了系統的標準化體系，保證產(chǎn)品質(zhì)量的一致性。
釀造啤酒佳品 為生活創(chuàng )造快樂(lè )
據介紹，目前青島啤酒的品牌價(jià)值已達805.85億元人民幣，居中國啤酒行業(yè)首位。
“公司是否會(huì )實(shí)行多品牌戰略?”有投資者問(wèn)道。孫明波對此表示，青島啤酒不會(huì )實(shí)行多品牌戰略，公司實(shí)行的是“1+3”品牌戰略�！�1”是指主品牌“青島啤酒”;“3”是指第二品牌：嶗山、漢斯和山水，這些第二品牌有較大的市場(chǎng)占有率。青島啤酒永遠是公司的主品牌，對于個(gè)別區域，有當地消費者認可的區域強勢品牌，我們也會(huì )滿(mǎn)足這些消費者的需求，與我們的主品牌形成互補的優(yōu)勢。
一位投資者提出，青島啤酒是否有計劃向啤酒以外的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)軍?對此，孫明波表示，“我們的目標是做中國最好的啤酒企業(yè)，將所有資源集中在啤酒上，把它做成最好最成熟最有特色的�！惫灸壳皼](méi)有計劃向啤酒以外的產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。
孫明波說(shuō)，青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng )新，用我們的激情釀造出全球消費者喜好的啤酒，為生活創(chuàng )造快樂(lè )。