“阿迪達斯與阿迪王已達成和解�！�7月18日，阿迪達斯方面確認該消息，這意味著(zhù)雙方輾轉多地、喧囂五年的商標糾紛終于劃上句點(diǎn)。
這一場(chǎng)曠日持久的對峙中，跨國巨頭終于了卻一樁“心病”，而位于泉州總部的阿迪王體育用品（中國）有限公司也將不再有“阿迪王”商標。
阿迪達斯方面表示，和解內容保密，任何一方不得公開(kāi)其中內容。
記者獲悉，雙方協(xié)議內容包括兩個(gè)方面：一是被告阿迪王（包括經(jīng)銷(xiāo)商、區域代理商、加盟店）不得繼續在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標logo和“阿迪王”標識的中文商標；二是自4月7日起阿迪王公司的所有店鋪不得出現三角標和“阿迪王”字樣。若出現違約，須賠償300萬(wàn)元。
這一說(shuō)法在阿迪王給其旗下代理商及加盟商的函書(shū)中已經(jīng)得以確認。
一位了解案情的人士對記者表示，“阿迪達斯與阿迪王在五年的糾紛中，阿迪達斯一直沒(méi)有勝訴過(guò)，但阿迪王肯將商標給阿迪達斯也是因為企業(yè)發(fā)展壯大之后，一直被冠以山寨之稱(chēng)并不好聽(tīng)，對于企業(yè)的未來(lái)也有影響。所以這次阿迪王放棄商標使用，阿迪達斯也對阿迪王有一定經(jīng)濟賠償�？赡苁穷檻]此案對雙方的影響，補償也是私下進(jìn)行吧�！�
和解之后，阿迪王體育用品（中國）有限公司名稱(chēng)永遠保留，且其英文Adivon 標識永久有效。
中國體育品牌打擦邊球事件并不少見(jiàn)。目前，球星喬丹狀告國內體育品牌喬丹的官司尚未結束，喬丹起訴影響到其IPO進(jìn)程。
跨國巨頭屢敗
此前已有傳出達成和解協(xié)議，但阿迪達斯方面一直未有確認。
阿迪王給旗下代理商等發(fā)出的名為《關(guān)于商標及企業(yè)名稱(chēng)規范使用》中提到，“關(guān)于我司與阿迪達斯有限公司商標糾紛一事，多年來(lái)，雙方走過(guò)了不少法律程序均未有圓滿(mǎn)的結果，雙方出于各自企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展考慮，最終于日前以和解形式宣告結束�！�
糾紛源起于2008年8月。
當時(shí)阿迪達斯以阿迪王侵犯其商標專(zhuān)用權及不正當競爭為由，將阿迪王公司、營(yíng)口的個(gè)體業(yè)主郭某告上法庭。郭某是2006年與阿迪王東北分公司簽訂特許經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議，經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售阿迪王品牌商品。然而阿迪達斯認為其懸掛的標有“阿迪王”、"Adivon"及圖文組合標識，足以造成公眾的混淆誤認，侵犯了阿迪達斯的注冊商標專(zhuān)用權，構成了對該公司的不正當競爭。
隨后，這場(chǎng)“持久戰”又因涉及管轄權異議、商標構成近似等等，此案經(jīng)過(guò)在營(yíng)口、大連及北京三地三級法院五次審理，再次被發(fā)回市中級人民法院重審。然而多次審理也讓阿迪達斯多次敗訴，2009年7月21日，阿迪達斯在湖北省武漢市中級人民法院再次提起訴訟，不過(guò)結局依然沒(méi)有變化。
因國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )認為，“阿迪王”商標與“阿迪達斯”商標未構成類(lèi)似商品上的近似商標，沒(méi)有侵犯阿迪達斯的商號權。而維權屢屢失利的阿迪達斯又將商標評審委員會(huì )訴至法院，要求法院裁撤商標評審委員會(huì )的裁定。阿迪達斯認為，其很早就投入大量資金對“Adidas”、“阿迪達斯”等商標進(jìn)行宣傳，已經(jīng)構成馳名商標，應對上述商標加強保護，對被異議商標不予核準注冊。
該案今年3月15日開(kāi)庭，但阿迪達斯最終以敗訴告終。
今年4月再次阿迪達斯訴阿迪王侵權案于大連開(kāi)庭，此后最終達成和解。
在上述給加盟商等的函件中，對于商標使用通知函中“阿迪王（包括經(jīng)銷(xiāo)商、區域代理商、加盟店）不得繼續在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標LOGO和‘阿迪王’標識的商標”這一協(xié)議，也主要針對新生產(chǎn)的產(chǎn)品、新開(kāi)店面和重新裝修的店面。
“4月7日之前，原有的產(chǎn)品和已開(kāi)的店面（未重新裝修的）仍然可以繼續使用阿迪王的商標及LOGO，有四年的緩沖期�！边@意味著(zhù)，庫存產(chǎn)品及相關(guān)配套只要在2017年4月6日前銷(xiāo)售完畢就可以。
和解之路
對于阿迪達斯來(lái)說(shuō)，知識產(chǎn)權也是其持續關(guān)注的。在其集團中，專(zhuān)門(mén)的品牌維護專(zhuān)員與調查員等也一直在與法律顧問(wèn)合作。
對于阿迪王來(lái)說(shuō)，其市場(chǎng)布局一直在三四線(xiàn)城市，而山寨之名也讓其憂(yōu)心。而阿迪達斯的低線(xiàn)城市擴張也使其必須關(guān)注阿迪王這樣一個(gè)“小角色”。
“品牌是企業(yè)的核心價(jià)值，誰(shuí)愿意自己的品牌成天糾紛不斷，或者山寨處處�！币晃粯I(yè)內人士對記者表示。
“對阿迪達斯中國而言，低線(xiàn)城市是很重要的成長(cháng)領(lǐng)域。這些城市居民可支配性收入增長(cháng)且更有品牌意識�！卑⒌线_斯方面表示。
在阿迪達斯2012年的品牌調研中，其在低線(xiàn)城市消費者心目中的地位已經(jīng)提升，并制定了名為“通向2015之路”的戰略。在該戰略中，阿迪達斯計劃在2015年實(shí)現到達1400個(gè)低線(xiàn)城市。
目前，阿迪達斯在超過(guò)900個(gè)低線(xiàn)城市運營(yíng)店面，低線(xiàn)城市的擴張在不斷助力阿迪達斯的成長(cháng)。在2012年，阿迪達斯開(kāi)設了800家新店，其中有一半在低線(xiàn)城市。目前，阿迪達斯在中國運營(yíng)了超過(guò)7000家店面，其中有近一半是開(kāi)設在低線(xiàn)城市的。
2013年，阿迪達斯計劃在高線(xiàn)和低線(xiàn)城市中開(kāi)設超過(guò)500家店面。
而對于阿迪王來(lái)說(shuō)，目前接近800家的門(mén)店、超過(guò)6億的銷(xiāo)售額都讓其不得不開(kāi)始關(guān)注未來(lái)的路。上述知情人士表示�！安还苤笆遣吝吳蛞埠�，搭阿迪達斯品牌順風(fēng)車(chē)也好，規模做大就一定要考慮品牌影響問(wèn)題。這也是中國許多體育品牌的通病，一定要重視知識產(chǎn)權。這幾年，阿迪王已經(jīng)在產(chǎn)品上開(kāi)始去運動(dòng)化，盡量做生活時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品�！�
“現在已經(jīng)開(kāi)始要做商務(wù)男裝和休閑男裝。畢竟還是保留了'Adivon'，未來(lái)完全與阿迪達斯區分開(kāi)，也不再山寨了�！鄙鲜鋈耸勘硎�。
而實(shí)際上，中國體育品牌打擦邊球事件并不少見(jiàn)。
目前，球星喬丹狀告國內體育品牌喬丹的官司尚未結束，而喬丹體育又將喬丹本人告上法庭，雙方官司尚未完結。喬丹品牌營(yíng)銷(xiāo)負責人黃濤表示，喬丹的起訴確實(shí)影響到其IPO進(jìn)程，但目前由于IPO
尚未開(kāi)閘，也在等待中。
相比而言，國內另一“傍大款”的品牌艾弗森或許有些許借鑒。其在去年九月簽約同名NBA球星阿倫·艾弗森，使其成為其代言人。不過(guò)上述業(yè)內人士則表示，其簽約費用每年有300萬(wàn)至400萬(wàn)費用�！鞍ド髤⒓拥狡放平ㄔO中，并參與籃球鞋的設計研發(fā)，并在中國做一些品牌衍生產(chǎn)品，小掛件之類(lèi)的�！蹦壳霸撈放拼蠹s500家門(mén)店。