越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司瞄準了前景巨大的電視機市場(chǎng)，正在通過(guò)推出互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒和智能電視來(lái)?yè)屖尺@個(gè)千億級的大市場(chǎng)。7月23日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴發(fā)布阿里智能TV操作系統，并聯(lián)手華數傳媒推出搭載該系統的第一代智能電視機頂盒產(chǎn)品。據介紹，該產(chǎn)品將于今年第四季度正式上市，而阿里巴巴近期還將與創(chuàng )維、長(cháng)虹、海爾等傳統電視廠(chǎng)商合作，推出搭載阿里智能TV操作系統的智能電視。
　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，以及三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作的逐步推進(jìn)，規模高達千億的電視市場(chǎng)正在迎來(lái)越來(lái)越多的新玩家。早在阿里巴巴攜手華數傳媒正式推出阿里云盒前，已有不少互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出基于互聯(lián)網(wǎng)的機頂盒和智能電視產(chǎn)品。通過(guò)這些產(chǎn)品，用戶(hù)除了觀(guān)看電視外，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)享受到包括視頻點(diǎn)播、游戲、電視購物等多種增值服務(wù)。
　　2012年下半年開(kāi)始，聯(lián)想陸續推出多款基于安卓系統的智能電視；3月19日，樂(lè )視發(fā)布新一代互聯(lián)網(wǎng)機頂盒C1S；同一天，小米發(fā)布高清互聯(lián)網(wǎng)機頂盒產(chǎn)品“小米盒子”；5月7日，樂(lè )視宣布聯(lián)合多家供應商和制造商推出兩款智能電視產(chǎn)品“超級電視”；5月9日，PPTV推出智能機頂盒產(chǎn)品“PPBox”。此外，多家互聯(lián)網(wǎng)公司也在緊鑼密鼓地籌劃推出各自的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒和智能電視產(chǎn)品。例如，小米的“小米電視”就已被曝光。
　　業(yè)內人士解釋?zhuān)�之所以互�?lián)網(wǎng)公司瞄準電視市場(chǎng)，并紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品，主要是國內電視市場(chǎng)規模龐大得讓人無(wú)法忽視。第三方機構中怡康預測，2013年電視整體銷(xiāo)售量將突破4300萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額有望達到1500億元，將比2012年全年的電視銷(xiāo)售額增長(cháng)5%到10%。其中，智能電視的銷(xiāo)售量將突破2600萬(wàn)臺，比2012年增長(cháng)1倍多。除此之外，多家第三方數據還顯示，截至2012年底，我國電視機數量約為5.3億臺，如此巨大的存量，將給互聯(lián)網(wǎng)機頂盒等產(chǎn)品提供誘人的發(fā)展空間。
　　除了銷(xiāo)售硬件，基于互聯(lián)網(wǎng)的機頂盒和智能電視產(chǎn)品，還能為用戶(hù)提供多種多樣的服務(wù)，這將為互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)更多增值收益。以小米和樂(lè )視推出的機頂盒產(chǎn)品為例，除了觀(guān)看電視，用戶(hù)還可以享受視頻點(diǎn)播、在線(xiàn)購物、游戲等服務(wù)。在這一過(guò)程中，小米和樂(lè )視等互聯(lián)網(wǎng)公司可以構建“平臺+內容+終端+應用”的生態(tài)系統，通過(guò)付費點(diǎn)播、流量變現、收入分成、平臺收入等方式，實(shí)現多種營(yíng)收。
　　傳統電視廠(chǎng)商也已經(jīng)看到了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品對用戶(hù)的吸引力，以及巨大的盈利前景。此前，包括海信、創(chuàng )維等國內電視廠(chǎng)商，也紛紛推出了相應的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。不過(guò)業(yè)內人士普遍認為，互聯(lián)網(wǎng)公司推出的產(chǎn)品多采用眾籌模式，除了可以精準地控制供應鏈，還避免了傳統電視廠(chǎng)商生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中產(chǎn)生的巨大成本，較傳統電視廠(chǎng)商更具競爭優(yōu)勢。
　　所謂“眾籌模式”來(lái)源于英語(yǔ)“crowdfunding”一詞，意為大眾籌資，是指用“團購+預購”的形式，向用戶(hù)募集項目資金，然后進(jìn)行生產(chǎn)，最后將產(chǎn)品或服務(wù)提供給用戶(hù)的模式。目前，上述互聯(lián)網(wǎng)公司在推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品時(shí)，幾乎都采用了此模式。樂(lè )視向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，樂(lè )視銷(xiāo)售的超級電視，首先向用戶(hù)籌措資金，即展開(kāi)預售；接著(zhù)根據用戶(hù)預訂情況，向供應商采購零部件，然后提供給生產(chǎn)商；生產(chǎn)商根據樂(lè )視的設計進(jìn)行生產(chǎn)，最后根據訂貨用戶(hù)信息，通過(guò)物流公司直接將產(chǎn)品發(fā)送給用戶(hù)。這一過(guò)程首先保證了生產(chǎn)產(chǎn)品的資金來(lái)源，又減少了供應鏈損耗，而且無(wú)需建立生產(chǎn)線(xiàn)，同時(shí)保證了精準銷(xiāo)售，使得互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商可以以較小的成本，實(shí)現快速生產(chǎn)和銷(xiāo)售，并取得較高利潤。
　　對此，業(yè)內人士認為，眾籌模式將對傳統電視廠(chǎng)商造成巨大沖擊。目前，傳統電視廠(chǎng)商在生產(chǎn)前期仍需投入大量資金建設生產(chǎn)線(xiàn)，銷(xiāo)售時(shí)同樣需要投入巨大的人力財力構建銷(xiāo)售渠道。這樣做除了增加成本，還無(wú)法做到精準銷(xiāo)售，會(huì )出現大量的產(chǎn)品庫存，進(jìn)一步降低產(chǎn)品利潤。與傳統電視廠(chǎng)商的“一錘子買(mǎi)賣(mài)”模式，即和消費者只建立“一次性關(guān)系”相比，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品可以和消費者發(fā)生持續性關(guān)系，只要增值內容受歡迎，就可以幫助互聯(lián)網(wǎng)公司持續盈利。