美國時(shí)間23日，蘋(píng)果公司發(fā)布了截至6月29日的第三季度財報，大中華區實(shí)現收入同比下降14%、環(huán)比下降43%，這是蘋(píng)果開(kāi)始公布大中華區收入以來(lái)，該地區首次出現下滑。
今年1月份，蘋(píng)果在發(fā)布2013第一季度財報(截至2012年12月29日的一個(gè)季度)時(shí)第一次將“大中華區”單列，同比67%的營(yíng)收增長(cháng)遠超美國15%和日本25%的增幅。在第二季度財報中，唯有大中華區的收入環(huán)比增長(cháng)20%，其余全部下降，顯示了強有力的中國消費。
然而，在第三季度財報中，蘋(píng)果卻在經(jīng)濟平穩的中國市場(chǎng)遭遇了收入大幅下滑的尷尬。該季度，蘋(píng)果除了在大本營(yíng)美國市場(chǎng)實(shí)現收入環(huán)比微增3%，其他區域收入都出現了不同程度的“降溫”，以中國的降幅最為明顯，當季46.4億美元的收入幾乎是上季度82.1億美元的一半。
在收入結構中，智能手機iPhone是蘋(píng)果的“主力軍”，該季度實(shí)現收入181.5億美元，占總收入的51.4%，其次是平板電腦iPad，占總收入的18%。
蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫克說(shuō)：“對于該季度iPhone銷(xiāo)量超過(guò)3100萬(wàn)部感到驕傲，來(lái)自iTunes、軟件和服務(wù)的營(yíng)收也實(shí)現了強勁增長(cháng)，將在今年秋天和2014年推出新產(chǎn)品�！�
實(shí)際上，這一令人驕傲的“主力軍”銷(xiāo)量，雖然同比增長(cháng)了20%，但是環(huán)比減少了17%，營(yíng)業(yè)收入也隨之環(huán)比下降了21%。
業(yè)內人士認為，除了受行業(yè)淡季以及蘋(píng)果自身產(chǎn)品線(xiàn)單一、缺乏創(chuàng )新的影響外，流失的銷(xiāo)量還來(lái)自于中國本土手機的逆襲。
“蘋(píng)果iPhone5雖然在產(chǎn)品性能上具有優(yōu)勢，但是它的屏幕不夠大，無(wú)法趕上市場(chǎng)主流趨勢，滿(mǎn)足不了國內大量用戶(hù)的需求�！笔謾C中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝說(shuō)，相應地，現在本土手機不僅外觀(guān)新穎、屏幕夠大，性能也比過(guò)去要好，價(jià)格又便宜，給蘋(píng)果造成了不小的壓力。
網(wǎng)友“石正山哥”說(shuō)：“隨著(zhù)智能手機的普及，消費者購買(mǎi)手機已逐漸趨于理性，品牌已經(jīng)不再是購買(mǎi)手機的唯一主導因素。相比之下，國產(chǎn)手機的高性?xún)r(jià)比、精細化市場(chǎng)定位更加吸引普通大眾的眼球�！�
在上海徐匯區工作的高先生在用了多年iPhone后，由于手機出現故障修復費用較高，而在近日果斷地選擇了一款華為的智能手機。
易觀(guān)國際分析師王俊說(shuō)：“本土手機和蘋(píng)果手機的潛在消費者屬于不同細分市場(chǎng)，看似沒(méi)有正面搶奪，但在實(shí)際銷(xiāo)售中還是會(huì )產(chǎn)生一些交叉，例如降價(jià)的蘋(píng)果老款手機和本土品牌新推的中高端手機，2500價(jià)位左右�！�
易觀(guān)國際發(fā)布的報告顯示，2013年第一季度中國手機(不含水貨和山寨機)整體銷(xiāo)量為9054萬(wàn)部，環(huán)比增長(cháng)23.5%，同比增長(cháng)34.8%。其中，智能手機銷(xiāo)量為7528萬(wàn)部，同比大幅增長(cháng)141.5%，環(huán)比快速增長(cháng)32.2%�！爸腥A酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)的市場(chǎng)份額分別達到6.3%、8.8%、8.9%、11.6%，除中興以外，均有所提升。
“蘋(píng)果原本在中國市場(chǎng)上的占有率，將被突飛猛進(jìn)的國產(chǎn)手機蠶食，這是一種很明顯的趨勢�！彪娦欧治鰩煾读琳f(shuō)，蘋(píng)果一年一款的新品周期，剛開(kāi)始會(huì )令消費者覺(jué)得很新鮮，但在日新月異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，已經(jīng)顯得有點(diǎn)跟不上，許多“果粉”也都“移情別戀”了。
一些手機經(jīng)銷(xiāo)商也表示：“水貨市場(chǎng)對蘋(píng)果新機的炒作程度已沒(méi)有那么瘋狂，以iPhone5為例，剛出來(lái)時(shí)的預訂量就不如前幾款�！贝送�，面對競爭對手層出不窮的新品，蘋(píng)果在“一對多”式的競爭環(huán)境下，顯得有點(diǎn)招架不住。