7月29日，淘寶發(fā)布的《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》顯示，縣域網(wǎng)購力量巨大釋放。據統計，2012年，縣域地區共有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購物，花費達1790億元，比上一年增長(cháng)了87%。平均下來(lái)，每個(gè)人網(wǎng)購花費近6000元。這一數字，高于一二線(xiàn)城市。
　　報告中稱(chēng)，縣域地區用戶(hù)對于網(wǎng)購的渴求，不僅表現在他們不停吐槽偏遠地區物流費用比“江浙滬”高，還表現在，他們一年人均網(wǎng)購54次，遠超一二線(xiàn)城市的39次。
　　此外，該報告還抽取了天貓上的44個(gè)品牌數據，有32個(gè)品牌的縣城用戶(hù)人均購買(mǎi)金額高于一二線(xiàn)城市。其中，包括雅詩(shī)蘭黛、耐克、優(yōu)衣庫、倩碧、vans等。
　　以雅詩(shī)蘭黛為例，雖然該品牌幾乎沒(méi)有進(jìn)駐過(guò)縣城。但是，淘寶數據顯示，2012年縣域地區的用戶(hù)平均每人花765元在天貓上購買(mǎi)雅詩(shī)蘭黛。而一二線(xiàn)用戶(hù)，平均每人只花652塊錢(qián)。像紅蜻蜓、九牧王等覆蓋相對較廣的國內品牌，更是受到縣域用戶(hù)的熱捧。以紅蜻蜓為例，在它通過(guò)網(wǎng)購銷(xiāo)售出去的每100元中，就有42元來(lái)自于縣城，來(lái)自一二線(xiàn)城市的僅有31元。
　　從報告統計的2006個(gè)縣來(lái)看，最敢花錢(qián)的縣是福建清流，人均網(wǎng)購花費占其人均收入比72.55%。而在所有的直轄市、省會(huì )城市、地級市中，比重最大的是云南普洱市，也只有40%。北、上、廣、深等一線(xiàn)城市，比重均未超過(guò)27%。
　  多年來(lái)，不同城市級別之間的消費水平差異顯著(zhù)，但網(wǎng)絡(luò )零售正在逐漸消弭這種差異。網(wǎng)購能提供更多種類(lèi)的商品，同時(shí)，同一商品相對于線(xiàn)下更具誘惑力，也是推動(dòng)中小城市網(wǎng)購的關(guān)鍵因素。
　　據麥肯錫的數據測算，消費者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )零售消費的100元中，約61元是替代性消費，也即從線(xiàn)下消費轉移到了線(xiàn)上。但是另外的39元，則是因網(wǎng)絡(luò )購物的刺激而產(chǎn)生的消費增量。若是沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )零售，則不會(huì )產(chǎn)生這39元的新增消費。
　　而相較于一二線(xiàn)城市來(lái)說(shuō)，三四線(xiàn)的縣域地區網(wǎng)絡(luò )零售對于擴大消費、拉動(dòng)內需的作用則更加突出，新增消費占了57元。
　　網(wǎng)絡(luò )零售帶來(lái)的不僅是購物便捷，更是與一二線(xiàn)城市消費者的同等待遇和機會(huì )，是“消費無(wú)差別”。淘寶網(wǎng)數據顯示，甘肅、青海和貴州等西部地區超過(guò)2/3的網(wǎng)絡(luò )消費都是跨省區消費。