“國內目前正在研發(fā)的手機游戲預計高達近5000款，進(jìn)入測試的約有3000款，而國內手機玩家總數才一億多人，平均每款手游能攤到的用戶(hù)不足三萬(wàn)人�！敝蓍e游戲《捕魚(yú)達人》研發(fā)企業(yè)、觸控科技首席執行官陳昊芝日前向記者如是表示。
手機游戲異軍突起，成為今年國內網(wǎng)游業(yè)最熱話(huà)題，但在資本狂熱追捧下，手游正呈現出“虛火上升”態(tài)勢，專(zhuān)家提醒要謹防投資泡沫。
國產(chǎn)手游迎來(lái)爆發(fā)期
國家新聞出版廣電總局副局長(cháng)孫壽山在近日于上海舉行的第十一屆“中國國際數碼互動(dòng)娛樂(lè )展覽會(huì )(ChinaJoy)”上表示，今年上半年中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入已達到25.3億元人民幣，同比增長(cháng)一倍，創(chuàng )造了自2008年上半年以來(lái)，同比增長(cháng)率首次突破100%的新成就。
隨著(zhù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)增長(cháng)速度的加快，手游市場(chǎng)占有率也從2012年上半年的5.1%增加到今年上半年的7.5%。與此同時(shí)，截至今年6月底，中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)規模達到1.71億人，已經(jīng)超過(guò)端游市場(chǎng)。
騰訊投資并購部副總經(jīng)理李朝暉認為，國內手游市場(chǎng)的興起，一是因為網(wǎng)游行業(yè)之前積累了大量的研發(fā)經(jīng)驗和研發(fā)人才，他們進(jìn)入手游相對更為容易；二是智能手機的不斷普及推動(dòng)著(zhù)手游行業(yè)發(fā)展。
隨著(zhù)手游市場(chǎng)的不斷擴大，部分手游企業(yè)的營(yíng)收也“水漲船高”：2011年時(shí)，國內單款游戲月收入達百萬(wàn)元已算令人羨慕的業(yè)績(jì)；2012年，這一標準增長(cháng)至上千萬(wàn)水平。而在今年，市場(chǎng)已有多款月?tīng)I收達數千萬(wàn)的手游產(chǎn)品。觸控科技最新公布數據顯示，該公司7月份總收入將達到7370萬(wàn)元。此外，業(yè)界預測，下半年不排除會(huì )出現月?tīng)I收過(guò)億元的手游產(chǎn)品。
資本市場(chǎng)上演“吸金”神話(huà)
面對手游市場(chǎng)蘊含的誘人“錢(qián)景”，在國內A股資本市場(chǎng)上，許多手握重金的上市公司爭相選擇并購或入股手游企業(yè)，希望能從中“分一杯羹”，實(shí)現改善業(yè)績(jì)、提振股價(jià)的目標。
今年以來(lái)，國內上市公司收購網(wǎng)游企業(yè)的消息便接連不斷：朗瑪信息擬收購網(wǎng)陽(yáng)娛樂(lè )35%股權，大唐電信擬17億元收購廣州要玩，掌趣科技將以8.1億元對價(jià)收購動(dòng)網(wǎng)先鋒，博瑞傳播擬10億元收購漫游谷。近日，華誼兄弟又宣布將以6.72億元收購國內第三大手游公司銀漢科技50.88%股權。
“對手游企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)兩年都是并購退出的好時(shí)機�！比A興資本董事總經(jīng)理杜永波表示，對A股買(mǎi)家來(lái)講，一些上市公司自身的市盈率偏高，而他們對手游公司的收購溢價(jià)普遍在一二十倍之間，中間有著(zhù)巨大獲利空間。
“行業(yè)里現在是近乎瘋狂地在尋找能夠并購的手游公司�！辈┤饌鞑ヘ撠熗顿Y并購業(yè)務(wù)的負責人上官鴻表示，青睞游戲企業(yè)，是因為它們目前在國內資本市場(chǎng)相對不太適合獨立上市，另外它又收入可觀(guān)，所以現在大家就是要“看準團隊，綁定渠道，盡快下手�！�
針對資本市場(chǎng)的瘋狂追捧，陳昊芝表示，A股上市公司隨便發(fā)布一個(gè)手游工程師的招聘信息、將現有產(chǎn)品加上手游版、透露和某一手游公司接洽、計劃建立手游孵化基地等，這些都能使公司股價(jià)直接漲停�！笆袌�(chǎng)早期被爭搶和并購的多是優(yōu)質(zhì)公司，但下半年到明年初泡沫化很難避免�！�
“去年和前年大家還在談?wù)撌钟斡袔准視?huì )上市，而現在只要有幾千萬(wàn)凈利潤的手游企業(yè)都正在被并購。國內手游市場(chǎng)剛剛開(kāi)始，而種子選手卻消失了�！鳖B石互動(dòng)CEO吳剛稱(chēng)。
投機的味道更重一些
據奇虎360副總裁陳杰介紹，今年上半年，手游每日新上線(xiàn)數同比增長(cháng)三倍，但存活率僅有5%，真正能夠賺錢(qián)的手游數量并不多。
玩家的忠實(shí)程度不高，產(chǎn)品的生命周期不夠長(cháng)，游戲同質(zhì)化又嚴重，抄襲、山寨、盜版等亂象橫行，這些都是手游從業(yè)者面臨的挑戰。
“國內手游市場(chǎng)存在著(zhù)大量的復制和抄襲作品，甚至一部分作品很粗制濫造。而一個(gè)市場(chǎng)能夠持續繁榮的基礎就是要不斷有精品出現，從而保持消費者對市場(chǎng)的信任、信心和熱情�！睒I(yè)內人士稱(chēng)。
金山網(wǎng)絡(luò )高級副總裁鄒濤認為，目前手游行業(yè)的同質(zhì)化速度、大面積拷貝的速度遠遠超過(guò)了端游和頁(yè)游。預計在未來(lái)很短時(shí)期內，手游會(huì )進(jìn)入到精品時(shí)代。手游企業(yè)只有立志做精品，未來(lái)才會(huì )有一席之地。
“手游行業(yè)目前來(lái)說(shuō)可能投機的味道更重一些�！标愱恢ハ蛴浾弑硎�，中國手游市場(chǎng)因為空間足夠大，玩家對產(chǎn)品的期待也更高，所以希望國內的研發(fā)企業(yè)，能夠努力提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿(mǎn)足玩家需求，而不是說(shuō)相互抄襲、山寨等。