知名奶粉品牌惠氏日前推出的“新配方產(chǎn)品”，將此前降價(jià)承諾中的“文字游戲”曝光在消費者眼前。

　　在發(fā)改委嬰幼兒奶粉反壟斷調查中，惠氏等9個(gè)奶粉品牌7月上旬先后宣布降價(jià)，其中惠氏宣布對“市場(chǎng)上現有的”金裝四維營(yíng)養配方主要產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，平均降幅11%，同時(shí)新配方產(chǎn)品惠氏金裝S-26智學(xué)因子撤銷(xiāo)此前上漲4%的決定。

　　當時(shí)外界叫好聲不絕，發(fā)改委亦表示，對惠氏等做出的降價(jià)等措施給予肯定。

　　然而，記者從北京麗家寶貝、家樂(lè )福等店面了解到，新配方“S-26智學(xué)因子”的價(jià)格與反壟斷調查前的舊配方產(chǎn)品價(jià)格一致。還有消費者向記者表示，新配方產(chǎn)品是店員推薦的首選，只有在她問(wèn)及降價(jià)一事時(shí)，店員才拿來(lái)降過(guò)價(jià)的舊配方產(chǎn)品，而且新舊配方奶粉包裝很相似。

　　雀巢惠氏公關(guān)總監曹敬衡向記者表示，新配方產(chǎn)品原本計劃在原來(lái)價(jià)格的基礎上漲價(jià)，不過(guò)受反壟斷影響，惠氏取消了漲價(jià)計劃。新配方成本及研發(fā)成本較舊配方高，無(wú)法在原有價(jià)格的基礎上繼續下調，因此維持金裝奶粉下調前價(jià)格。曹敬衡認為，惠氏新配方奶粉也是 “降價(jià)推出”的。

　　不過(guò)，在奶業(yè)專(zhuān)家宋亮看來(lái)，惠氏的這番舉動(dòng)是在 “變相漲價(jià)”。他擔心其他因反壟斷調查而“降價(jià)”的進(jìn)口奶粉品牌可能會(huì )跟風(fēng)惠氏，借推出“新配方”，陸續回調產(chǎn)品價(jià)格。專(zhuān)家認為，在壟斷地位未打破時(shí)，進(jìn)口奶粉對市場(chǎng)的控制充滿(mǎn)自信，所以才敢這樣做，“那么此次反壟斷的效果根本達不到”。

　　惠氏借“新配方”價(jià)格悄然回升

　　記者日前在北京部分母嬰店及商超對奶粉降價(jià)情況進(jìn)行了回訪(fǎng)。

　　麗家寶貝宣武門(mén)富卓店店員在接受記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，惠氏金裝新配方二段奶粉價(jià)為223元/桶(900g，下同)；三段價(jià)格為198元/桶；四段為175元/桶；在家樂(lè )福大鐘寺店，惠氏金裝新配方三段和四段奶粉價(jià)格與麗家寶貝價(jià)格相同。

　　而在這兩家店中，舊配方奶粉仍沿用之前下調的價(jià)格：二段、三段、四段奶粉價(jià)格依次為198元/桶、158元/桶、165元/桶。

　　在麗家寶貝店中，店員多推銷(xiāo)的是金裝新配方產(chǎn)品。消費者黃女士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，在店中買(mǎi)惠氏金裝奶粉時(shí)，店員首先拿來(lái)的是新包裝的。黃女士發(fā)現產(chǎn)品價(jià)格回升，詢(xún)問(wèn)店員后，店員才拿來(lái)舊包裝產(chǎn)品。

　　黃女士還向記者表示，舊包裝和新包裝的樣子相似，沒(méi)有太大變化。

　　曹敬衡在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，由于此次新產(chǎn)品對配方作了改變，添加了營(yíng)養物質(zhì)，配方成本和研發(fā)成本均有上升，所以?xún)r(jià)格會(huì )比舊配方價(jià)格高。

　　曹敬衡還透露，原定計劃中，新配方產(chǎn)品的價(jià)格將在下調價(jià)前價(jià)格的基礎上繼續上漲4%。但受到反壟斷調查的影響，新配方產(chǎn)品不打算漲價(jià)，而是按照下調前的原價(jià)銷(xiāo)售。

　　此外，曹敬衡表示，惠氏金裝的舊配方產(chǎn)品和新配方產(chǎn)品在近兩年會(huì )將并列銷(xiāo)售，不會(huì )將舊配方產(chǎn)品下架。而且，新品一年內不漲價(jià)。但2015年以后是否會(huì )繼續銷(xiāo)售舊配方奶粉，曹敬衡表示不清楚。

　　反壟斷“降價(jià)”品牌或有反彈

　　奶業(yè)專(zhuān)家王丁棉并不認同惠氏借新配方的理由漲價(jià)。他認為，嬰幼兒奶粉基本的配方、營(yíng)養做法工藝都不變，即便是改配方，成本上升也不大。

　　“新配方新包裝是奶粉企業(yè)漲價(jià)的慣用噱頭�！蓖醵∶蘅偨Y說(shuō)。

　　“這算是變相漲價(jià)，反壟斷調查還沒(méi)結束呢，企業(yè)就這么做，確實(shí)有些不妥。這是玩‘文字游戲’”，奶業(yè)專(zhuān)家宋亮在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，惠氏此次新配方產(chǎn)品名義上沒(méi)漲價(jià)，但實(shí)際上有欺瞞政府和消費者的嫌疑。他認為，新配方中膽堿、DHA用量增加對奶粉的成本是有影響，但不至于讓價(jià)格出現4%幅度的調整。

　　“惠氏的市場(chǎng)份額比較穩定，相對來(lái)講銷(xiāo)量也不會(huì )有特別大的變化，新配方奶粉雖然沒(méi)有進(jìn)行漲價(jià)，但是也沒(méi)有進(jìn)行降價(jià)，這在一定程度上也成為其應對發(fā)改委調查影響、保利潤的一種方式�！彼瘟粮嬖V記者。

　　宋亮更擔心的是，其他品牌會(huì )集體跟風(fēng)。

　　據中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì )提供的數據顯示，進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)占有率已從2008年前的30%左右，躍升到現如今的60%以上。宋亮表示，在此次對嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整頓的過(guò)程中，會(huì )有大量中小進(jìn)口奶粉企業(yè)退出市場(chǎng)。在國內乳業(yè)“雙提”尚未顯現實(shí)質(zhì)性成效之際，宋亮認為，空出來(lái)的市場(chǎng)份額將有很大可能被大型進(jìn)口奶粉企業(yè)收入囊中。這也是進(jìn)口奶粉龍頭對中國市場(chǎng)控制的自信所在。

　　“如果都這么做了，那么反壟斷的效果根本就沒(méi)達到”。王丁棉表示，3到5年內，進(jìn)口品牌壟斷地位難動(dòng)搖，預計會(huì )有其他品牌和企業(yè)用相似的借口漲價(jià)。