8月6日，關(guān)于廣藥提起加多寶虛假宣傳的“訴中禁令”聽(tīng)證會(huì )在廣州市中級人民法院開(kāi)庭，而訴訟方式及請求內容幾乎與去年年底的訴訟案同出一轍。
庭上，廣藥方面的代理律師提出，加多寶目前所用的廣告詞“中國每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”涉嫌不正當競爭，廣藥申請法院對加多寶實(shí)施“訴中禁令”。
廣州市中院未進(jìn)行當庭裁決，但如果法院方最終接納了廣藥的請求意見(jiàn)，采取“訴中禁令”，意味著(zhù)加多寶所有的電視廣告以及網(wǎng)絡(luò )、平面、戶(hù)外廣告將面臨全部需要重新制作的風(fēng)險。
加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對記者表示，加多寶更換全國所有廣告的損失要將近10個(gè)億，但廣藥給法院的擔保金額才500萬(wàn)元，這是極為不合理的。
“訴中禁令”再來(lái)襲
事實(shí)上，加多寶此次被訴的廣告語(yǔ)正是由去年12月底的一場(chǎng)訴訟改換而來(lái)。當時(shí)，廣藥訴訟加多寶所用的“全國銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告詞涉及虛假宣傳，因而向廣州市中院提出“訴中禁令”。
今年1月31日，廣州市中院同意了廣藥的請求，加多寶因此更換了全國所有媒體平臺的廣告詞，變?yōu)椤爸袊抠u(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”，誰(shuí)知數月之后再度被廣藥提起廣告詞“訴中禁令”的司法請求。
目前，加多寶方面的依據是，根據2012年12月8日國家統計局下屬的中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的《2012年前三季度中國飲料行業(yè)調研數據報告》，其中加多寶以73%的市場(chǎng)份額占據中國涼茶市場(chǎng)的頭把交椅，此后的排名依次為王老吉[微博]8.9%、和其正4.3%、寶慶堂0.5%。
但廣藥的代理律師團提出，他們曾致函國家統計局方面，對方回復稱(chēng)，政府官方的《統計用產(chǎn)品分類(lèi)目錄》沒(méi)有單設“涼茶”這一指標，國家統計局也沒(méi)有對涼茶品牌及銷(xiāo)量進(jìn)行統計。國家統計局雖是“中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心”的主管部門(mén)，但后者的性質(zhì)為自負盈虧的市場(chǎng)類(lèi)機構，廣藥方面因此對該數據的權威和嚴謹性提出質(zhì)疑。
廣藥代理律師在庭上表示，哪怕該數據的真實(shí)性沒(méi)有問(wèn)題，那么按照其統計時(shí)間來(lái)看是2012年1-9月，但加多寶是在2012年的5月份敗訴
“王老吉”商標的判決后才自立門(mén)戶(hù)，如果要算，只能算5月份以后的市場(chǎng)份額，此前的數據應計入廣藥王老吉的賬下才是合理的。
而加多寶的代理律師在庭上反駁說(shuō)，該統計數據中的加多寶并不視作品牌，而是代表由加多寶生產(chǎn)銷(xiāo)售的涼茶。
數據交鋒
加多寶方面當庭遞交證據稱(chēng)，來(lái)自尼爾森公司2012年7月-2013年6月間的一份滾動(dòng)年度報告可成為其佐證，該報告顯示，加多寶罐裝涼茶在此期間的市場(chǎng)份額進(jìn)一步上升到81.7%。
廣藥方面代理律師此前表示，加多寶的市場(chǎng)份額水分很大，僅以?xún)杉夜炯{稅額就能看得出來(lái)：2012年7月~2013年6月間，加多寶繳稅8億元，而王老吉繳稅6億元。加多寶要么涉嫌未足額繳稅，要么就是欺騙消費者。
據相關(guān)資料記載，截至2012年12月31日，加多寶產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售約為200億元，而王老吉的銷(xiāo)售額約為60億元。
對此，王月貴回復記者稱(chēng)，廣藥搜羅的其所有王老吉產(chǎn)品的所有稅種，加起來(lái)才納6個(gè)億，而加多寶是僅涼茶一個(gè)品種，而且只是增值稅一項的納稅額為8億。
根據2010年時(shí)的一次評估，王老吉商標的品牌價(jià)值一度高達1080億元。但在近日發(fā)布的胡潤品牌榜中，去年在總榜單中排行第61名的王老吉今年直接落榜，而加多寶卻登上了胡潤品牌榜單，
位列食品飲料榜三甲。
飲料界研究人士認為，隨著(zhù)加多寶與王老吉品牌地位此消彼長(cháng)，廣藥需要不斷運用各種方式來(lái)掣肘競爭對手的進(jìn)一步成長(cháng)，從目前的形勢判斷，訴訟手段暫不失為一種好的辦法。