“來(lái)罐涼茶！”“王老吉還是加多寶？”“隨便�！毖籽紫娜�，廣州市倉邊路報攤的冰凍飲料很熱銷(xiāo)，路人匆匆擱下零錢(qián)，拿起飲料就走了。8月6日，在報攤不遠處的廣州市中級人民法院5樓，一場(chǎng)關(guān)于“中國每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”的“訴中禁令”聽(tīng)證會(huì )正在唇槍舌劍。108個(gè)座位的法庭座無(wú)虛席，從全國各地趕來(lái)的媒體無(wú)法全部容納，甚至被法院安排收看網(wǎng)絡(luò )直播。

　　王老吉起訴廣東加多寶公司發(fā)布的“中國每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”廣告以及“全國銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”，“加多寶涼茶，全國銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先”，“加多寶涼茶連續六年蟬聯(lián)中國飲料第一罐”等廣告語(yǔ)屬于虛假不實(shí)宣傳，構成不正當競爭，還提出了禁令申請，請求法院立即禁止被告使用上述虛假廣告語(yǔ)。

　　法院歸納了三大爭議焦點(diǎn)：第一，加多寶涉案廣告語(yǔ)是否構成虛假廣告？第二，如果不采取“訴中禁令”，是否會(huì )給王老吉造成難以彌補的損失？第三，如果采取“訴中禁令”，對加多寶造成的損害是否明顯超過(guò)不采取“訴中禁令”給王老吉帶來(lái)的損害？

　　聽(tīng)證會(huì )開(kāi)了近4小時(shí)

　　聽(tīng)證會(huì )上，王老吉所屬的廣藥集團和加多寶主要圍繞廣告發(fā)布主體、“中國每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”的廣告依據進(jìn)行了激烈辯論和證據展示。王老吉認為，加多寶發(fā)布的上述廣告語(yǔ)“涉嫌虛假宣傳和不正當競爭”，已造成國有資產(chǎn)難以彌補的損失；而加多寶則堅稱(chēng)涉案廣告語(yǔ)“具有多份真實(shí)可靠的數據來(lái)源”。在長(cháng)達近4個(gè)小時(shí)的聽(tīng)證中，雙方現場(chǎng)均拿出多份證據，對是否實(shí)行“訴中禁令”各執一詞，法庭沒(méi)有當庭宣判。

　　所謂“訴中禁令”，就是人民法院對于可能因當事人一方的行為或原因，使判決難以執行或者造成當事人其他損害的案件，根據對方當事人的申請，可以裁定對其財產(chǎn)進(jìn)行保全、責令其作出一定行為或者禁止其作出一定行為�！霸V中禁令”只是暫時(shí)性地對申請人提供保護，受理法院無(wú)需完成該案全部審判，即可據事實(shí)、當事人需求合理性直接裁定。

　　此前，第一次“訴中禁令”是廣州中院于今年1月31日裁定加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語(yǔ)進(jìn)行廣告宣傳的行為。這一次，更多的爭論圍繞“中國每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”這一廣告語(yǔ)來(lái)源何處、是否準確展開(kāi)。

　　“人家準備了4個(gè)月，我們才用了8天�！奔佣鄬毤瘓F董事長(cháng)辦公室總監馮志敏坦言，這次的“訴中禁令”聽(tīng)證會(huì )來(lái)得很突然，但律師團隊還是做了充足的應對。他說(shuō)，第一次裁定，公司受損過(guò)10億元，一夜叫停并更替所有廣告內容，讓加多寶有些狼狽。

　　加多寶的代理人說(shuō)，“中國每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”的廣告依據是來(lái)自中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的《2012飲料行業(yè)1～3季度運行狀況分析報告》。該報告發(fā)布于2012年12月8日，報告稱(chēng)：“從銷(xiāo)售量市場(chǎng)份額分布情況看，在重點(diǎn)監測的品牌中，共有三個(gè)品牌的份額超過(guò)1%。其中，加多寶為72.96%，王老吉為8.9%�！�

　　在聽(tīng)證會(huì )上，加多寶拋出了多個(gè)數據證明廣告語(yǔ)真實(shí)性與準確性。如國家統計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的最新數據顯示，2012年加多寶生產(chǎn)和銷(xiāo)售的紅罐涼茶占據罐裝涼茶94.92%的市場(chǎng)份額；全球權威機構尼爾森數據顯示，2012年7月至2013年6月紅罐加多寶市場(chǎng)份額達81.7%。

　　“涉案廣告保守性還原了數據廣告不含有任何的夸張性成分�！奔佣鄬殢娬{，72.96%市場(chǎng)占有率是客觀(guān)事實(shí)，是消費者用自身的選擇投票的客觀(guān)結果，屬于保守性的宣傳，“原告應該擺正心態(tài)”。

　　王老吉代理律師溫旭認為，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的數據并不權威，國家統計局沒(méi)有涼茶這個(gè)統計指標，也沒(méi)有授權任何一個(gè)機構發(fā)布涼茶的統計信息，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心是中國信息報社下屬的機構，不是國家統計局的下屬機構，不代表國家統計局，因此該廣告是沒(méi)有合法依據的。

　　另一方面，王老吉認為加多寶公司在數據統計期間，即2012年1至9月前四個(gè)半月是在銷(xiāo)售王老吉品牌涼茶，而后四個(gè)半月由于有上市周期的影響，仍是銷(xiāo)售冠以“王老吉”品牌的庫存涼茶。在2012年5月9日廣藥收回“王老吉”商標之前，市面上并不存在加多寶品牌的涼茶，因此，即便加多寶所謂的“依據2012年1～3季度銷(xiāo)售統計數據”成立，也應該是包括了王老吉品牌涼茶和加多寶品牌涼茶。

　　王老吉稱(chēng)涉案廣告語(yǔ)“顛倒黑白”，把原屬于王老吉的份額掠奪而去，“實(shí)際上應該是中國每賣(mài)10罐涼茶，至少7罐王老吉�！贝藭r(shí)，原本安靜的法庭一片嘩然。

　　加多寶反駁指出，在涉案廣告發(fā)布的時(shí)候，加多寶集團就不再生產(chǎn)標有王老吉商標的涼茶，“中國每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”的加多寶，沒(méi)有一罐是廣藥生產(chǎn)的�！鞍堰@句話(huà)叫成中國每賣(mài)10罐涼茶，7罐王老吉，才使消費者看到廣告受到欺騙�！�

　　而對于“加多寶涼茶連續六年蟬聯(lián)中國飲料第一罐”這一句廣告詞，王老吉表示：“加多寶去年才剛剛單獨生產(chǎn)加多寶品牌的涼茶，出生才一年多，就連續六年蟬聯(lián)中國飲料第一罐？蟬聯(lián)六年中國飲料第一罐的肯定是王老吉！”

　　對于王老吉提出的質(zhì)疑，加多寶公司予以回應表示，加多寶集團任何一家公司從來(lái)沒(méi)有在產(chǎn)品本身及產(chǎn)品包裝上標注過(guò)“中國每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”，“配方正宗，當然更多人喝”，“怕上火、喝加多寶”均不是廣東加多寶公司發(fā)布的，王老吉任何提出的證據都不能證明廣東加多寶公司發(fā)布“中國每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”等廣告。

　　根據法律規定，廣告主是廣告承擔責任的主體。王老吉認為，廣東加多寶公司是廣告主。但廣東加多寶公司稱(chēng)廣藥沒(méi)有直接證據證明加多寶廣告是廣東加多寶發(fā)布，或授權發(fā)布，因此認為廣東加多寶不存在虛假廣告宣傳，要求法院駁回其申請。

　　涼茶大戰還有多少場(chǎng)官司要打

　　事實(shí)上，“10罐7罐”的廣告因為涉嫌虛假宣傳已經(jīng)在湖南、重慶、廣東三地立案，在湖南立案的案子原本于6月26日舉證開(kāi)庭，但是因為加多寶方面的原因一直未能舉行。廣東加多寶公司指出，王老吉所在的大健康公司在重慶案件當中，主張廣告發(fā)布主體是加多寶中國飲料有限公司，但在本案中卻改稱(chēng)涉案廣告是廣東加多寶公司發(fā)布的。

　　對此，王老吉方面反駁稱(chēng)，涉案廣告語(yǔ)出現在加多寶廣告、經(jīng)銷(xiāo)店鋪、公交站臺和小區里，廣東加多寶是廣告的受益者。此外，如果廣東加多寶公司不承認是廣告主，應該由加多寶當庭舉證。王老吉指“廣東加多寶公司把責任全部推到了中國加多寶身上”。

　　一位業(yè)內人士分析，王老吉一定要把廣東加多寶“扯”上，案子屬地審理才能在廣東，而從之前兩者一系列的案件看，加多寶在廣東從來(lái)就不占上風(fēng)。

　　加多寶代理律師姚嵐告訴記者，如果執行“訴中禁令”，對加多寶是“非�？量獭钡�，會(huì )造成難以彌補的損失。本月1日，加多寶承認廣州中院下達的“訴中禁令”對公司造成的損失高達10億元以上，如果這回再被實(shí)施“訴中禁令”，則今年的累計直接損失在20億元以上。同時(shí)，他們也對王老吉提出的“訴中禁令”提出抗議。

　　王老吉提供的數據顯示，今年上半年，王老吉的銷(xiāo)售額已超過(guò)75億元，2013年全年的銷(xiāo)售額有望超過(guò)150億元。王老吉代理律師曾  表示，如果“每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”成立的話(huà)，加多寶的年銷(xiāo)售額需要超過(guò)350億元，這已經(jīng)是整個(gè)涼茶的全年市場(chǎng)銷(xiāo)售額。加多寶方面雖未透露具體銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，但表示上半年其銷(xiāo)量較上年同期增長(cháng)40%。

　　在這場(chǎng)“訴中禁令”的背后，王老吉和加多寶在市場(chǎng)上有著(zhù)激烈的較量。去年11月，加多寶投兩個(gè)億獨家冠名《中國好聲音》第二季，王老吉在今年3月份贊助乒乓球團體世界杯后，又冠名贊助正在廣州舉行的羽毛球世錦賽。在2013年央視廣告競標會(huì )上，加多寶和廣藥又分別以8600萬(wàn)元和6080萬(wàn)元占據了春季和夏季期間的第一順位播出位。

　　有媒體預測，王老吉和加多寶之間至少還有15場(chǎng)官司要打，涼茶大戰仍有進(jìn)一步升級的趨勢。但是，老百姓的消費觀(guān)念依然比較理性，更多的是把二者的戰火看作是一場(chǎng)“肥皂劇”。