廣藥集團旗下品牌王老吉與加多寶的“戰爭”似乎愈演愈烈，廣藥集團以廣告語(yǔ)問(wèn)題兩次將加多寶告上法庭。一句“全國銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語(yǔ)讓加多寶損失10億元。在上周，廣藥集團再次對加多寶提出訴中禁令，稱(chēng)加多寶“中國每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”的廣告語(yǔ)涉嫌虛假宣傳。
事實(shí)上，作為快消品企業(yè)，在開(kāi)拓市場(chǎng)方面多數是以投入巨額的廣告費及吸引人的廣告語(yǔ)來(lái)贏(yíng)得市場(chǎng)和消費者。但有個(gè)前提，那就是在做廣告時(shí)一定要符合我國的廣告法。
王老吉和加多寶之間的訴訟案，雖然是兩家企業(yè)為爭奪品牌和市場(chǎng)上演的一場(chǎng)“鬧劇”。不過(guò)，也有業(yè)內人士提出，從法律層面上，加多寶的涉嫌虛假宣傳的廣告語(yǔ)讓企業(yè)付出了巨大的代價(jià)，但是在其他行業(yè)，涉嫌虛假宣傳的企業(yè)也不少為何他們能安生度日？
在業(yè)內人士看來(lái)，貴州茅臺(行情,問(wèn)診)一直在使用“國酒茅臺”的廣告語(yǔ)在宣傳，而國酒茅臺的商標尚未注冊，茅臺這么做是否違反我國的廣告法，工商部門(mén)是否應該禁止茅臺使用國酒的宣傳語(yǔ)？
“國酒商標”進(jìn)入膠著(zhù)狀態(tài)
在百姓看來(lái)，茅臺就是國酒，因為他們走到哪里都可以看到茅臺的廣告語(yǔ)“國酒茅臺”的字樣，因此，從印象中感覺(jué)茅臺就是國酒。這樣的誤區已經(jīng)延續了多年，茅臺也在不斷的為成為真正的國酒而努力著(zhù)。
資料顯示，貴州茅臺自2001年至2010年，曾9次申請注冊“國酒茅臺”的商標，最近一次注冊申請時(shí)間為2010年6月9日，而最早的要追溯到2001年9月13日，但“國酒茅臺”商標注冊申請共有5次被駁回，理由主要來(lái)自于法律上的約束，“國酒”這一說(shuō)法涉嫌利用國家機構的名義進(jìn)行宣傳，是《廣告法》明文禁止的。
茅臺鍥而不舍終于等來(lái)了機會(huì )。在2012年7月份，國家工商總局商標局初審通過(guò)了國酒茅臺商標申請，但也招來(lái)了上百份的異議書(shū)。
而在業(yè)內人士看來(lái)，雖然商標局把“國酒商標”暫時(shí)給了茅臺，但在公示期內一旦有個(gè)人或企業(yè)提出異議，那么，茅臺“國酒商標”注冊存在被否的可能。而上百份的異議書(shū)，更是讓茅臺“國酒商標”注冊增加了難度。
對于茅臺注冊“國酒商標”一事至今無(wú)果的原因，在北京路浩律師事務(wù)所合伙人鐘蘭安律師看來(lái)，商標局因為搬家和更換員工使得原來(lái)的工作被受到干擾，新來(lái)的員工對工作不熟悉也是導致工作效率慢的原因之一。
而在一位從事多年白酒業(yè)研究的人士看來(lái)，茅臺的商標注冊現在進(jìn)入膠著(zhù)狀態(tài)、進(jìn)退兩難。面對有輿論的壓力，不符合目前的商標法，使得商標注冊進(jìn)展緩慢；而如果撤回申請，其國酒的宣傳語(yǔ)面臨“名不正言不順”的尷尬。因此，茅臺“國酒商標”注冊就被擱停在那里。
“王老吉和加多寶之間的糾紛進(jìn)入到司法程序，主要是因為加多寶為爭奪品牌用的廣告語(yǔ)違反了廣告法，因此，加多寶敗訴。而茅臺注冊‘國酒商標’，雖然沒(méi)有其他的企業(yè)來(lái)‘爭奪’，但是，如果茅臺獲批‘國酒商標’，其他的企業(yè)也會(huì )跟風(fēng)注冊使用，那時(shí)大家都可以說(shuō)自己是國酒，這樣必定會(huì )引發(fā)行業(yè)不正當競爭。但現在茅臺存在的問(wèn)題是，仍然在用‘國酒’進(jìn)行宣傳，而這樣會(huì )涉嫌虛假宣傳�！鄙鲜霭拙菩袠I(yè)人士對記者表示。
茅臺涉嫌虛假宣傳
在上述人士看來(lái)，茅臺在沒(méi)有取得合法的“國酒商標”使用權時(shí)，并依然延續使用“國酒商標”，形成了違法慣例。
在其看來(lái)，茅臺在宣傳方面一直在用絕對化的語(yǔ)言，有夸大嫌疑，多年來(lái)一直使用沒(méi)有注冊的“國酒茅臺”商標來(lái)宣傳自己。
事實(shí)上，茅臺用國酒宣傳自己，讓自己站在了白酒行業(yè)“頂點(diǎn)”的位置上，而其31家直營(yíng)店均以“國酒茅臺”注冊公司，比如北京國酒茅臺銷(xiāo)售有限公司、山東國酒茅臺有限公司等。正是茅臺國酒的身份使其正為了“三公消費”的主角，成為了公款消費的“必需品”。
白酒專(zhuān)家鐵犁曾對《證券日報》表示，茅臺把國酒用在注冊公司方面是可以的，但是用在商標上是不可以的。
暫且不說(shuō)茅臺因三公消費政策而受到的巨大打擊，目前來(lái)看，“三公消費”利劍已經(jīng)指向茅臺，其銷(xiāo)量、價(jià)格的下滑呈現了真實(shí)的寫(xiě)照。
在“國酒商標”在商標局初審通過(guò)一年后，一直沒(méi)有定論，那么茅臺是否也應該降低身價(jià)，尊重一下我國的廣告法，不再以“國酒茅臺”來(lái)進(jìn)行宣傳？
對于茅臺使用國酒茅臺來(lái)宣傳自己一事，鐘蘭安對本報記者表示，茅臺的行為是虛假宣傳。
鐘蘭安表示，茅臺一直用國酒茅臺來(lái)宣傳自己，首先茅臺自稱(chēng)國酒沒(méi)有法律依據，也沒(méi)有事實(shí)依據，因此其宣稱(chēng)自己是國酒涉嫌虛假宣傳。而地方工商局對其扶持，國家工商總局不會(huì )直接插手去查，也就造成了茅臺至今還在用國酒茅臺宣傳，這在法律界都會(huì )被認定為虛假宣傳。
從去年7月份初審通過(guò)，到現在已經(jīng)過(guò)去一年多時(shí)間，國家工商總局對上百份有關(guān)貴州茅臺(行情,問(wèn)診)注冊“國酒商標”的異議書(shū)至今沒(méi)有給出最終的答案，茅臺的“國酒商標”注冊案也成為一個(gè)未知數。而在業(yè)內人士看來(lái)，茅臺“國酒商標”一事目前處于膠著(zhù)狀態(tài)，商標總局目前也進(jìn)退維谷，一方面茅臺注冊“國酒商標”不符合目前的商標法。
“前兩天我給工商總局商標局打電話(huà)問(wèn)過(guò)，他們目前沒(méi)有給予答復�！�
北京路浩律師事務(wù)所合伙人鐘蘭安律師對《證券日報》記者如此表示。
茅臺“國酒商標”初審
一年仍未有結果
記得在2012年7月底，國家工商總局商標局對茅臺注冊“國酒商標”初審給予通過(guò)的消息引發(fā)白酒行業(yè)內的熱議。而在三個(gè)月的法定公示期內，茅臺“國酒商標”一事引來(lái)了國內多家酒企、個(gè)人和律師團的異議，上百份異議書(shū)遞交致國家工商總局商標局。一時(shí)間商標局遭到各種輿論上的指責。
然而，一年多的時(shí)間過(guò)去，茅臺“國酒商標”注冊似乎沒(méi)有任何進(jìn)展。記者昨日致電當初提交異議書(shū)的律師及個(gè)人，他們均表示沒(méi)有收到國家商標局的任何回復。
根據鐘蘭安律師介紹，按照法律規定，當個(gè)人或集體對商標提出異議后，國家工商總局商標局會(huì )根據大家提出的異議讓申請企業(yè)做出回應，而注冊申請的結果也會(huì )通知提交異議書(shū)的個(gè)人或集體。
而據鐘蘭安表示，在其提交異議書(shū)后，工商總局商標局雖然來(lái)過(guò)電話(huà)，告知已收到異議書(shū)，讓其繼續等待，但是這一等就是十多個(gè)月。
“這期間，我也曾多次詢(xún)問(wèn)事件的進(jìn)展情況，不過(guò)，由于商標局搬家、員工變動(dòng)較大等原因，茅臺注冊“國酒商標”一事遲遲沒(méi)有結果�！辩娞m安告訴記者。
另外，反對茅臺“國酒商標”注冊的北、上、廣的個(gè)人，也并未收到國家工商總局商標局的回饋。
北京遞交異議書(shū)的馬超對《證券日報》記者表示，時(shí)間過(guò)去這么久了也沒(méi)有收到工商總局商標局任何消息，他們也在關(guān)注這件事的進(jìn)展。
在其看來(lái)，首先茅臺注冊國酒的商標，不符合我國商標法，其次，他們遞交異議書(shū)時(shí)給商標局交付了相關(guān)費用，因此，不會(huì )輕易讓這件事無(wú)疾而終的。
昨日，記者致電國家工商總局商標局咨詢(xún)處，但電話(huà)一直處于忙音中，而據一位商標局工作人員表示，咨詢(xún)電話(huà)面向全國的，所以很難打入。
而據一位接近商標局的人士對記者表示，茅臺“國酒商標”注冊一事，目前沒(méi)有結果。
在馬超看來(lái)，白酒業(yè)是一個(gè)傳統的行業(yè)，貴州茅臺將“國酒”二字以注冊商標的方式據為己有，會(huì )給消費者帶來(lái)“國酒茅臺”是“象征國家的酒”這樣的信息，“這種容易產(chǎn)生誤解的排他性商標，對公平的市場(chǎng)競爭有巨大負面影響”。
而另一位提交異議書(shū)的個(gè)人冶海濤，也沒(méi)有收到國家工商總局商標局的任何信息。其強調，“國字號”既是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的品牌動(dòng)力之一，也是整個(gè)行業(yè)的公共資源，酒業(yè)公司可以將其作為口號宣傳，但不應該將其商標化，如果“國酒”一詞被茅臺一家獨占，那么對其他企業(yè)是極為不公平的，也會(huì )使消費者產(chǎn)生誤解�！耙虼�，我會(huì )持續關(guān)注‘國酒商標’一事�！�
提交異議書(shū)人員 態(tài)度堅決
鐘蘭安指出，“國”字號商品，在一定程度上代表了國家公信力，是一種信譽(yù)保證，在消費者心目中會(huì )贏(yíng)得更高的地位。而這種共有領(lǐng)域內資源的不恰當占有，有化公為私的嫌疑。而茅臺注冊“國酒商標”不僅不符合商標法，在行業(yè)內也會(huì )引發(fā)不正當競爭。
在茅臺注冊“國酒商標”初審通過(guò)并完成三個(gè)月的公示期，如果沒(méi)有人提出異議，茅臺多年的“國酒”夢(mèng)想則會(huì )變?yōu)楝F實(shí)，但是，上百份的異議書(shū)讓茅臺的“國酒商標”距獲批一步之遙處停下，而且這“一步之遙”并沒(méi)有具體的時(shí)間表。
“茅臺‘國酒商標’被個(gè)人和企業(yè)提出異議，那么商標局肯定會(huì )給出一個(gè)說(shuō)法。但是，具體時(shí)間在法律上并沒(méi)有規定，有的幾個(gè)月，有的是一年甚至幾年�！辩娞m安告訴記者。
那么，國家工商總局商標局對于茅臺“國酒商標”的異議書(shū)內容遲遲不進(jìn)行梳理并給出結論的話(huà)，茅臺是否可以繼續使用“國酒商標”呢？
在鐘蘭安看來(lái)，這是不可能的。
如果，商標局不顧及異議人提出的反駁理由，將“國酒商標”給予茅臺，這些異議人將會(huì )如何？在采訪(fǎng)中，他們給予了記者明確的答案，“我們將上訴到商標評審委員會(huì )，如果他們還是堅持將商標注冊給茅臺，我們將上訴至北京一中院來(lái)起訴商標局�！�
鐘蘭安告訴記者，如果商標局最后將“國酒商標”給了茅臺，他們將會(huì )按照相關(guān)上訴的程序上訴。先是向商標評審委員會(huì )提出撤銷(xiāo)申請，如果不行，他們將在北京一中院提出上訴，通過(guò)法律途徑判定茅臺“國酒商標”是否有效。如果一審敗訴，他們會(huì )繼續上訴到高院。
同樣，來(lái)自北京的兩位反對茅臺注冊“國酒商標”的異議人也對記者表示，工商總局商標局將“國酒商標”給予茅臺，他們也會(huì )出面上訴。