證券時(shí)報記者從眾多購物網(wǎng)站及實(shí)體購物商城了解到，貴州茅臺飛天53度酒的銷(xiāo)售價(jià)格已經(jīng)跌破千元。據悉，茅臺飛天53度酒零售價(jià)從上世紀90年代的一兩百元一路上揚，到2011年最高時(shí)達2000多元一瓶。

　　在茅臺網(wǎng)上商城，貴州茅臺的五星飛天53度酒和新飛天53度酒的價(jià)格都還在1500元以上。但是在京東等眾多購物網(wǎng)站上，從今年二季度就陸續開(kāi)始出現千元以下的茅臺酒。

　　據記者了解，在主流實(shí)體店里，飛天53度的價(jià)格還保持在千元以上，但在個(gè)別商超，茅臺飛天53度已經(jīng)跌破千元。比如，在深圳山姆會(huì )員店，茅臺飛天53度的價(jià)格就已經(jīng)低至998元。去年，貴州茅臺董事長(cháng)袁仁國曾經(jīng)要求，經(jīng)銷(xiāo)商必須堅挺茅臺飛天53度1519元的價(jià)格，團購價(jià)必須在1400元以上，亂價(jià)的區域，大區經(jīng)理將遭降職處分。

　　據悉，面對飛天茅臺銷(xiāo)售跌破千元，茅臺集團迅速采取了措施。對于經(jīng)銷(xiāo)商，茅臺集團開(kāi)始限制53度飛天茅臺的供貨。與此同時(shí)，茅臺集團召集一級經(jīng)銷(xiāo)商前往貴州開(kāi)會(huì )，通知他們回去消化茅臺酒庫存。手里貨源緊張的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始跟茅臺集團溝通，隨后53度飛天茅臺的市場(chǎng)價(jià)格略微出現上浮，而飛天茅臺的出廠(chǎng)價(jià)格也由每瓶819元上調為999元。

　　但業(yè)內人士分析，正如之前茅臺要求保住1519元未果一樣，在行業(yè)低迷的大勢下，企業(yè)的行為往往顯得力度有限。

　　實(shí)際上，隨著(zhù)行業(yè)進(jìn)入深度調整階段，白酒價(jià)格下跌已經(jīng)是大勢所趨。7月上旬，茅臺下調旗下迎賓酒、王子酒、漢醬酒、仁酒等四個(gè)子品牌的終端價(jià)格，最高降幅超50%。至此，茅臺中高低端產(chǎn)品全線(xiàn)降價(jià)。

　　有媒體報道稱(chēng)，目前，52度的五糧液出廠(chǎng)價(jià)是729元，但是從經(jīng)銷(xiāo)商手里600多元就可以拿到貨。以前每瓶酒能賺五六成利潤的日子已經(jīng)一去不返，現在經(jīng)銷(xiāo)商只能指望酒廠(chǎng)返點(diǎn)。五糧液承諾，要以返點(diǎn)的形式對經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行補貼，但是目前尚未推出具體補償方案。

　　洋河股份董事長(cháng)、黨委書(shū)記張雨柏公開(kāi)表示，洋河不會(huì )降價(jià)，稱(chēng)價(jià)格的堅持非常重要。但是，洋河也在向中低端市場(chǎng)進(jìn)軍。張雨柏稱(chēng)，今年公司市場(chǎng)重心將下移，看重大眾市場(chǎng)和鄉鎮市場(chǎng)，并認為大眾消費和商務(wù)消費將會(huì )成為重點(diǎn)。