今年以來(lái)，國產(chǎn)電影票房節節攀升，跨界并購此起彼伏，文化傳媒行業(yè)成為資本市場(chǎng)新寵。在日前舉行的2013CCTV中國上市公司峰會(huì )期間，華策影視、華誼兄弟、萬(wàn)達院線(xiàn)等公司高管紛紛就文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題發(fā)表觀(guān)點(diǎn)。
業(yè)內人士認為，文化產(chǎn)業(yè)處在蓬勃發(fā)展的初期階段，在國家政策扶持和促進(jìn)信息消費的背景下，未來(lái)仍將保持高速增長(cháng)態(tài)勢。2-3年內，文化企業(yè)與其他行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行跨界合作是大趨勢。
具體扶持政策或推出
國務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)信息消費擴大內需的若干意見(jiàn)》中，將傳媒等內容產(chǎn)業(yè)納入3.2萬(wàn)億元的信息消費范疇，明確表示“大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)動(dòng)漫游戲等數字文化內容的消費”。有關(guān)專(zhuān)家表示，針對促進(jìn)信息內容消費，未來(lái)很可能推出具體的扶持政策，對于文化傳媒行業(yè)將帶來(lái)明顯的積極影響。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)政策支持。投資界人士表示，在新一輪信息消費的政策推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將主要體現在加大扶持力度方面�！袄缥幕a(chǎn)業(yè)基金力度增加，覆蓋面變廣，在減稅和免稅方面的力度會(huì )加大�！�
此外，《意見(jiàn)》中提及的“加強基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體建設”，業(yè)內人士認為，在互聯(lián)網(wǎng)方面有業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)將獲得更多扶持，目前正在實(shí)施轉型的一些傳統報業(yè)集團，其旗下的重點(diǎn)網(wǎng)站會(huì )得到更多扶持。
華策影視總經(jīng)理趙依芳表示，目前城市居民的觀(guān)影習慣已經(jīng)培養起來(lái)，年輕人通過(guò)手機、平板電腦等智能終端觀(guān)看視頻的比例很高，影視行業(yè)發(fā)展潛力很大。
針對龐大的消費市場(chǎng)，相關(guān)文化企業(yè)該如何贏(yíng)得市場(chǎng)競爭成為業(yè)界關(guān)注的話(huà)題。趙依芳表示，文化企業(yè)要真正把商業(yè)和文化相結合，即藝術(shù)創(chuàng )作要“接地氣”�！芭c其他產(chǎn)品相比，文化產(chǎn)品受哪些人群的喜好其實(shí)沒(méi)有什么規律，正是這種捉摸不定的市場(chǎng)需求，使得文化企業(yè)要時(shí)刻研究市場(chǎng)的變化，找到對應的消費群�！壁w依芳說(shuō)。
跨界合作將成趨勢
今年以來(lái)，掌趣科技、華誼兄弟、華策影視、藍色光標等公司加大并購力度，大大提升公司的整體競爭力和盈利能力。特別是在手游方面，傳媒公司對其并購熱情迅猛升溫。華誼兄弟6.7億元控股游戲公司銀漢科技、掌趣科技；8.1億元收購動(dòng)網(wǎng)先鋒、博瑞傳播；10億元收購騰訊旗下的游戲平臺漫游谷；鳳凰傳媒3.2億元控股慕和網(wǎng)絡(luò )，這一系列舉動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)資金追捧。
近期天舟文化、掌趣科技相繼停牌，坊間傳聞均與收購手游公司有關(guān)。業(yè)內人士指出，下半年傳媒業(yè)特別是手游行業(yè)并購潮仍將繼續，且力度比上半年會(huì )更大。這是文化企業(yè)在延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造綜合娛樂(lè )傳媒集團的主要方式。事實(shí)上，文化企業(yè)和其他行業(yè)的企業(yè)跨界合作，將在未來(lái)2-3年里成為行業(yè)趨勢。
趙依芳也認為，跨界合作是文化企業(yè)做大做強的重要途徑，但所有的跨界合作都必須以?xún)热轂楹诵�，因為文化企業(yè)的核心競爭力是內容生產(chǎn)。具有優(yōu)質(zhì)的內容資源，在以此為基礎進(jìn)行橫向、縱向的并購或投資，成功率會(huì )更高。