2013年國內數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域DSP平臺(需求方平臺)紛紛興起，騰訊、百度、淘寶相繼推出了廣告交易平臺。業(yè)內人士認為，大數據時(shí)代嵌入式DSP將成主流。
　　所謂DSP就是一個(gè)程序化的購買(mǎi)工具，或者說(shuō)購買(mǎi)平臺。它把媒體資源通過(guò)技術(shù)方式進(jìn)行整合，能夠讓廣告主方便程序化購買(mǎi)。易傳媒2007年創(chuàng )立于美國硅谷，算是國內互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的老牌公司。近兩年，易傳媒在DSP領(lǐng)域進(jìn)行了布局和拓展。易傳媒CEO閆方軍在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，他并不看好獨立DSP的發(fā)展，與之相對應的是，未來(lái)嵌入式DSP將扮演主要角色。
　　閆方軍表示，廣告資源的程序化購買(mǎi)已經(jīng)成為一個(gè)相當強的國際化趨勢。目前，CPD(按天收費Cost　per　day)模式的市場(chǎng)份額已經(jīng)降至50%。預計三年后，CPD模式的份額將降至1/3，而與之相伴的是非CPD模式(CPM、CPC、CPA、CPS等)的份額將占2/3。其中，以DSP為代表的程序化購買(mǎi)模式的市場(chǎng)份額將占到25%。
　　閆方軍預測，到2016年，程序化購買(mǎi)總量將占到25%，其中以RTB方式的DSP購買(mǎi)占10%，以GPB方式的DSP購買(mǎi)占15%。
　　閆方軍強調，構建以技術(shù)和數據為核心的程序化售賣(mài)和購買(mǎi)平臺是數字廣告的發(fā)展趨勢，但是他并不看好獨立DSP的發(fā)展前景。由于獨立DSP沒(méi)有自己的SSP(供應方平臺)，只能通過(guò)RTB方式購買(mǎi)AdExchange上的媒體資源，并不能完全滿(mǎn)足品牌廣告主的需求。在未來(lái)，嵌入式DSP將扮演主要角色，獨立DSP的生存將面臨巨大挑戰。