中國廣告協(xié)會(huì )互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )分會(huì )與美國互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告署共同開(kāi)展的中美兩國移動(dòng)互聯(lián)用戶(hù)消費行為調查結果顯示，中美兩國用戶(hù)對智能手機的態(tài)度和使用具有很高的相似性，但也存在明顯差異：在美國，智能手機的使用更傾向于私人性和功能的實(shí)用性；而在中國，則更傾向于社交化和娛樂(lè )性。
　　中國廣告協(xié)會(huì )日前在北京宣布了上述調查結果。
　　調查顯示，隨著(zhù)寬帶無(wú)線(xiàn)接入技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正無(wú)縫接入到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域，移動(dòng)終端正在開(kāi)啟新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng )造新的生活方式和工作方式。目前，中美兩國都已進(jìn)入移動(dòng)終端時(shí)代，智能手機全方位融入生活，但中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不及美國一半，發(fā)展前景更為廣闊。
　　調查顯示，中美兩國用戶(hù)對智能手機的態(tài)度和使用具有很高的相似性，但也存在明顯差異。主要表現為：在美國智能手機的使用更傾向于私人性和功能的實(shí)用性，而在中國則更傾向于社交化和娛樂(lè )性；美國人依賴(lài)智能手機的同時(shí)仍然保持著(zhù)個(gè)人的主動(dòng)和獨立，而中國人依賴(lài)智能手機則較為被動(dòng)和迎合潮流。
　　中國廣告協(xié)會(huì )互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )分會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳永認為，在美國，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和智能手機的發(fā)展是在社會(huì )基本穩定的背景下融入人們生活的，人們更能平和而實(shí)用地接受移動(dòng)終端、智能手機帶來(lái)的生活變化；而在中國，移動(dòng)消費是在經(jīng)濟快速發(fā)展、社會(huì )不斷轉型的背景下發(fā)展起來(lái)的，人們對移動(dòng)終端、智能手機帶來(lái)的生活變化顯現出較強的隨從性和被動(dòng)適應性。