“新款7折封頂�！边@是記者查訪(fǎng)目前國內知名運動(dòng)品牌特步、361度等新品價(jià)格時(shí)獲得的最新折扣。記者在多家專(zhuān)賣(mài)店看到，為了消化庫存，各大運動(dòng)品牌頻頻推出特賣(mài)商品，個(gè)別品牌甚至推出1折至5折的折扣。
各大運動(dòng)品牌的頻頻打折活動(dòng)難免會(huì )令其傷筋動(dòng)骨，間接導致業(yè)績(jì)大幅下降。特步打出了1折至5折的最低折扣，其在今年上半年的營(yíng)業(yè)收入更是出現了五年來(lái)的首次下滑。瘋狂打折促銷(xiāo)的背后，國內各大運動(dòng)品牌大規模關(guān)店也是原因之一。
中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊向記者分析，國內各大運動(dòng)品牌業(yè)績(jì)不容樂(lè )觀(guān)主要是因為，我國宏觀(guān)經(jīng)濟走勢尚未回暖，運動(dòng)服裝行業(yè)與宏觀(guān)經(jīng)濟息息相關(guān)，難以提前復蘇。其次，各大運動(dòng)品牌在前期大肆跑馬圈地，擴張過(guò)度，為現在去庫存造成了較大困難。
安踏董事會(huì )主席丁世忠表示，體育用品品牌普遍通過(guò)打折解決庫存過(guò)剩的問(wèn)題，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇。
各大運動(dòng)品牌業(yè)績(jì)普降
在國內各大運動(dòng)品牌經(jīng)歷了由極盛到極衰的過(guò)程之后，各大運動(dòng)品牌目前能做的就是盡量挽回損失，控制業(yè)績(jì)下跌幅度。但是，經(jīng)過(guò)了去年大幅度的調整后，其善后工作至今仍未結束，難阻業(yè)績(jì)下降態(tài)勢。
數據顯示，今年上半年，安踏實(shí)現營(yíng)業(yè)收入33.7億元，同比下降14.4%，凈利潤為6.26億元，同比下降18.7%；特步營(yíng)業(yè)收入為20.98億元，同比下降19.5%，凈利潤為3.409億元，同比下降27.1%。李寧營(yíng)業(yè)收入實(shí)現29.06億元，同比下降24.6%；中國動(dòng)向營(yíng)業(yè)收入為5.63億元，同比下降32.4%，凈利潤為9186.6萬(wàn)元，同比下降5.4%。
此外，匹克實(shí)現營(yíng)業(yè)收入11.73億元，同比下降27.3%，凈利潤為8990萬(wàn)元，同比下降62.5%。與匹克2010年以來(lái)歷次半年報相比，今年上半年其凈利下滑幅度最大。財報顯示，匹克上半年服裝產(chǎn)品的庫存量大于鞋類(lèi)產(chǎn)品，所以公司在服裝產(chǎn)品上向分銷(xiāo)商提供特別折扣，導致服裝產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額高于鞋類(lèi)產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額，服裝產(chǎn)品占總營(yíng)業(yè)額的比重上升。
361度今年上半年凈利潤同比下滑65.5%，在六大品牌中創(chuàng )下跌幅最高紀錄。中報顯示，今年上半年，361度營(yíng)業(yè)額降低30.4%至19.98億元；毛利下降36.3%至7.8億元；凈利潤則為2.05億元，同比下滑65.5%。
對此，361度解釋稱(chēng)，公司清理零售渠道存貨給出了大幅折扣，令分銷(xiāo)商對新品的需求減弱，加上近期訂貨會(huì )訂單數目大幅下滑，導致業(yè)績(jì)大幅下滑。
庫存消化不到一成
國產(chǎn)運動(dòng)品牌經(jīng)歷了之前的飛速發(fā)展之后，整個(gè)行業(yè)傳統批發(fā)模式的過(guò)度發(fā)展導致了目前行業(yè)的高庫存，使其業(yè)績(jì)大幅下降。目前，運動(dòng)品牌的庫存依舊維持高位。
從去年開(kāi)始直至今年上半年，六大運動(dòng)品牌的主要任務(wù)就是消化庫存。截至去年年底，中國動(dòng)向、361度、安踏、匹克、特步、李寧等6家運動(dòng)品牌存貨合計達32.93億元，到今年6月份，6家運動(dòng)品牌存貨僅僅下降了8.02%，為30.29億元。由此可見(jiàn)，今年上半年各大品牌減少的庫存還不到一成。
有分析認為，目前幾大運動(dòng)品牌一定程度上比拼的不是誰(shuí)的業(yè)績(jì)更好看一些，而是去庫存能力，誰(shuí)最先將庫存清理到合理水平，使渠道恢復活力，誰(shuí)就能在這輪低潮中最先復蘇。雖然各大運動(dòng)品牌的庫存仍舊維持高位，但多家公司均向記者表示，庫存情況已經(jīng)轉好，公司業(yè)績(jì)復蘇有望。
數據顯示，截至2013年6月30日，李寧渠道庫存平均周轉期從九個(gè)月的峰值降至七個(gè)月以下，庫存總額降低逾30%。目前，李寧公司著(zhù)力于通過(guò)優(yōu)化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )持續解決早期過(guò)度擴張出現的問(wèn)題。
此外，安踏庫存從2012年底的6.87億元降至2013年中期的5.76億元。安踏董事會(huì )主席丁世忠向媒體表示，安踏一方面會(huì )通過(guò)控制訂貨數量，另一方面利用電子商貿渠道、工廠(chǎng)店和折扣店協(xié)助清理過(guò)季庫存。安踏的庫存已經(jīng)清理得差不多了。
匹克則宣稱(chēng)，在以低價(jià)策略清庫存的同時(shí)，會(huì )繼續通過(guò)關(guān)閉零售網(wǎng)點(diǎn)收窄渠道。匹克首席執行官許志華在中期業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上表示，公司凈利率已由去年底的5%改善至今年上半年的7.7%。由于上半年渠道庫存有所優(yōu)化，預期下半年去庫存壓力可減少，下半年凈利率將可繼續保持上升態(tài)勢。
雖然多家公司向記者表示庫存壓力已經(jīng)明顯減少，只是需要時(shí)間去消化，但到底需要多久才能消化掉庫存，還未可知。
朱慶驊向記者分析，由于前幾年運動(dòng)品牌擴張過(guò)快，多數公司均產(chǎn)生了大量庫存。這些庫存何時(shí)能夠達到合理水平還需依經(jīng)濟發(fā)展情況而定�！叭绻覈暧^(guān)經(jīng)濟走勢在近兩年內能夠回暖，消費者收入水平提升，運動(dòng)品牌庫存的消化速度將加快，兩年內基本可脫離庫存高企狀態(tài)，反之則需三年至五年�！�
六大品牌關(guān)店2249家
業(yè)績(jì)下滑、庫存過(guò)高等種種因素令運動(dòng)品牌不得不做出大規模關(guān)店的決定。凡是經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)不好的低效店都被列入關(guān)店名單之內。而這種大規模的關(guān)店活動(dòng)一直從去年持續至今。據統計，今年上半年，李寧、安踏、匹克、中國動(dòng)向、361度、特步六大品牌關(guān)閉門(mén)店數量合計高達2249家，也就是說(shuō)，6家公司平均每天關(guān)店12家。
數據顯示，今年上半年，中國動(dòng)向品牌整體門(mén)店數量減少了611家，是6家運動(dòng)品牌中關(guān)閉門(mén)店最多的一家�！爸袊鴦�(dòng)向銷(xiāo)售收入低于預期”，招商證券分析師趙曉(微博)認為，KAPPA零售網(wǎng)點(diǎn)從2012年年底的2009家下降至2013年6月30日的1398家，凈減少611家。
今年上半年，除中國動(dòng)向關(guān)店數量位居首位之外，361度店面總數7826家，關(guān)店總數601家，關(guān)店數量位居第二名。
此外，匹克今年上半年的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)數量為6194家，同比下降12.3%，今年上半年關(guān)閉店鋪289家；安踏上半年店鋪共計7834家，較去年底減少了263家；特步零售點(diǎn)總數維持在7435家，較去年年末凈減少75家，成為關(guān)店最少的公司。
業(yè)內人士認為，企業(yè)盲目擴張或造成凈利潤下降，而零售終端過(guò)少也有可能影響企業(yè)資金鏈的運轉。雖然國內各大運動(dòng)品牌今年上半年合計關(guān)店2249家，但有分析人士認為，本土體育品牌的關(guān)店潮已經(jīng)有所好轉�！昂瓦^(guò)去一年就關(guān)了5000家相比，本土體育品牌在吞下盲目擴張導致被動(dòng)關(guān)店的惡果后，已經(jīng)開(kāi)始有意識地主動(dòng)調整�！�
事實(shí)上，上述各大運動(dòng)品牌在關(guān)店的同時(shí)并不耽誤繼續開(kāi)新店。半年報顯示，361度童裝產(chǎn)品零售門(mén)店總數由1590家增至1678家，其中，390家設于361度成人產(chǎn)品零售門(mén)店內。361度表示，公司約71.5%的門(mén)店分布于三線(xiàn)及更小型城市，已經(jīng)建立起品牌影響力，將繼續在三線(xiàn)及較小城市的目標市場(chǎng)內推動(dòng)及發(fā)展361度童裝。
此外，李寧公司也向記者表示，今年上半年，公司關(guān)閉了一定數量的低效門(mén)店，同時(shí)也新開(kāi)了高效店鋪。關(guān)閉門(mén)店及合理化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的舉措，使得銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )發(fā)生了較大變化�！肮緦τ诋斍暗牡赇伨W(wǎng)絡(luò )非常滿(mǎn)意。需要強調的是，店鋪的數量并不是最重要的，提高店鋪盈利能力才是工作重點(diǎn)�！�
朱慶驊認為，公司在關(guān)店的同時(shí)還在開(kāi)新店并不矛盾。各大運動(dòng)品牌不斷關(guān)店，是為了節省運營(yíng)開(kāi)支，一般關(guān)閉的是效益較差的門(mén)店。而開(kāi)新店是欲提前布局，以期在行業(yè)復蘇后能夠先發(fā)制人�！肮镜男麻_(kāi)門(mén)店往往在區位、人流量等方面優(yōu)勢明顯，具有較大的發(fā)展潛力�！�
看好運動(dòng)品牌前景
雖然2013年上半年，國內各大運動(dòng)品牌業(yè)績(jì)普降，但多數公司向記者表示看好行業(yè)未來(lái)前景。
李寧公司認為，2013年上半年，業(yè)內主要企業(yè)均采取措施力求解決產(chǎn)能過(guò)剩和盈利能力下滑的問(wèn)題，預計下半年這種狀況將會(huì )繼續�！拔覀兿嘈爬顚帗碛谐晒Φ挠媱�，行業(yè)低迷并不代表所有品牌都會(huì )失敗，我們將抓住機會(huì )充分發(fā)揮公司潛力�！崩顚幏矫孢@樣回復記者。
值得注意的是，各運動(dòng)品牌的業(yè)績(jì)早已跌至谷底并有反彈跡象。以李寧為例，上半年其整體毛利率由去年同期的43.2%升至期內的43.6%，同比增長(cháng)0.4%，并有超過(guò)90%的經(jīng)銷(xiāo)商參與渠道復興計劃，平均周轉期大幅下降。
此外，中國動(dòng)向今年上半年綜合毛利率同比下降2.1%至48.1%，但中國地區KAPPA業(yè)務(wù)的毛利率同比改善0.5%至54.4%。
丁世忠表示，目前安踏的店鋪新貨提高兩成，每月售罄率按年提高一成�，F在庫存問(wèn)題已解決，公司的目標是今年同店銷(xiāo)售恢復增長(cháng)，爭取明年各方面都能取得增長(cháng)，安踏有信心成為第一家走出谷底的企業(yè)。
朱慶驊認為，運動(dòng)品牌基于前期的發(fā)展基礎，已經(jīng)基本完成在全國的布局，今后發(fā)展前景較好。只是目前受到市場(chǎng)需求低迷以及庫存高企影響，盈利空間受到較大擠壓。當市場(chǎng)需求提高，經(jīng)濟情況發(fā)生好轉之后，運動(dòng)品牌將恢復昔日活力。
對于運動(dòng)品牌的未來(lái)，李寧公司表示，長(cháng)期來(lái)看，我們依然對中國體育用品行業(yè)的增長(cháng)潛力充滿(mǎn)信心。公司堅信中國持續、快速的城市化進(jìn)程、居民可支配收入的增加、消費者追求更好產(chǎn)品和品牌的消費需求、日用消費品價(jià)格的上漲以及體育活動(dòng)參與度的提高都將為中國體育用品行業(yè)提供更多發(fā)展空間。