三公消費禁令如山，高檔白酒去庫存緩慢
酒商平手甩貨仍遭冷遇
茅臺、五糧液價(jià)格同比跌三成
業(yè)內人士：高端白酒商務(wù)市場(chǎng)的黃金期已過(guò)
往年中秋國慶雙節臨近，是杭州酒商王老板最忙的一段時(shí)間，他在杭城開(kāi)了一家五糧液專(zhuān)賣(mài)店�？山衲�，專(zhuān)賣(mài)店半天也見(jiàn)不到一個(gè)客人，新進(jìn)來(lái)的營(yíng)業(yè)員因為忘了關(guān)掉空調，還被店長(cháng)數落了。
“唉，生意難做��！今年的銷(xiāo)售慘淡，普通五糧液價(jià)格跌回了三年前，可銷(xiāo)量同比下降了一半，我們幾乎是把出廠(chǎng)價(jià)作為銷(xiāo)售價(jià)拋售�！蓖趵习宓耐虏鄯从沉私衲旮邫n白酒的尷尬局面。
與此相對應的，作為大眾消費為主體的啤酒銷(xiāo)售卻出現了迅速攀升的勢頭——“以前我1個(gè)億銷(xiāo)售額中，啤酒占不到300萬(wàn)，現在能達到五六百萬(wàn)�！蓖趵习甯袊@。
高檔白酒價(jià)格
回落幅度大
這并非是王老板一個(gè)人的境遇。
近日，記者走訪(fǎng)了杭州的白酒市場(chǎng)發(fā)現：以茅臺、五糧液為代表的高端白酒價(jià)格紛紛回落，終端實(shí)際售價(jià)分別在1000元/瓶和700元/瓶上下，較去年分別下降了約45%和30%。
目前500毫升的53度飛天茅臺超市價(jià)為1499元，52度普通五糧液848元，如果購兩瓶?jì)r(jià)格還有優(yōu)惠，有些超市大促時(shí)價(jià)格都可以打七折，這個(gè)價(jià)格甚至比專(zhuān)賣(mài)店從廠(chǎng)家拿貨的價(jià)格還要低。
相比商超渠道，專(zhuān)賣(mài)店以?xún)r(jià)換量的心態(tài)更為迫切�！拔寮Z液給我們的出廠(chǎng)價(jià)是725元/瓶，要求800元出售，但由于目前高檔白酒需求下滑，加上五糧液經(jīng)銷(xiāo)商庫存大于市場(chǎng)需求，五糧液零售批發(fā)價(jià)格開(kāi)始出現倒掛。酒廠(chǎng)給我們的計劃是每月銷(xiāo)售120箱，以前加價(jià)300元還供不應求，許多人托關(guān)系想多進(jìn)一點(diǎn)；現在以700多元的價(jià)格甩貨，基本是平手出，即使這樣，還是很難完成90箱的指標�！焙贾菽缮铰飞弦患椅寮Z液專(zhuān)賣(mài)店的老板郁悶地說(shuō)。
“在三公消費禁令的大背景下下，今年上半年白酒市場(chǎng)普遍蕭條，許多經(jīng)銷(xiāo)商都面臨著(zhù)巨大的出貨壓力”，杭州酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)徐幼霖告訴記者，“一些名酒經(jīng)銷(xiāo)店出現關(guān)門(mén)轉業(yè)的情況，主要是跟風(fēng)沖進(jìn)來(lái)的，現在經(jīng)營(yíng)難以為繼�！�
“高端白酒在商務(wù)市場(chǎng)的黃金期已經(jīng)過(guò)了，只有放下身段尋找市場(chǎng)自救�！毙煊琢卣f(shuō)。消費終端的不振也傳遞到了A股市場(chǎng)。記者看到貴州茅臺（600519）今年來(lái)股價(jià)跌了足有60元，跌幅近30%；五糧液跌幅為33.8%。
啤酒銷(xiāo)量大增
酒商稍感安慰
和高端白酒的銷(xiāo)售低迷相對應的，代表大眾化消費的啤酒顯示了強勁的增長(cháng)態(tài)勢。統計數據顯示，今年一季度，啤酒累計產(chǎn)量達1044.27萬(wàn)千升，同比增長(cháng)16.2%。啤酒行業(yè)的銷(xiāo)售毛利率也出現提升：從去年四季度的28.91%上升到今年一季度的35.27%。
杭城的幾家知名餐飲店啤酒的上桌比例反映了這一點(diǎn)：記者在花中城、新白鹿等餐飲店看到，大堂消費基本上是散客為主，很少上高端白酒的，食客大多選擇雪花、千島湖、青島純生等啤酒。一位酒店的工作人員告訴記者：“以前商務(wù)宴請多，白酒消費占了一半的比例，現在生意靠大堂食客，選擇多為比較實(shí)惠的啤酒，啤酒占比達到70%以上，紅酒大概20%，白酒消費只占到10%�！�
在啤酒批發(fā)商那里記者了解的情況也是如此。啤酒薄利多銷(xiāo)，成為酒類(lèi)銷(xiāo)售的新增長(cháng)點(diǎn)。
每年夏天一直是啤酒行業(yè)的消費旺季，啤酒消費每年都在穩步增長(cháng)，但今年增幅巨大。這一方面是由于今夏氣候酷熱，帶動(dòng)了啤酒消費；但另一方面則是由于白酒消費走低，大眾消費低端酒類(lèi)消費趁勢搶占失地，銷(xiāo)量大增。