今日（9月11日）凌晨1時(shí)，蘋(píng)果公司（NASDAQ：AAPL）在美國舉行了新品發(fā)布會(huì )，9個(gè)小時(shí)后
（北京時(shí)間9月11日上午10時(shí)）也將在中國北京舉行。
昨日
（9月10日），記者從中國電信[微博]北京客服官網(wǎng)泄露的蘋(píng)果新品預售廣告獲悉，蘋(píng)果將同時(shí)發(fā)布iPhone5S和廉價(jià)版的iPhone5C兩款新品。
同時(shí)，該廣告透露了新品手機的特性，包括NFC（近距離通信技術(shù)）和指紋傳感器支持、采用英特爾A7處理器、搭載iOS7系統以及支持無(wú)線(xiàn)充電等。
市場(chǎng)研究公司StatCounter的最新數據顯示，目前蘋(píng)果的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額已落后于三星，主要原因是蘋(píng)果在中低端市場(chǎng)的缺位。
據記者了解，蘋(píng)果推出廉價(jià)iPhone背后的商業(yè)邏輯，實(shí)則是一場(chǎng)生態(tài)保衛戰。作為移動(dòng)互聯(lián)的開(kāi)創(chuàng )者，蘋(píng)果自不甘心被移動(dòng)互聯(lián)的后來(lái)者三星超越，基于此推出廉價(jià)iPhone以搶奪中低端市場(chǎng)，筑高iOS生態(tài)鏈護城河河堤。
國內運營(yíng)商蓄勢待發(fā)
據悉，此次中國將與全球同步舉行新一代iPhone的發(fā)布活動(dòng)。有消息稱(chēng)，蘋(píng)果在中國舉行新品發(fā)布會(huì )，屆時(shí)國內三大運營(yíng)商的高層都會(huì )到場(chǎng)，并公布相關(guān)產(chǎn)品的具體開(kāi)售時(shí)間和價(jià)格。
昨日，中國電信北京客服官網(wǎng)泄露了一張蘋(píng)果新品預售廣告，根據該廣告，蘋(píng)果將同時(shí)發(fā)布iPhone5S和廉價(jià)版的iPhone5C兩款新品。該預訂頁(yè)面同時(shí)透露了新品手機的特性，包括NFC和指紋傳感器支持、采用英特爾A7處理器、搭載iOS7系統以及支持無(wú)線(xiàn)充電等。
據悉，蘋(píng)果目前已經(jīng)在歐洲、美國申請了相關(guān)技術(shù)專(zhuān)利，該專(zhuān)利描述了將指紋傳感器及NFC技術(shù)整合到一起的方式，還提到可能將NFC數據用于無(wú)線(xiàn)支付。
此前上市的一些Android手機已經(jīng)具備了NFC連接功能。蘋(píng)果在NFC技術(shù)中增加生物安全感知功能，將降低用戶(hù)手機被非法入侵的風(fēng)險。
半導體應用聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)潘九堂向記者表示，蘋(píng)果的每一次新品發(fā)布，都會(huì )對行業(yè)產(chǎn)生推動(dòng)和教育效應。
“隨著(zhù)智能手機硬件體系的日趨成熟，行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)已經(jīng)成為了手機智能化的廣泛應用。此次蘋(píng)果新品的最大亮點(diǎn)，就是將指紋傳感技術(shù)與NFC技術(shù)相結合帶來(lái)的變革，這意味著(zhù)電子商務(wù)、移動(dòng)支付等智能化操作將會(huì )越來(lái)越便捷，無(wú)疑會(huì )帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)模仿�！迸司盘谜f(shuō)。
此外，坐擁7.4億用戶(hù)的中國移動(dòng)或將開(kāi)始銷(xiāo)售支持TD-LTE4G網(wǎng)絡(luò )的iPhone。目前，中國電信、中國聯(lián)通與蘋(píng)果公司就新一代iPhone的談判早已結束，合作模式也已經(jīng)確定，兩家運營(yíng)商已開(kāi)始準備銷(xiāo)售前的各項工作。
另?yè)毡竟餐绲南�，日本最大的運營(yíng)商NTTDoCoMo也將在今年秋天首次發(fā)售iPhone。
搶奪中低端市場(chǎng)
在安卓手機、安卓平板、安卓電視等產(chǎn)品的圍攻之下，蘋(píng)果似乎陷入了四面楚歌的境地。與廉價(jià)的安卓產(chǎn)品相比，蘋(píng)果“高貴冷艷”的產(chǎn)品售價(jià)使其市場(chǎng)份額漸失。
據友盟最新發(fā)布的2013中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調查報告顯示，今年二季度，國內活躍的移動(dòng)智能設備已經(jīng)超過(guò)5億部，其中3.4億部來(lái)自安卓，1.5億部來(lái)自iOS；兩大移動(dòng)平臺在國內的對抗中，安卓最終戰勝iOS，份額從61%攀升至66%。
在iPhone5網(wǎng)購發(fā)布時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)達到歷史最高峰，每股超過(guò)700美元，公司總市值超過(guò)6600億美元，隨后經(jīng)歷了持續近9個(gè)月的下滑。
蘋(píng)果最新財報顯示，公司大中華區營(yíng)收46.4億美元，同比下降14%，環(huán)比下降43%。該季度蘋(píng)果手機在中國的市場(chǎng)份額下降至5%，排名第七。為扭轉蘋(píng)果在中國業(yè)績(jì)下降的局面，庫克頻頻來(lái)華造訪(fǎng)三大運營(yíng)商。
市場(chǎng)研究公司StatCounter的數據顯示，雖然蘋(píng)果仍然是部分市場(chǎng)最受歡迎的品牌，但其全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額已落后于三星：8月三星的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額達到26.59%，蘋(píng)果僅為23.39%。
報告還指出，在美國、英國等發(fā)達國家，蘋(píng)果的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額仍領(lǐng)先三星，但在巴西、印度等發(fā)展中國家，蘋(píng)果卻被三星擊敗，主要原因在于蘋(píng)果中低端產(chǎn)品的缺乏。
該份報告警告說(shuō)，這是一個(gè)有著(zhù)歷史性?xún)r(jià)值的數據，如果在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額比拼上，此趨勢可保持，必會(huì )對全球移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)產(chǎn)生連鎖反應。如果三星的使用量超越蘋(píng)果，勢必對蘋(píng)果與運營(yíng)商的談判產(chǎn)生影響。同時(shí)，這一狀況也將對開(kāi)發(fā)者產(chǎn)生影響，因此可能令蘋(píng)果APPStore這個(gè)全球最大應用商店的聲譽(yù)受損。
在蘋(píng)果出貨量下滑的背后，其營(yíng)收的重要來(lái)源：娛樂(lè )商店iTunesStore、 應 用 商 店
AppStore、圖書(shū)商店iBookstore的地位也將受到影響。
有業(yè)內人士分析指出，用戶(hù)是蘋(píng)果最寶貴的資產(chǎn)，只有當更多的用戶(hù)接觸蘋(píng)果產(chǎn)品，他們才會(huì )適應其操作系統、應用生態(tài)，進(jìn)而成為忠實(shí)用戶(hù)，在未來(lái)繼續購買(mǎi)新產(chǎn)品。擴大用戶(hù)群，就意味著(zhù)從競爭對手那里爭奪用戶(hù)。
潘九堂指出，蘋(píng)果必須保證不斷增長(cháng)的出貨量，才能維持其龐大生態(tài)系統的動(dòng)態(tài)平衡。推出廉價(jià)iPhone，還有助于搶奪三星的市場(chǎng)份額，坐穩高端市場(chǎng)。
SanfordC.Bernstein高級分析師薩科納吉預計，低端智能手機市場(chǎng)發(fā)貨量到2015年將增至9億部。如果蘋(píng)果能夠在這一塊市場(chǎng)獲得10%的市場(chǎng)份額（蘋(píng)果在高端智能手機市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為45%），公司有望獲得額外300億美元的增量收入。
目前，蘋(píng)果準備以廉價(jià)版iPhone5C打響一場(chǎng)生態(tài)鏈保衛戰。無(wú)論效果如何，但至少蘋(píng)果開(kāi)始反擊了。