9月10日，蘋(píng)果發(fā)布了新品手機iPhone5S和iPhone5C，與此前發(fā)售新品后均帶動(dòng)股價(jià)大漲不同的是，此次新品發(fā)布會(huì )之后，蘋(píng)果股價(jià)下跌，顯示市場(chǎng)對蘋(píng)果戰略的質(zhì)疑。
　　此次發(fā)布的兩款新產(chǎn)品是蘋(píng)果最重要的升級產(chǎn)品。配備5種顏色的iPhone5C定價(jià)4488元，僅比iPhone5S售價(jià)低800元，與之前業(yè)界猜測的2000到3000元價(jià)格相差甚遠。據稱(chēng)，原先外界猜測C是“Cheap”的意思，而產(chǎn)品發(fā)布后，外界普遍認為C代表的是“Color”。相對而言，5S的功能稍有升級，除了采用64位處理器外，還新增了指紋識別和圖像功能。蘋(píng)果全球營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負責人席勒介紹，較便宜的iPhone5C采用了新的聚碳酸酯外殼，但與蘋(píng)果此前的iPhone5相比改進(jìn)不多。
　　蘋(píng)果公司此次發(fā)布的兩款新iPhone，無(wú)疑試圖將影響力擴大到新的市場(chǎng)，同時(shí)鞏固其在高端智能手機市場(chǎng)的地位。不過(guò)，令人質(zhì)疑的是，此次發(fā)布的新品能否幫助其收復市場(chǎng)份額。
　　有評論認為，消費者似乎不會(huì )因為黃、綠、藍、粉這些不同的色彩而去購買(mǎi)iphone，與眾不同的“形式創(chuàng )新”并不能掩蓋產(chǎn)品創(chuàng )新的乏力。有專(zhuān)家認為，蘋(píng)果不應拘泥于以產(chǎn)品創(chuàng )新?tīng)帄Z市場(chǎng)，而應該更好地改善市場(chǎng)策略。事實(shí)上，蘋(píng)果在庫克時(shí)代一改喬布斯時(shí)代只重產(chǎn)品不重廣告的做法，計劃擴張廣告以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團隊，在廣告上的投入也開(kāi)始增加。
　　此外，對于蘋(píng)果公司堅持高價(jià)策略也有人士質(zhì)疑。這一策略對于追新族來(lái)說(shuō)雖然不會(huì )影響其購買(mǎi)欲望，不過(guò)以往的銷(xiāo)售經(jīng)驗表明，降低價(jià)格的確會(huì )帶來(lái)銷(xiāo)量的大增。
　　很顯然，蘋(píng)果股價(jià)的下跌表明發(fā)布的新產(chǎn)品遠沒(méi)有達到市場(chǎng)預期，且市場(chǎng)對于它的未來(lái)前景并不看好。接下來(lái)要看蘋(píng)果產(chǎn)品的具體銷(xiāo)量，如果情況不妙，產(chǎn)業(yè)鏈上的公司可能還會(huì )受到影響。