蘋(píng)果公司（NASDAQ：AAPL）上周發(fā)布了備受矚目的兩款新機，具有指紋識別功能的高端iPhone
5S和針對新興市場(chǎng)的價(jià)格相對較低的iPhone
5C，并于上周五開(kāi)放預訂。通常情況下，蘋(píng)果會(huì )在隨后的周一發(fā)布預訂數據，但截至目前，蘋(píng)果官方尚未發(fā)布消息，打破了過(guò)去兩年的“傳統”，這可能源于中國等新興市場(chǎng)的預訂情況遠不及預期。
蘋(píng)果公司16日股價(jià)大跌3.18%至450.12美元，市值單日蒸發(fā)高達134億美元。以9月10日收盤(pán)價(jià)計算，僅僅四個(gè)交易日蘋(píng)果股價(jià)累計重挫約9%，市值蒸發(fā)超過(guò)400億美元。期間，多家機構紛紛下調蘋(píng)果股價(jià)評級，更給其前景蒙上陰影。
在此背景下，市場(chǎng)曾寄希望于中國等新興市場(chǎng)運營(yíng)商能夠為蘋(píng)果合約機提供力度較大的補貼。但由于消費者并不認可產(chǎn)品，運營(yíng)商所提供的補貼也非常謹慎。
新產(chǎn)品頻遭質(zhì)疑
分析人士指出，去年蘋(píng)果發(fā)布iPhone 5，隨后宣布24小時(shí)內預訂量超過(guò)200萬(wàn)部。而在2011年發(fā)布iPhone
4S后，這一數字超過(guò)100萬(wàn)部。但蘋(píng)果本周一并未發(fā)布新一代iPhone的預訂信息，說(shuō)明兩款新機都難以令消費者滿(mǎn)意。
目前更受質(zhì)疑的是5C。美國科技博客BusinessInsider指出，在發(fā)布會(huì )前，外界普遍預計該公司將推出低價(jià)iPhone，并將借此擴大潛在市場(chǎng)。但蘋(píng)果公司并沒(méi)有推出低價(jià)iPhone，而是沿用了多年以來(lái)的定價(jià)策略，iPhone
5C在美國的合約價(jià)為99美元，裸機價(jià)為549美元，而在中國則高達733美元。對中國消費者來(lái)說(shuō)，如此高的價(jià)位的確令人失望，價(jià)格達到中端安卓手機的兩倍。
路透社的評論指出，蘋(píng)果目前在中國的市場(chǎng)份額僅為5%，排名跌至第7。美國等發(fā)達市場(chǎng)的智能手機銷(xiāo)量已經(jīng)達到飽和，倘若蘋(píng)果公司要繼續增加市場(chǎng)份額，就必須向中國等新興市場(chǎng)出售大量iPhone。但如此高價(jià)，卻令多數新興市場(chǎng)消費者對iPhone
5c望而卻步。
此外，被認為是5S最引人矚目之處的指紋識別功能，也被專(zhuān)家強調并非“首創(chuàng )”，缺乏新意，比如摩托羅拉手機在2011年就曾推出過(guò)類(lèi)似功能，不少個(gè)人電腦應用指紋識別功能也已有時(shí)日。前Paypal集團首席信息安全官布萊特指出，5S的指紋識別功能本身也有許多不盡如人意之處�！氨热缫锰O(píng)果手機去其他網(wǎng)上商城購物，仍然需要另行設置其他的安全措施”。
機構紛紛下調評級
在蘋(píng)果發(fā)布新機后，多家大型投行下調了蘋(píng)果評級或目標價(jià)，并警示了未來(lái)的風(fēng)險。
杰富瑞集團將蘋(píng)果目標價(jià)由450美元下調至425美元，并將該公司2014年每股收益預期由38.78美元下調至37.95美元。該集團行業(yè)分析師米賽克表示，下調原因主要為新品iPhone
5C定價(jià)與以往蘋(píng)果手持設備相類(lèi)似，而沒(méi)有定在一個(gè)“較低的新水平”，此外由于指紋傳感器良品率較低，iPhone
5S的供應或將受到限制，“蘋(píng)果在5C定價(jià)和5S指紋傳感器上面臨兩個(gè)艱難選擇，而該公司最終選擇了較高的價(jià)格和較低的市場(chǎng)份額”。
美銀美林行業(yè)分析師克雷格在最新的研報中指出，蘋(píng)果定價(jià)“太高了，不可能幫助公司增大新興市場(chǎng)的滲透率”，將其股價(jià)評級下調至“中性”。
瑞銀集團將蘋(píng)果評級從“買(mǎi)入”下調至“中性”，目標價(jià)由560美元降至520美元。瑞銀表示，目前市場(chǎng)上安卓設備價(jià)格只是iPhone
5C的40%-50%。在中國等市場(chǎng)上，iPhone 5C價(jià)格競爭力不強。
同樣出于價(jià)格擔憂(yōu)，瑞信集團把蘋(píng)果公司評級從“跑贏(yíng)大盤(pán)”下調至“中性”。摩根大通也對5C的價(jià)格提出警告，但保持其“增持”評級和494.64美元的目標價(jià)不變。
MarketWatch科技專(zhuān)欄作家普萊蒂17日撰文指出，蘋(píng)果為了保住利潤率而確定的iPhone
5C價(jià)格依然過(guò)高，根本不可能讓公司在新興市場(chǎng)獲得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，這是一個(gè)決策失誤，將讓公司損失掉巨大的潛在市場(chǎng)，甚至可能淪為“邊緣玩家”。
合約機補貼不盡如人意
《華爾街日報》17日的評論指出，運營(yíng)商對蘋(píng)果新機的補貼將成為其在中國等新興市場(chǎng)表現的關(guān)鍵因素。中國與美國等其他市場(chǎng)之間的差異明顯，在美國，運營(yíng)商為iPhone用戶(hù)提供豐厚的補貼，使它可以與三星Galaxy
S4等其他高端手機抗衡。然而在中國，由于價(jià)格高企，訂購iPhone套餐的消費者相對較少，所以與同檔次的三星或HTC手機相比，iPhone的用戶(hù)不得不支出更多。高定價(jià)讓蘋(píng)果本身在中國的競爭中就處于劣勢，如果沒(méi)有較高的補貼，其競爭力有可能進(jìn)一步減弱。
研究公司Gartner最新的報告指出，近期蘋(píng)果面臨很大的壓力，比如智能手機領(lǐng)域，今年二季度三星智能機銷(xiāo)量占全球總銷(xiāo)量的比例接近32%，高于上年同期的30%左右。與此同時(shí)，蘋(píng)果的這一比例從上年同期的接近19%下滑至14%左右。如果新機型合約機的補貼不到位，很有可能進(jìn)一步削弱蘋(píng)果市場(chǎng)占有率。
但目前來(lái)看，中國運營(yíng)商對蘋(píng)果新機合約機的補貼卻遠沒(méi)有達到樂(lè )觀(guān)派人士的期望。據彭博社援引行業(yè)分析師的話(huà)稱(chēng)，對比iPhone 5和iPhone
5S發(fā)售之初的中國聯(lián)通、中國電信合約方案后發(fā)現，這兩家運營(yíng)商對iPhone新產(chǎn)品各檔的話(huà)費補貼大多有所降低，例如，消費者購買(mǎi)中國電信iPhone
5S的289元套餐獲得的補貼為2890元，比同等套餐iPhone
5獲得的3400元低15%。部分表面合約價(jià)格有所降低的套餐則需要消費者延長(cháng)簽約時(shí)間，實(shí)際上是增加了消費者支出。