9月16日，央視曝光天津多家醫院收受乳企賄賂，包辦嬰幼兒“第一口奶”亂象嚴重。多美滋、美贊臣等奶粉品牌榜上有名，其中多美滋給醫院行賄的“打款明細”也遭披露。
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者致電多美滋公司公關(guān)部經(jīng)理王慧穎，對方拒絕接受記者采訪(fǎng)。不過(guò)，據9月17日央視消息，多美滋中國已向其發(fā)布聲明稱(chēng):“對中央電視臺關(guān)于多美滋在天津一些醫院推廣奶粉的報道，多美滋中國表示非常震驚和重視。將立即就此事展開(kāi)調查”，并強調多美滋嬰幼兒食品有限公司嚴格遵循中國的法律法規，包括《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》，并為此設立了嚴格的管理制度。如有違反，將采取嚴厲的懲罰措施�！�
美贊臣公司對外事務(wù)總監陳小敏則以“目前在外出差，對此事并不知情”，回應中國經(jīng)濟網(wǎng)記者。
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析師宋亮在接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，多美滋等乳企在很早之前就積極尋求醫務(wù)渠道。這種爭奪“第一口奶”的現象，其實(shí)已經(jīng)成為行業(yè)潛規則。與背后巨大的利益相比，違法成本太低，所以企業(yè)才會(huì )爭相如此。
醫院包辦嬰兒第一口奶或與乳企存利益鏈
據中央電視臺報道，為了搶占市場(chǎng)，不少奶粉企業(yè)不惜拿出巨資賄賂醫生和護士，在家長(cháng)不知情的情況下，讓醫院給出生嬰兒喂食自家品牌的奶粉，使孩子產(chǎn)生對某個(gè)奶粉品牌的依賴(lài)，達到長(cháng)期牟利的利益。
央視記者根據知情人提供的線(xiàn)索，來(lái)到天津市中心婦產(chǎn)科醫院發(fā)現，醫院奶粉都是包辦服務(wù)。該院護士稱(chēng)，根據醫院規定，住院期間不準自備奶粉，院方會(huì )為嬰兒提供。但究竟是提供什么牌子的奶粉，該護士則不愿意透露，還推稱(chēng)視嬰兒情況而定。但該院護工卻告訴央視記者了一個(gè)令人大跌眼鏡的答案:奶粉是根據樓層定的，這層是多美滋，上層是美贊臣。
一位曾在多美滋公司工作過(guò)的天津區銷(xiāo)售主管向央視記者透露，他們基本都會(huì )給醫院一些贊助費，大概一年有幾十萬(wàn)。而在激烈的市場(chǎng)競爭之下，醫院每個(gè)樓層基本都被各個(gè)廠(chǎng)家的奶粉瓜分了�！叭绻覀円蔷S護的不好，醫生不滿(mǎn)意的話(huà)，那我們可能下個(gè)月就會(huì )被換掉”，而這個(gè)維護主要就是指費用方面。
上述人士還向央視記者發(fā)來(lái)一份打款明細，里面記錄著(zhù)今年1月份至7月份，多美滋公司給天津多個(gè)醫院的打款明細，其中不僅包括醫院的名字，還包括醫生的名字及支出金額、銀行卡號等信息。記者粗略統計，多美滋奶粉給每個(gè)護士、醫生的款項在幾百元到一萬(wàn)元不等;每個(gè)月的匯款總額，大概在30萬(wàn)元左右。
對于這份資料，央視記者隨后通過(guò)核對賬戶(hù)名字、卡號的方式，驗證賬戶(hù)信息基本屬實(shí)。而央視記者又走訪(fǎng)了多家醫院，發(fā)現打款明細單上出現的醫生或護士也確屬于相關(guān)醫院。
乳企違規成本低學(xué)術(shù)活動(dòng)成行賄手段
央視記者還以乳企人員的身份約訪(fǎng)了一位“打款明細”上出現的醫生，該醫生稱(chēng)要想和醫院接觸，需要乳企組織召開(kāi)一些學(xué)術(shù)活動(dòng)，廠(chǎng)家出一兩萬(wàn)的贊助費，而這些活動(dòng)只是幌子，其目的是給醫院送錢(qián):“講課的有講課費，參會(huì )的有車(chē)馬費”。但這樣只能讓奶企與醫院保持良好的關(guān)系，如果想成為院方的指定奶粉，還需要更大的開(kāi)銷(xiāo)。
不僅僅是醫院里有一定職位的醫生在出賣(mài)新生兒“第一口奶”，連護士也在和奶粉企業(yè)合作賺錢(qián)。
據悉，一些醫院并不為初生嬰兒提供免費奶粉，但很多產(chǎn)婦會(huì )詢(xún)問(wèn)護士哪一款奶粉好。護士會(huì )借機推薦，若推薦成功，則會(huì )獲得到奶粉廠(chǎng)家的一定提成。
2008年，最高人民法院、最高人民檢察院頒布了《關(guān)于辦理商業(yè)賄賂刑事案件適用法律若干問(wèn)題的意見(jiàn)》，規定醫療機構的國家工作人員，在藥品、醫療器械、醫用衛生材料等醫藥產(chǎn)品采購活動(dòng)中，利用職務(wù)上的便利，索取銷(xiāo)售方財務(wù)，或者非法收受銷(xiāo)售方財物，為銷(xiāo)售方謀取利益，構成犯罪的，依照刑法第三百八十五條的規定，以受賄罪定罪處罰。
衛生部也于2011年推出《母乳代用品管理辦法》，明確規定在嬰兒出生0到6個(gè)月里，任何奶粉品牌都不得做銷(xiāo)售宣傳，只有在產(chǎn)婦有嚴重疾病等特殊情況下，才建議使用奶粉代替母乳。
而在此背景下，奶粉廠(chǎng)家和醫院為何仍然“頂風(fēng)作案”呢?曾經(jīng)擔任某奶粉品牌天津區前銷(xiāo)售經(jīng)理的人士向央視記者透露，如果我們不做“第一口奶”的宣傳的話(huà)，我們的奶粉是賣(mài)不動(dòng)的，因為公司的指標年年在增漲，“要求市場(chǎng)份額必須第一的”。因此，僅天津區域用來(lái)“打點(diǎn)”的費用一年就330萬(wàn)，“每個(gè)月都全部用光，現在目前我們的費用都有點(diǎn)超，這還不算額外再撥款”。
宋亮則向中國經(jīng)濟網(wǎng)記者表示，監管不夠、企業(yè)違法成本低，甚至地方權力尋租，是讓這種“第一口奶”亂象成為行業(yè)潛規則的重要原因。
微博認證為上海大學(xué)廣告-品牌研究中心主任的張祖健教授也公開(kāi)表示:應該深度思考這個(gè)問(wèn)題，其中涉及企業(yè)倫理、醫院倫理，以及消費者權益保護等規制的建設。此事引起社會(huì )關(guān)注后，需要政府，法律以及專(zhuān)家研究的跟進(jìn)。如何梳理和清理這些商業(yè)滲透造成的倫理黑洞，希望能聽(tīng)到有深度的建設性意見(jiàn)。