蘋(píng)果新手機看上去多了幾分時(shí)尚色彩，粉色、黃色和綠色的機身特別討女性消費者的喜愛(ài)，但投資者似乎并不想為這種推陳出新買(mǎi)單。記者注意到，自從5C和5S手機于9月10日發(fā)布以來(lái)，5個(gè)交易日蘋(píng)果股價(jià)已暴跌超過(guò)11%，市值蒸發(fā)逾465億美元，考慮到新機尚未上市，這并不是一個(gè)好兆頭。
本月股價(jià)表現近墊底
蘋(píng)果新機在發(fā)布會(huì )上給人的第一感覺(jué)還是驚艷的：更快的速度，獨一無(wú)二的指紋識別技術(shù)，以及更炫的顏色，但投資者似乎并不買(mǎi)賬。
記者注意到，截至本周一收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)收報450.12美元，自9月10日發(fā)布5C和5S以來(lái)累計下跌11%，遠遠跑輸同期標普500指數1%的漲幅。
這種情況令蘋(píng)果相比競爭對手更加尷尬，彭博資料顯示，9月以來(lái)截至16日，蘋(píng)果股價(jià)累計下跌7.6%，其表現在全球最主要的15家通訊公司中排名倒數第二，僅好于同樣身陷經(jīng)營(yíng)困境的HTC（宏達電）。表現最好的是在赫爾辛基股市掛牌的諾基亞[微博]，由于手機部門(mén)被微軟[微博]收購，股價(jià)暴漲了62%。
蘋(píng)果的股票被拋售，主要源于其明確忽視低端市場(chǎng)，從而令三星、聯(lián)想或者華為等智能手機商肆意搶奪市場(chǎng)份額。此前市場(chǎng)普遍預計蘋(píng)果將推出針對中國的低價(jià)手機，但最終5C價(jià)格高達733美元，約為中端安卓手機價(jià)格的兩倍。
一個(gè)數據可以顯示蘋(píng)果在低端市場(chǎng)的
“不作為”，據StrategyAnalytics統計，蘋(píng)果低于300美元（低端）手機的銷(xiāo)售比重僅為2%，高于300美元（高端）的比重為98%；相比之下，沒(méi)有任何一家主流手機商的低端銷(xiāo)售比重低于50%，其中三星為60%，諾基亞為74%，LG為62%。
一脈相傳的高價(jià)文化
蘋(píng)果是手機巨頭中的另類(lèi)，放著(zhù)低端市場(chǎng)的“大蛋糕”不吃，反而專(zhuān)攻高端市場(chǎng)。事實(shí)上，低端市場(chǎng)的規模不僅更大，增速也更快，如果蘋(píng)果想要保持盈利增速，中國市場(chǎng)是重中之重，但733美元一臺的價(jià)格，可能很難取悅消費者。
難道蘋(píng)果真的那么短視，或者是帶著(zhù)傲慢的偏見(jiàn)?答案似乎并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
早在最近的D11大會(huì )上，蘋(píng)果首席執行官庫克就公開(kāi)表示，“對于我們來(lái)說(shuō)，贏(yíng)得最多的市場(chǎng)份額并不是最重要的，那不是蘋(píng)果的基石所在�！毕啾葞炜说牡�，諸如三星、亞馬遜[微博]和谷歌[微博]等公司卻拼命采取低價(jià)策略，比如亞馬遜推出低價(jià)的平板電腦，谷歌開(kāi)放安卓系統等。
這些企業(yè)策略的一致性體現在，最初并不追求能盈利多少，而是用收入進(jìn)行再投資，或者通過(guò)低價(jià)回饋消費者；但蘋(píng)果走的卻是迥異的一條路，為手機制訂高價(jià)，從而保持高端的形象。
記者注意到，這種策略早在上世紀80年代就有了影子，當時(shí)蘋(píng)果開(kāi)發(fā)的電腦并不太成熟，但價(jià)格卻很貴，基本上沒(méi)有任何市場(chǎng)份額，而由于微軟的操縱系統令人眼前一亮，幾乎所有的開(kāi)發(fā)者都投奔了微軟。
但現在的蘋(píng)果不同了，其無(wú)論軟件還是硬件，都是世界頂級，從而能支撐高價(jià)策略。換句話(huà)說(shuō)，蘋(píng)果關(guān)心的并不是用低價(jià)去搶奪市場(chǎng)份額，而是制造出性能好、做工精致以及客戶(hù)體驗完美的商品，相比之下，賣(mài)出一臺低價(jià)手機并不能實(shí)現這樣的目標。