目前，超級豪華跑車(chē)品牌蘭博基尼在華銷(xiāo)售遇冷。
根據外媒報道，蘭博基尼首席執行長(cháng)溫德?tīng)柭J為今年蘭博基尼在華銷(xiāo)量將從230輛降低至200輛左右。
中國市場(chǎng)爆發(fā)式增長(cháng)曾令溫德?tīng)柭老踩艨瘛?005年，蘭博基尼進(jìn)入中國，當年在華銷(xiāo)量?jì)H為10輛，但到了2010年，蘭博基尼在華銷(xiāo)售出現爆發(fā)式增長(cháng)，全年銷(xiāo)量達到206輛，2011年，蘭博基尼在華產(chǎn)銷(xiāo)量再次暴增至342輛。其時(shí)，中國躍升為蘭博基尼全球第二大市場(chǎng)，蘭博基尼在華銷(xiāo)量占其全球總產(chǎn)銷(xiāo)量的20%。
彼時(shí)的火紅場(chǎng)景讓溫德?tīng)柭鼘χ袊袌?chǎng)非常倚重。他曾宣稱(chēng)中國是個(gè)難以復制的、充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)，將是蘭博基尼重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng)。但在中國市場(chǎng)銷(xiāo)量遇冷之際，蘭博基尼著(zhù)手尋找新的國家和市場(chǎng)作為增長(cháng)點(diǎn)。
同為超豪華汽車(chē)品牌，2013年上半年，保時(shí)捷在華產(chǎn)銷(xiāo)量增長(cháng)20%，品牌定位與蘭博基尼相類(lèi)似的瑪莎拉蒂在華亦高速增長(cháng)，中國已經(jīng)成為瑪莎拉蒂總統系列車(chē)型的全球第一大市場(chǎng)，法拉利[微博]等品牌的中國區銷(xiāo)量亦在暴增中。在同樣的市場(chǎng)環(huán)境下，蘭博基尼的競爭對手拿出了令人滿(mǎn)意的成績(jì)單。
事實(shí)上，去年蘭博基尼在華銷(xiāo)量就已經(jīng)出現滑坡。2012年，蘭博基尼在華銷(xiāo)售230余輛，同比下滑32%，中國區貢獻的市場(chǎng)份額從此前的20%下滑至15%。
從一車(chē)難求到銷(xiāo)量劇降，知名汽車(chē)評論員張志勇認為：導致蘭博基尼在華銷(xiāo)售量遇冷的根本原因為其品牌建設不力。
2011年3月，一蘭博基尼車(chē)主由于不滿(mǎn)蘭博基尼方面所提供的服務(wù)，在青島市內砸毀購買(mǎi)不到半年的蘭博基尼跑車(chē)。當事人、蘭博基尼公司及經(jīng)銷(xiāo)商方面各執一詞，無(wú)法達成共識。該事件發(fā)生在3·15期間，對于蘭博基尼的品牌造成巨大損害。
2013年3月11日，深圳一輛港牌綠色蘭博基尼跑車(chē)突發(fā)自燃，僅幾分鐘內，整輛車(chē)被燒成了一堆廢鐵。
2013年9月，一輛白色蘭博基尼跑車(chē)行至北京東四環(huán)東風(fēng)北橋附近時(shí)，尾部忽然起火。
起火自燃事件屢發(fā)對蘭博基尼品牌造成了延續性傷害，這些嚴重影響了蘭博基尼的在華信譽(yù)和品牌認可度。
“超級豪華跑車(chē)，品牌力決定銷(xiāo)量，蘭博基尼每輛車(chē)的價(jià)格在數百萬(wàn)元，但是安全性卻令人擔憂(yōu)�！丙溚稍�(xún)公司總經(jīng)理程文兵表示，“在自燃事件發(fā)生后，蘭博基尼方面沒(méi)有發(fā)表任何聲明，也沒(méi)有做挽救品牌和公眾信任度的任何事，這實(shí)際上是蘭博基尼客戶(hù)流失的真實(shí)原因�！�
溫德?tīng)柭跒樘m博基尼尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。他看好在印度市場(chǎng)的長(cháng)期潛力，并寄望于在美國市場(chǎng)能夠始終堅挺以抵消蘭博基尼在華遇冷所產(chǎn)生的沖擊。
“不管在哪個(gè)市場(chǎng)，一個(gè)超級跑車(chē)公司漠視品牌建設都是致命傷�！背涛谋硎�。
據英國《每日電訊報》消息報道，英國一家對比服務(wù)網(wǎng)站 Tiger.co.uk通過(guò)評比列出了“最易發(fā)生車(chē)禍的十大品牌”排行榜，其中保時(shí)捷榮登榜首。
1. 第一：保時(shí)捷。據研究表明，事故發(fā)生率排行榜上，保時(shí)捷的事故發(fā)生率是大宇的三倍，其比率高達23.6%。
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第二：沃爾沃。盡管沃爾沃自稱(chēng)是“全球最安全的汽車(chē)品牌”，但在該排行榜上，沃爾沃以21.4%的比率位居第二，老年人和謹慎的車(chē)主們應該重新考慮他們的選擇了。
3. 第三：雷克薩斯。雷克薩斯品牌的事故發(fā)生率為21.1%，這著(zhù)實(shí)令人出乎意料。
4. 第四：捷豹。捷豹品牌的事故發(fā)生率達20.4%。
5. 第五：奔馳。相對事故發(fā)生率較低的是奔馳，其事故發(fā)生率為16.8%。
6. 第六：日產(chǎn)。日產(chǎn)品牌汽車(chē)事故發(fā)生率為12.4%
7. 第七：羅孚。羅孚品牌事故發(fā)生率為10.4%。
8.第八：菲亞特。其事故發(fā)生率僅為10%。
9. 第九：奧斯丁。奧斯丁事故發(fā)生率為9.2%。
10. 第十：韓國大宇。大宇的事故發(fā)生率僅為7.3%，是調查中事故發(fā)生率最低的汽車(chē)品牌。