昨天（9月28日），由中乳協(xié)牽頭，伊利、蒙牛、完達山等六家乳企推出國產(chǎn)高端奶粉系列。
《法制晚報》記者走訪(fǎng)發(fā)現，已有國產(chǎn)乳企打出“國產(chǎn)重點(diǎn)發(fā)展品牌”的促銷(xiāo)牌，銷(xiāo)量有所提升。目前，國產(chǎn)高端品牌在網(wǎng)店和部分大型超市有售，奶企也抓緊在實(shí)體店鋪貨。而進(jìn)口奶源或原裝進(jìn)口的洋奶粉則紛紛打出滿(mǎn)減或買(mǎi)贈促銷(xiāo)。
消費者認為，大家對于這些重點(diǎn)推薦的國產(chǎn)高端奶粉，認知上會(huì )有一定提升，但價(jià)格希望再“親民”點(diǎn)。
市場(chǎng)走訪(fǎng)
國產(chǎn)高端品牌價(jià)格“有點(diǎn)高”
國產(chǎn)高端奶粉剛公布，飛鶴就打出促銷(xiāo)招牌。記者昨天下午在通州家樂(lè )�？吹�，飛鶴奶粉掛出“飛鶴榮譽(yù)入選國產(chǎn)重點(diǎn)發(fā)展品牌，堅持做最適合中國寶寶的一貫好奶粉”的海報。
“不少人都要問(wèn)一下，賣(mài)了好幾桶了�！憋w鶴的促銷(xiāo)員說(shuō)，昨天下午3點(diǎn)到5點(diǎn)多，自己賣(mài)出去4桶奶粉。相比以前，“賣(mài)得快了點(diǎn)，問(wèn)的人明顯多了�！�
隨后，記者又走訪(fǎng)了新世界百貨超市、新光天地BHG超市、永輝超市等，昨日公布的品牌中，除了伊利金領(lǐng)冠珍護系列及飛鶴星飛帆系列，其它品牌并未銷(xiāo)售。
記者上午致電相關(guān)乳企。高原之寶北京總代理仇女士表示，目前高原之寶正在辦理進(jìn)店手續，未來(lái)會(huì )在同仁堂和嘉事堂藥店銷(xiāo)售。而其目前主要銷(xiāo)售渠道是官方網(wǎng)店和授權網(wǎng)站。
明一、蒙牛雅士利則表示，由于新品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，在實(shí)體店面鋪貨尚未完成，目前主要銷(xiāo)售渠道是授權網(wǎng)站和網(wǎng)上的官方旗艦店。
而伊利和飛鶴表示，雖然產(chǎn)品早已推出，但由于是售價(jià)較貴的高端系列，所以只能在部分高端超市和官方網(wǎng)店購買(mǎi)。
走訪(fǎng)中，記者隨機采訪(fǎng)了6位消費者。他們認為，如果是國家重點(diǎn)推薦的品牌，認知上會(huì )有一定提升，但價(jià)格希望再“親民”點(diǎn)。
“如果是國家推薦的，企業(yè)會(huì )更加自律。這樣的奶粉給孩子喝會(huì )比較放心�！笔忻駝⑴侩m如此表示，但當聽(tīng)到國產(chǎn)奶粉200-500元的報價(jià)時(shí)，覺(jué)得有些偏高�！斑@個(gè)價(jià)格跟進(jìn)口的奶粉差不多了。我們自己產(chǎn)的奶粉，質(zhì)量上跟人家能媲美，價(jià)格上應該更親民�！�
洋奶粉打出買(mǎi)贈促銷(xiāo)
相比入圍乳企的“低調”，惠氏、多美滋、貝因美等進(jìn)口品牌或進(jìn)口奶源的奶粉，則甩出大力促銷(xiāo)吸引客流。
記者在家樂(lè )福進(jìn)口奶粉區看到，“貝因美冠軍寶貝、金裝系列，滿(mǎn)350立減70，滿(mǎn)900立減230”、“雀巢超級能恩滿(mǎn)500減50”、“多美滋優(yōu)衡多350克和900克，享受第二件六折”等招牌幾乎將一整排貨架占滿(mǎn)。貨架前也擠滿(mǎn)了選購的市民，“現在這價(jià)格合適，遠遠看這么多促銷(xiāo)招牌，自然就被吸引過(guò)來(lái)了”。市民陳大媽表示。
該區的促銷(xiāo)員說(shuō)，這些品牌做活動(dòng)是近兩天開(kāi)始的。但對于是否為應對國產(chǎn)品牌推出高端奶粉，促銷(xiāo)員表示不清楚。
國產(chǎn)高端奶粉新品
品牌及產(chǎn)品 價(jià)格(元)
伊利金領(lǐng)冠 358-398
蒙牛雅士利安貝慧 未公布
完達山安力聰
274-328
飛鶴星飛帆星階 280-293
明一天籟慧貝 未公布
高原之寶牦牛奶粉 430-460
分析
國產(chǎn)高端奶粉將提高市場(chǎng)占有率
有參加昨日發(fā)布會(huì )的企業(yè)向記者透露，成為被推介名單中的企業(yè)，更多的結果是品牌效應。在被推介之后，他們認為自己的市場(chǎng)占有率都會(huì )有一定提升。
上午，乳業(yè)分析師宋亮說(shuō)，從圣元、飛鶴等國產(chǎn)奶粉品牌的整體銷(xiāo)售情況來(lái)看，國產(chǎn)奶粉銷(xiāo)量出現回升，這說(shuō)明消費者信心已經(jīng)有所恢復。加上近期進(jìn)口奶粉接連被曝出現問(wèn)題，國內消費者對于國產(chǎn)奶粉質(zhì)量的態(tài)度開(kāi)始變得理性，傾向已經(jīng)不完全偏重于進(jìn)口奶粉。
另一方面，他透露，受接連被曝的問(wèn)題影響，進(jìn)口奶粉目前銷(xiāo)量呈現大幅下降趨勢，企業(yè)存在壓貨現象。隨著(zhù)進(jìn)口奶粉安全事故問(wèn)題發(fā)生，國內消費者對進(jìn)口奶粉、國產(chǎn)奶粉都產(chǎn)生了信任危機，“對于整個(gè)奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，當前大家應該齊心協(xié)力提升產(chǎn)品質(zhì)量�！�