英國最新的一個(gè)調查顯示，國慶長(cháng)假期間，平均每位中國游客在英國購買(mǎi)8000英鎊(約合人民幣78354元)的商品，中國人的消費力連中東“土豪”都相形見(jiàn)絀。相關(guān)數據也顯示：2011年，中國旅客在海外購買(mǎi)高檔商品消費折合人民幣近3000億元。而中國游客們最喜歡購買(mǎi)的是手袋、皮鞋、手表、貴重擺設等。
　　這從一方面說(shuō)明，中國國力增強，居民可支配收入增長(cháng)。但是，在國際化已經(jīng)發(fā)展到“地球村”，絕大部分商品在國內幾乎都存在的情況下，為何國人還如此熱衷到國外大采購？?jì)韧鈨r(jià)差巨大成為主因。
　　雖然關(guān)稅被諸多企業(yè)作為高價(jià)的“擋箭牌”，但就如同進(jìn)口化妝品品牌在國內采取的“撇脂定價(jià)法”一樣，面對國內消費市場(chǎng)及消費者的不成熟，一些在國外屬于大眾化的品牌有意在國內把自己包裝成中高端品牌，并采取各種手段維持自己的高端形象，以此攫取高額的利潤。
　　正在電視上熱播廣告的香奈兒“分時(shí)保養系列”早安賦活露、晚安修護露與周末煥膚露三件產(chǎn)品，引起43歲的愛(ài)美女士張燕(化名)的極大興趣，近日在上海新世界逛街時(shí)，香奈兒專(zhuān)柜售貨員告訴她，該系列是今年8月1日在中國上市，價(jià)格分別是800元、800元與1000元。
　　張燕留了個(gè)心眼，并沒(méi)有馬上購買(mǎi)，回家后登陸香奈兒美國官網(wǎng)，她看到該系列三件產(chǎn)品的價(jià)格分別為85美元、85美元、115美元，按照9月25日匯率，1美元兌換6.1213元計算，相當于520元、520元、703.87元，也就是說(shuō)，其在中國銷(xiāo)售的該系列產(chǎn)品價(jià)格比美國高出42%~54%。
　　讓張燕留此心眼的是一次在美國旅游購物的經(jīng)歷。張燕一直想買(mǎi)香奈兒最經(jīng)典的5號香水，但是在上海永安百貨香奈兒專(zhuān)柜中，她曾問(wèn)詢(xún)過(guò)一款15ML香奈兒5號的點(diǎn)式香水價(jià)格為1750元。直到她在美國看到同款產(chǎn)品的價(jià)格為120美元，驚異于價(jià)差巨大的她毫不猶豫就出手購買(mǎi)了。按照當時(shí)匯率計算，僅相當于734.5元。也就是說(shuō)，其在中國銷(xiāo)售的該款產(chǎn)品價(jià)格比美國高出138%。
　　也有去過(guò)法國的國內消費者表示，原產(chǎn)于法國的雅漾舒護活泉水(300ML)在法國當地藥妝店售價(jià)不到6歐元，而在國內，同款產(chǎn)品在雅漾官方網(wǎng)站上的標價(jià)為180元，國內售價(jià)比法國高出260%多。
　　雖然張燕一直知道國內的進(jìn)口化妝品與境外同款產(chǎn)品的差價(jià)普遍存在，也能理解銷(xiāo)售人員告訴她的關(guān)稅原因，但她不明白的是為什么有些商品價(jià)格差距如此之大。
　　進(jìn)口化妝品除免稅店外，一般貿易都要交關(guān)稅、消費稅、增值稅。上海財經(jīng)大學(xué)公共經(jīng)濟與管理學(xué)院教授劉小兵此前對《第一財經(jīng)日報》表示，根據化妝品的種類(lèi)和產(chǎn)地，稅率會(huì )有所不同。
　　相對于其他進(jìn)口護膚品的價(jià)格，進(jìn)口香水和彩妝的內外價(jià)差更大，部分與關(guān)稅有一定相關(guān)性。2006年起，中國調整進(jìn)口化妝品消費稅政策，只對“高檔護膚類(lèi)化妝品”按30%征收消費稅，對象主要是“香水”和“彩妝”、成套化妝品。
　　記者9月28日在中國海關(guān)的網(wǎng)上服務(wù)大廳查詢(xún)到，商品編碼為3303000000的雅詩(shī)蘭黛香氛珍藏系列被列在“香水與花露水”品類(lèi)，關(guān)稅稅率為10%，增值稅為17%，消費稅30%；此外化妝品套裝(其他美容或化妝品)的關(guān)稅稅率為6.5%，增值稅率為17%，消費稅率為30%；相比而言，商品編碼為3304990010的露華濃美白精華素、露華濃美白面膜，被列在“護膚品”(包括防曬油或曬黑油，但藥片除外)中，關(guān)稅稅率為5%，增值稅為17%，消費稅率為零。
　　但是，“品牌貫徹給消費者的概念中，將化妝品內化價(jià)差的原因推給關(guān)稅，不太靠譜�！必敻黄焚|(zhì)研究院院長(cháng)周婷對記者表示，一個(gè)表現就是中國對化妝品的進(jìn)口關(guān)稅在變動(dòng)調整中，總體呈下降趨勢，但進(jìn)口化妝品卻一直在提價(jià)。
　　2013年1月1日起，中國對進(jìn)出口關(guān)稅進(jìn)行部分調整，其中護膚品的進(jìn)口關(guān)稅稅率從6.5%降到5%。但是，今年上半年，在SK-II年初調高80%的在華產(chǎn)品售價(jià)后，迪奧、香奈兒等品牌也表示因原料、人工等成本上漲壓力，陸續調高部分產(chǎn)品價(jià)格，調價(jià)幅度為7%~10%。而在今年6月，資生堂、歐舒丹、嬌韻詩(shī)等品牌的部分高端化妝品也在中國市場(chǎng)掀起了年內的第二輪漲價(jià)，漲價(jià)幅度最高的達兩成之多。
　　盡管如此，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數據顯示，2012年全國美容化妝品及護膚品累計進(jìn)口數量32570千克，同比增長(cháng)12.1%；進(jìn)口金額11.49億美元，同比增長(cháng)7.3%。今年1~4月中國進(jìn)口美容化妝及護膚品3.91億美元，與上年同期相比增長(cháng)1.8%；進(jìn)口均價(jià)37.5美元/千克，增長(cháng)2.5%。
　　周婷表示，據財富研究院的監測，高檔進(jìn)口化妝品的平均內外價(jià)差區間在50%~100%，但關(guān)稅等相關(guān)成本在高檔進(jìn)口化妝品的價(jià)格中實(shí)際所占比例非常小，不到10%。
　　“高檔進(jìn)口化妝品在中國采取的是‘撇脂定價(jià)法’(market-skimming pricing，又稱(chēng)高價(jià)法，即將產(chǎn)品的價(jià)格定得較高，盡可能在產(chǎn)品生命初期，在競爭者研制出相似的產(chǎn)品以前，盡快地收回投資，并且取得相當的利潤)的策略�！敝苕帽硎�，利用中國是初級市場(chǎng)，對品牌的認知度不夠成熟，而人為地采取價(jià)格高估的方式來(lái)獲取高額利潤。與此同時(shí)，又通過(guò)市場(chǎng)推廣手段，塑造品牌光環(huán)，為實(shí)施“撇脂定價(jià)策略”做準備。也就是將自己包裝成高端產(chǎn)品，讓部分愿意為高價(jià)買(mǎi)單的消費者先掏錢(qián)。
　　當然，實(shí)施該策略的前提之一是，市場(chǎng)上存在一批購買(mǎi)力很強并且對價(jià)格不敏感的消費者。目前，國內化妝品消費人群明顯劃分出高、中、低三個(gè)層次，高檔進(jìn)口化妝品的主要消費者是大中城市高收入的人群。
　　周婷發(fā)現，盡管今年受經(jīng)濟形勢影響，化妝品市場(chǎng)受到不小的沖擊，一些中低檔化妝品牌采取促銷(xiāo)手段拉動(dòng)銷(xiāo)售，但一些高檔進(jìn)口化妝品牌依然在提價(jià)，避免在經(jīng)濟恢復時(shí)，品牌形象下降。一些國際一線(xiàn)化妝品也依靠提價(jià)來(lái)維系大牌地位，拉開(kāi)與中低端品牌差距。
　　上海一家進(jìn)出口貿易公司代理了不少美國和歐洲二線(xiàn)品牌化妝品的進(jìn)口報關(guān)等業(yè)務(wù)，該公司首席物流分析師張璇(化名)告訴記者，假設進(jìn)口價(jià)為100元的化妝品，一般貿易的清關(guān)各種費用占比約為28.5%，再加上物流的費用，成本價(jià)為130元左右，但是擺上柜臺的銷(xiāo)售價(jià)格通常是這個(gè)成本價(jià)的300%~500%。
　　在張璇看來(lái)，即便有如此大的品牌溢價(jià)空間，國內消費市場(chǎng)熱度不減，在充分競爭的化妝品市場(chǎng)，這也是市場(chǎng)競爭的結果�！霸诒就粮叨嘶瘖y品牌沒(méi)有形成競爭力之前，短期內這種內外價(jià)差的現象不會(huì )有大的改變�！睆堣�認為。
　　盡管內外價(jià)差不會(huì )短期內消失，畢竟還存在貿易和經(jīng)營(yíng)的成本，周婷認為，未來(lái)縮小內外價(jià)差，一方面需要政府在促進(jìn)貿易方面的努力，更重要的是需要市場(chǎng)的力量。

　　2013年1~4月我國化妝品進(jìn)口主要貿易方式情況
　　　　　　　　進(jìn)口額 　進(jìn)口同比 　進(jìn)口均價(jià) 　均價(jià)同比 占比 　2012年
　　　　　　　　(萬(wàn)美元) 　(%) 　(美元/千克) 　(%)　　 (%) 　同期占比(%)
　　一般貿易　  10900.96 　11.89　 42.29　　　 7.36 　　27.86　 25.35
　　加工貿易 　 3344.99 　　25.58 　20.81　　 　36.65 　8.55　　6.93
　　免稅外匯商品224.47 　　65.52　177.80　 　32.65 　　0.57 　 0.35
　　海關(guān)特殊監管區域24606.75 -4.83 39.59 　　-4.41 　　62.88 　67.28
　　其他貿易 　　55.74　　　85.75 　54.83 　　170.56 　0.14 　  0.08

　　資料來(lái)源：海關(guān)信息網(wǎng)