當阿里金融崛起，騰訊借道財付通、微信破局互聯(lián)網(wǎng)金融，BAT三巨頭之一的百度，互聯(lián)網(wǎng)金融棋局如何落子？
昨日，一位接近百度的人士告訴《第一財經(jīng)日報》記者，10月底百度互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)或將迎來(lái)大動(dòng)作。除了聯(lián)手基金公司定制推出高收益的線(xiàn)上理財產(chǎn)品外，百度金融從支付結算到融資以及投資理財類(lèi)的全線(xiàn)產(chǎn)品布局也將初現雛形。
上述人士稱(chēng)，按照規劃，百度整體金融產(chǎn)品將包括面向中小企業(yè)客戶(hù)的“百度小貸”、面向金融客戶(hù)的“金融知心”以及面向用戶(hù)的“百度理財”等幾大業(yè)務(wù)。
易觀(guān)智庫分析師李子川認為，對于坐擁中國70％的搜索市場(chǎng)、用戶(hù)規模達5億海量的百度而言，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)有重要意義，“搜索+金融”是百度打造綜合入口的重要一部分，除了卡位外，將實(shí)現平臺交易價(jià)值的提升以及搜索流量變現，這或將改變百度以往以廣告收入為主的盈利模式。
百度的金融算盤(pán)
百度的互聯(lián)網(wǎng)金融布局并不算早，但速度不慢。
直到今年7月，百度旗下百付寶獲得了第三方支付牌照，百度才真正將支付收入囊中，1個(gè)多月后，百度金融頁(yè)面低調上線(xiàn)。
百度金融測試版一度支持車(chē)貸、房貸、消費貸款、經(jīng)營(yíng)貸款以及信用卡申領(lǐng)，但不久之后撤掉了大部分業(yè)務(wù)，目前只剩信用卡申領(lǐng)。
到9月，百度方面又證實(shí)，百度在上海設立實(shí)體小額貸款公司申請已獲批準，將落戶(hù)有“上海金融谷”之稱(chēng)的嘉定金融新城。
上述接近百度的人士告訴記者，在經(jīng)過(guò)幾次互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的試水后，按照規劃，百度整體金融產(chǎn)品將包括面向中小企業(yè)客戶(hù)的“百度小貸”、面向金融客戶(hù)的“金融知心”以及面向用戶(hù)的“百度理財”三大業(yè)務(wù)。
其中，百度小貸業(yè)務(wù)主要面向中小客戶(hù)小額貸款，重點(diǎn)扶持小微企業(yè)，特別是將百度推廣客戶(hù)作為優(yōu)先考慮。與之對應的是，目前正在上�；I備成立百度小額貸款有限公司。
而“金融知心”則是百度大搜索層面商業(yè)知心的一部分，根據用戶(hù)的檢索、需求，通過(guò)整合加工、篩選分類(lèi)以及大數據分析挖掘技術(shù)，為百度金融客戶(hù)直接導流量。
據記者了解，上述兩項業(yè)務(wù)均由百度搜索廣告元老、副總裁向海龍負責；而百度主要面向用戶(hù)，即前向收費的理財業(yè)務(wù)，則由最年輕的80后副總裁李明遠負責。后者負責的業(yè)務(wù)，將包括類(lèi)似余額寶的理財產(chǎn)品以及百度錢(qián)包等業(yè)務(wù)。
特別是余額寶引發(fā)的蝴蝶效應，令百度近期密切接觸包括華夏基金在內的多家基金公司，商談定制基金產(chǎn)品。有消息稱(chēng)，百度還提出產(chǎn)品要有足夠的吸引力，力求高收益、低風(fēng)險、流動(dòng)性好�！澳昊貓笠_到8%，要比余額寶高�！�
與此同時(shí)，大規模的人才挖角行動(dòng)也在進(jìn)行之中。一位證券分析人士告訴記者，百度已從支付寶、匯付天下以及基金公司挖來(lái)不少干將和團隊。這也意味著(zhù)，百度或將基金銷(xiāo)售作為互聯(lián)網(wǎng)金融大戰中的重要一役。
“全業(yè)務(wù)通吃”利與弊
在賽迪智庫財經(jīng)研究所秦海林博士看來(lái)，和阿里巴巴、京東等擁有供應鏈企業(yè)物流、信息流、資金流等整合能力相比，百度并不具備明顯優(yōu)勢；但若跳出電商角度，百度的客戶(hù)更加精準，其龐大的用戶(hù)數據庫以及數據處理能力并不遜色，特別是百度推廣業(yè)務(wù)的中小企業(yè)客戶(hù)，未來(lái)將成為百度小貸業(yè)務(wù)的突破口。
目前百度推廣平臺擁有近60萬(wàn)的中小企業(yè)客戶(hù)，而按照百度小貸公司2億注冊資金，以及50%杠桿率來(lái)看，百度貸款金額最高不超過(guò)3億。而這也暗示了百度的“謹慎出招”，將風(fēng)險控制在可控范圍之內。不過(guò)有業(yè)內人士預計，在初期涉水后，百度小貸有望進(jìn)一步增資。
李子川也認為，百度提供金融服務(wù)，有技術(shù)與數據優(yōu)勢，能夠化解諸如傳統金融機構做小微客戶(hù)成本高問(wèn)題，預計會(huì )受中小企業(yè)客戶(hù)的認可，前景利好。
而金融領(lǐng)域垂直搜索則是百度的老本行。融360
CEO葉大清對記者表示，金融垂直搜索有望成為銀行主要的銷(xiāo)售渠道，通過(guò)大數據技術(shù)，解決融資貸款過(guò)程中的信息不對稱(chēng)問(wèn)題。具備搜索優(yōu)勢的百度自然不愿放棄這一市場(chǎng)。
不過(guò)葉大清認為，百度的優(yōu)勢在搜索和品牌，并借此造成一個(gè)標準化金融產(chǎn)品的搜索平臺，“但互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域是個(gè)復雜的領(lǐng)域，涉及到太多的運營(yíng)，百度做起來(lái)或許并沒(méi)有優(yōu)勢�！�
而前向收費業(yè)務(wù)，如基金等理財業(yè)務(wù)，則可以最大限度地覆蓋廣大的“小白用戶(hù)”，實(shí)現全民理財。但在早已集聚品牌效應與用戶(hù)基礎的支付寶、財付通等第三方支付的競爭下，百付寶的前景幾何仍存疑慮。
秦海林對記者評價(jià)，無(wú)論是小貸業(yè)務(wù)還是金融垂直搜索、理財業(yè)務(wù)，對百度來(lái)說(shuō)，這些正在嘗試的業(yè)務(wù)并不算難，做法類(lèi)似此前三星針對蘋(píng)果的跟隨策略，但關(guān)鍵在于如何將人才與資金、業(yè)務(wù)模式做有效結合，跟隨并實(shí)現超越。
而中投顧問(wèn)高級研究員申正遠也擔憂(yōu)，百度的主要優(yōu)勢在搜索領(lǐng)域而非客戶(hù)資源領(lǐng)域，這將影響百度金融服務(wù)平臺的客戶(hù)黏性和針對性�！叭肟凇迸c“資訊”是百度的優(yōu)勢所在，但金融產(chǎn)品具備客戶(hù)針對性強、客戶(hù)需求指向明確的特征，如何更好地布局“入口”是百度成敗的關(guān)鍵。
“與此同時(shí)，支付領(lǐng)域百度也需要進(jìn)一步加強，畢竟僅僅布局入口并不能形成閉環(huán)�！� 申正遠對記者說(shuō)。