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　　為尋求新的利潤點(diǎn)，各方在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域“跑馬圈地”正在加速。繼阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度也加入戰局，宣布將于10月28日正式上線(xiàn)“百度金融中心——理財”，并攜手基金巨頭華夏基金，以高達8%的目標年化收益率為“噱頭”，推出首款理財計劃“百發(fā)”。
　　“百度每天有多達千萬(wàn)次關(guān)于‘金融’、‘理財’等關(guān)鍵字的搜索請求，這是數量龐大的用戶(hù)在金融領(lǐng)域真實(shí)意愿的展露�！币晃话俣冉鹑谥行南嚓P(guān)負責人介紹說(shuō)，百度金融中心計劃打造一個(gè)面向大眾客戶(hù)的金融服務(wù)平臺，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的理財中心、貸款中心。
　　對于新平臺上推出的首款產(chǎn)品“百發(fā)”，百度的宣傳十分高調。據介紹，該產(chǎn)品由百度金融中心、華夏基金聯(lián)合推出，目標年化收益率高達8%，將采取限量發(fā)售的方式，由中國投資擔保有限公司全程擔保�！鞍侔l(fā)”最低投資門(mén)檻僅為1元，售后支持快速贖回，即時(shí)提現，方便用戶(hù)資金流入流出。
　　目前“百發(fā)”相關(guān)產(chǎn)品細節尚不明朗，不少基金業(yè)內人士對該產(chǎn)品提出質(zhì)疑。
　　“我不認為當前一款低風(fēng)險、高流動(dòng)性基金的收益率能夠達到8%�！币晃恍袠I(yè)人士對《經(jīng)濟參考報》記者表示。也有部分人士質(zhì)疑，如果“百發(fā)”是基金產(chǎn)品，據現行基金銷(xiāo)售管理辦法，百度這種承諾或預測基金收益的宣傳行為涉嫌違規。若非基金產(chǎn)品，百度賣(mài)的又是什么？
　　對此，百度在給《經(jīng)濟參考報》的回復中解釋稱(chēng)，“百發(fā)”不是一個(gè)簡(jiǎn)單的貨幣基金產(chǎn)品，而是平臺上線(xiàn)的一款大型投資者教育活動(dòng)，是華夏為百度金融中心理財平臺提供的首個(gè)支持產(chǎn)品。
　　“盡管擁有龐大的用戶(hù)，但百度缺乏更為明確的用戶(hù)賬號體系。而通過(guò)做基金等理財業(yè)務(wù)，能夠逐漸把用戶(hù)流量變?yōu)橛邪俣葮俗R的ID用戶(hù)，將用戶(hù)流量變現成為利潤率更高、空間更為廣闊的金融服務(wù)，這對百度中長(cháng)期和遠期將是一個(gè)戰略上的巨大變化，這也是百度需要完成的第一步�！焙暝醋C券研究所副所長(cháng)易歡歡指出。
　　“百度的優(yōu)勢在于其擁有國內互聯(lián)網(wǎng)公司最大的入口流量，憑借其引流和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)具有巨大的想象空間。一旦基礎業(yè)務(wù)成型，百度可以將其與旗下多個(gè)業(yè)務(wù)平臺打通，創(chuàng )造新的業(yè)務(wù)模式和收入來(lái)源�！币晃换ヂ�(lián)網(wǎng)金融行業(yè)人士也指出，“例如，可以將支付平臺和現有的搜索引擎、推廣平臺打通，直接為第三方提供從流量引導到購買(mǎi)支付的一站式服務(wù)。這類(lèi)似于微信的支付系統，但借助百度的搜索引擎，整個(gè)流程會(huì )更加快捷方便�！�
　　據易觀(guān)智庫等機構分析，百度目前坐擁中國70%的搜索市場(chǎng)，用戶(hù)規模超過(guò)5億人，因此“搜索+金融”將可能成為百度互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的重要發(fā)展模式。這有助于實(shí)現百度平臺交易價(jià)值的提升以及搜索流量變現，將改變百度以往以廣告收入為主的盈利模式。
　　《經(jīng)濟參考報》還從百度方面了解到，百度的金融業(yè)務(wù)將涵蓋支付結算、融資信貸和投資理財多個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)品方面將包括面向中小企業(yè)客戶(hù)的“百度小貸”、面向金融客戶(hù)的“金融知心”以及面向普通用戶(hù)的“百度理財”等幾大業(yè)務(wù)。預計到今年年底，百度的金融業(yè)務(wù)全線(xiàn)產(chǎn)品布局將初現雛形。
　　百度目前尚未透露其“金融中心”業(yè)務(wù)的具體內容，有分析認為，除了面向金融客戶(hù)提供服務(wù)外，很有可能成為百度自己的金融大數據平臺，并結合百度現有各項業(yè)務(wù)，為用戶(hù)提供流量引導或流量變現業(yè)務(wù)。
　　一位業(yè)內人士告訴《經(jīng)濟參考報》記者，百度在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)上的一系列動(dòng)作的最終目的，是要構建百度自己的互聯(lián)網(wǎng)金融版圖。已知的百度小貸、金融知心以及百度理財等業(yè)務(wù)是目前百度對互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的三大布點(diǎn)，其目標可能是將百度理財、支付等金融業(yè)務(wù)與百度旗下其他產(chǎn)品賬戶(hù)打通，例如將其社區、音樂(lè )、企業(yè)賬戶(hù)與支付、理財賬戶(hù)打通，直接提供金融服務(wù)�！�
　　隨著(zhù)蘇寧云商、京東商城、阿里巴巴、亞馬遜等電商，依托互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始滲透到包括融資、銀行、保險、擔保、基金等金融領(lǐng)域，行業(yè)“圈地”的競爭日趨白熱化。易歡歡認為，互聯(lián)網(wǎng)金融讓互聯(lián)網(wǎng)找到廣告、電商和增值之外的第四種商業(yè)模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融變現能力雖然強，但兩年之內都是投入，要做好持久戰準備。另外，互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)透明無(wú)邊界，所以更要明確底線(xiàn)。未來(lái)這個(gè)行業(yè)的集中度將逐漸提升，這也將有利于整體盈利能力提升，競爭也會(huì )有所緩解。