《經(jīng)濟參考報》記者近日調查發(fā)現，受傳統因素和年輕人時(shí)尚追求等影響，當前“面子消費”等社會(huì )消費異化現象頻發(fā)。專(zhuān)家認為，當前綠色消費倡導仍面臨諸多難題，生態(tài)文明的實(shí)現仍有等消費觀(guān)念的改變。
異化的“面子消費”
江西南昌一家事業(yè)單位工作的小王在即將到來(lái)的大婚之前，做了一下預算，讓自己著(zhù)實(shí)嚇了一跳。
《經(jīng)濟參考報》記者在小王的賬本上看到，他預定的酒席１８００元／桌，預計６０桌客人，光酒席一項就要花費１２萬(wàn)元左右。酒席上需要的煙、酒兩項開(kāi)支也需要五六萬(wàn)元�！盁熤辽俚糜舶腥A吧，酒也得三四百一瓶的，不然也拿不出手�！�
請婚慶公司、購買(mǎi)鉆戒……幾項加起來(lái)之后，小王的婚禮預算就達到了２０多萬(wàn)�！艾F在家家都這么辦，家里就這么一個(gè)兒子，辦的太簡(jiǎn)單了讓人笑話(huà)�！毙⊥醯母赣H向記者感慨，自己上世紀八十年代結婚，遠沒(méi)有現在這么復雜�！把埲逵H朋好友到家里吃頓飯，新娘子下廚做幾個(gè)下酒菜，過(guò)得還比現在熱鬧�！�
不過(guò)，與小王的剛性“面子消費”不同的是，一些年輕出于對時(shí)尚的追求，更是一擲千金。
南昌的數碼發(fā)燒友張某由于耳機情有獨鐘，在不到一年的時(shí)間里購買(mǎi)了７副耳機，而這些耳機中，價(jià)格最低的也要２１００元／副。而他自稱(chēng)在圈內的消費只能算中間水平，有的玩家一副耳機幾萬(wàn)元，頂級的甚至高達１０多萬(wàn)
“每出一個(gè)新的產(chǎn)品，總想去試一試，看跟以前的有什么不同�！睆埬痴f(shuō)，如果能在“圈內”較早的使用這一產(chǎn)品，也是一件有面子的事。
“消費者這種追求時(shí)尚，追趕潮流的消費行為，主要源于消費者的消費偏好理念�！奔重斀�(jīng)大學(xué)低碳經(jīng)濟研究所教授劉靜暖認為，任何一種經(jīng)濟行為在很大程度上取決于消費者的消費偏好，部分消費者偏好時(shí)尚，追求潮流，頭腦中沒(méi)有形成綠色、低碳消費的偏好意識。
北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系副教授張元鵬則認為，辦奢華婚禮、穿名牌衣服、開(kāi)大排量轎車(chē)……很大一部分消費異化現象還出自國人的“面子消費”問(wèn)題。
“他們的消費行為更在乎在熟人面前展示，吸引人們的注意，這屬于異化的消費心理�！睆堅i告訴記者，對這些消費者本人來(lái)說(shuō)，只要是最新的、高檔的，他們就會(huì )不計成本地使用。
“在短期來(lái)看，此類(lèi)消費行為在一定程度上能拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，但拉動(dòng)的只是眼前的ＧＤＰ�！眲㈧o暖說(shuō)，“但從長(cháng)遠來(lái)看，在資源總量有限的前提下，這種行為不僅消耗了大量的資源，還產(chǎn)生大量的廢棄物，對未來(lái)的可持續發(fā)展是一個(gè)極大的傷害�！�
綠色消費為何步履艱難
為節約能源資源，保護生態(tài)環(huán)境，國家陸續頒布實(shí)施了一系列節能減排、綠色消費的舉措。
２００８年６月１日，國務(wù)院頒布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于限制生產(chǎn)銷(xiāo)售使用塑料購物袋的通知》，也就是備受關(guān)注的“限塑令”。根據規定，全國禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售、使用厚度小于０．０２５毫米的塑料購物袋，所有超市、商場(chǎng)、集貿市場(chǎng)等商品零售場(chǎng)所實(shí)行塑料購物袋有償使用制度。
同樣是為擴大內需，拉動(dòng)綠色消費，自２００７年以來(lái)，財政部陸續啟動(dòng)高效照明產(chǎn)品、高效節能空調、平板電視、電腦，以及電機、風(fēng)機、風(fēng)泵、汽車(chē)等產(chǎn)品的補貼推廣工作。
其中，截止２０１２年，中央財政已累計安排近４１．５７億元資金，支持推廣６．５５億只高效照明產(chǎn)品，直接拉動(dòng)內需８０億元，實(shí)現年節電１８５億千瓦時(shí)。累計安排補貼資金１６６億元，支持推廣的節能汽車(chē)超過(guò)５８４萬(wàn)輛。２０１２年６月，國務(wù)院又決定采用財政補貼方式推廣空調、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器五類(lèi)高效節能家電。
國家實(shí)施的這一系列舉措對擴大內需、節約能源資源、保護生態(tài)發(fā)揮了積極作用。但不可否認，綠色消費的推廣仍然步履維艱。據了解，我國每年生產(chǎn)塑料袋需消耗塑料２００萬(wàn)噸，從２００８年限塑令實(shí)施至今，５年間減少量?jì)H是消耗量的１０％，且使用的塑料袋未得到回收利用，而是與生活垃圾混合處理，污染嚴重。
劉靜暖認為，目前消費者綠色、低碳消費的意識淡薄，部分消費者對消費異化危害的認識不夠，是綠色消費難以推進(jìn)的一大障礙。部分消費者出于面子問(wèn)題，偏好購買(mǎi)大排量汽車(chē)、奢華消費。
其次，綠色產(chǎn)品尚處于研發(fā)推廣階段，生產(chǎn)成本高，價(jià)格高于普通產(chǎn)品，消費者消費綠色產(chǎn)品要付出更大成本�！盎旌蟿�(dòng)力等綠色新能源汽車(chē)價(jià)格明顯要高于普通汽車(chē)�！眲㈧o暖認為，綠色產(chǎn)品價(jià)格高主要在于還沒(méi)有形成規模，平均生產(chǎn)成本較高。
生態(tài)文明亟待消費觀(guān)念轉變
專(zhuān)家學(xué)者和業(yè)內人士呼吁，轉變消費觀(guān)念，首先要在全社會(huì )大力營(yíng)造綠色消費氛圍，倡導綠色、低碳、節約的消費理念，使廣大群眾真正意識到各種消費異化行為對資源環(huán)境的危害。
“在消費者頭腦中培養低碳消費偏好，大家不互相攀比奢華，而是比誰(shuí)更綠色低碳�！眲㈧o暖告訴記者，應學(xué)習西方國家經(jīng)驗，建立消費者綠色消費信用積分激勵機制，達到一定積分則給予返現或者兌換成其他綠色產(chǎn)品的獎勵。
劉靜暖建議，在綠色環(huán)保產(chǎn)品生產(chǎn)方面，國家出臺優(yōu)惠政策，扶持綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低綠色產(chǎn)品生產(chǎn)成本。同時(shí)，通過(guò)增收碳排放稅、產(chǎn)能稅等方式，抑制高碳產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費。在消費者層面，對綠色環(huán)保低能耗產(chǎn)品繼續實(shí)行價(jià)格補貼，實(shí)行綠色產(chǎn)品低利率政策，銀行針對綠色產(chǎn)品提供低利息甚至無(wú)息貸款，降低消費者使用綠色環(huán)保產(chǎn)品的成本。
此外，張元鵬認為，綠色消費需要政府率先示范，政府帶頭使用節能減排產(chǎn)品，對高耗能辦公設施進(jìn)行低碳化改造，通過(guò)治理公款消費、打擊過(guò)度包裝等方式，倡導綠色消費新風(fēng)尚。