業(yè)內翹首以盼的基金公司淘寶店終于在11月1日開(kāi)張了，然而，從前3天的成交量來(lái)看，或許要讓那些做著(zhù)“余額寶夢(mèng)”的基金公司失望了。除華夏基金、國泰基金和富國基金的成交量稍具規模外，其他基金公司門(mén)可羅雀。
而余額寶6月13日上線(xiàn)首日的申購額就達到3.5億元，后繼者百度理財首款產(chǎn)品上線(xiàn)不到5個(gè)小時(shí)就賣(mài)掉10億元的華夏現金增利貨幣基金。這令基金公司淘寶店情何以堪？
裝萌、賣(mài)傻、博眼球
基金公司“觸網(wǎng)”思路在其店鋪裝修及主推產(chǎn)品中可窺一斑：更簡(jiǎn)單、更接地氣、更注重客戶(hù)體驗。
有網(wǎng)友將基金公司淘寶店的裝修風(fēng)格分為幾大派系：小清新派，比如海富通基金、鵬華基金、萬(wàn)家基金和招商基金等，整個(gè)頁(yè)面清新可人；主題派，與影視劇或歷史題材相結合，比如富國基金推出的“債基江湖”、銀河推出的“基金演義”等；直截了當派，上來(lái)就告訴你能賺多少，比如南方基金、興業(yè)全球、易方達等；“勾引”派，以一些“小恩小惠”吸引投資者，比如廣發(fā)基金、工銀瑞信、國泰基金。
首批上線(xiàn)的產(chǎn)品包括貨幣型基金、債券型基金、股票型基金、混合型基金，絕大部分基金公司主打產(chǎn)品依舊是旗下的貨幣基金，并將其作為“鎮店之寶”或在其主頁(yè)給予重要的位置展示，也有基金公司力薦股基、債基。
比如銀河基金主打產(chǎn)品為銀河行業(yè)優(yōu)選股票基金，并將諸葛亮作為其形象代言。工銀瑞信則主推工銀瑞信月月薪定期支付債券基金，興業(yè)全球基金主推興全可轉債基金。
另外，考慮到風(fēng)險因素，淘寶理財平臺對投資者購買(mǎi)權益類(lèi)基金(包括股票型、混合型、QDII、指數型)做了購買(mǎi)金額的限定，單只權益類(lèi)基金申購金額不超過(guò)2000元。貨基、債基則沒(méi)有這一購買(mǎi)量限制。
1/5產(chǎn)品零成交
從上線(xiàn)3天的成交量來(lái)說(shuō)，只能以慘淡形容。
截至11月3日，15家基金公司上線(xiàn)的116只基金產(chǎn)品中，20%無(wú)成交記錄，即便11月1日之前的內部測試記錄都沒(méi)有。而產(chǎn)生了成交記錄的基金產(chǎn)品中，成交筆數為個(gè)位數的占主導。從類(lèi)型來(lái)看，貨幣基金交易量最大。
整體來(lái)看，國泰基金、華夏基金和富國基金成交量居前，其中，國泰基金推出淘金互聯(lián)網(wǎng)債券型基金的交易筆數達到1739筆。
國泰基金相關(guān)負責人表示，在與淘寶理財的合作中，重點(diǎn)即尋找互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中新的投資理財需求，從而開(kāi)發(fā)新的基金。國泰基金公司根據淘寶網(wǎng)用戶(hù)的理財需求和投資特點(diǎn)，為互聯(lián)網(wǎng)投資者定制了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為主要銷(xiāo)售渠道的公募基金產(chǎn)品。
另外，華夏基金旗下的華夏活期通也累計成交超過(guò)1000筆，此次華夏基金在淘寶店僅上線(xiàn)5只產(chǎn)品。
有分析師指出，上述三家成交筆數最多的公司中，華夏基金作為國內最大的公募具有傳統的品牌優(yōu)勢，而國泰基金依賴(lài)于“國泰淘金互聯(lián)網(wǎng)債基”的首發(fā)，富國基金則更多表現為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新與公司強勢產(chǎn)品的結合，大的基金公司不一定賣(mài)得過(guò)小公司。
在淘寶店上線(xiàn)的產(chǎn)品最豐富的當數廣發(fā)基金，一口氣擺出了25只產(chǎn)品，而易方達和工銀瑞信基金僅1只產(chǎn)品上線(xiàn)，其中工銀瑞信基金這款月月薪定期支付債券基金截至目前為0成交。
“基金淘寶店剛剛上線(xiàn)，所面對的投資者可能從未接觸過(guò)任何理財產(chǎn)品，所以需要一個(gè)投資者教育的過(guò)程�！鄙钲谝换鸸倦娚滩控撠熑藢Α兜谝回斀�(jīng)日報》記者表示，他并不認為余額寶的成功能夠在基金公司的淘寶店里再現。
余額寶6月13日上線(xiàn)，當月19日便宣布用戶(hù)數突破百萬(wàn)。更之前因宣傳“8%保本保收益”而備受關(guān)注的百度理財攜手華夏基金也是首戰告捷，銷(xiāo)售額超過(guò)10億元，參與購買(mǎi)用戶(hù)超過(guò)12萬(wàn)戶(hù)。
南方基金電商負責人表示，為使那些未曾接觸過(guò)理財的淘寶用戶(hù)學(xué)習理財，南方基金淘寶店欄目設置方面，除了產(chǎn)品和公司介紹之外還專(zhuān)門(mén)設置了投資者教育的“基金小百科”和“理財漫畫(huà)”，幫助投資者了解基金產(chǎn)品。
該負責人表示，南方基金在其首頁(yè)裝修風(fēng)格上以“圖文志”的形式，分別以淘寶店賣(mài)家馬小姐、自由職業(yè)者王先生和公司白領(lǐng)振小姐的口吻，介紹了主推產(chǎn)品的特點(diǎn)及用戶(hù)體驗，簡(jiǎn)單且更有親和力。