“雙十一”已至，網(wǎng)購成為近日最熱門(mén)的關(guān)鍵詞。你為什么選網(wǎng)購？這個(gè)問(wèn)題的答案五花八門(mén)，但排在第一位的，一定是“便宜”。
　　小作坊式的網(wǎng)店依靠低質(zhì)濫價(jià)招攬顧客謀取利潤，除此之外，也不乏同款商品線(xiàn)上價(jià)格低于實(shí)體店的情況。那么，網(wǎng)購與實(shí)體店購物的價(jià)格差究竟是如何形成的呢？記者就此展開(kāi)走訪(fǎng)調查。
　　商品價(jià)格賣(mài)場(chǎng)“抽水”　網(wǎng)購折扣免去“進(jìn)場(chǎng)費”
　　在淘寶某日本護膚品牌專(zhuān)營(yíng)店，某款熱銷(xiāo)的爽膚水在“雙十一”期間折扣價(jià)為１３５元，同款商品在各大賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)柜標價(jià)為２２０元。為何線(xiàn)上銷(xiāo)售會(huì )比線(xiàn)下便宜近一半？
　　長(cháng)沙的饒女士是該淘寶店的�？�。她告訴記者，這家店的店主是自己熟悉的朋友，商品質(zhì)量有保證�！八�是這個(gè)品牌在湖南地區的銷(xiāo)售總代理”，店主告訴饒女士，品牌如果在大型賣(mài)場(chǎng)設專(zhuān)柜，銷(xiāo)售所得往往要被賣(mài)場(chǎng)“抽水”，比例約在３０％上下浮動(dòng)，俗稱(chēng)“進(jìn)場(chǎng)費”。
　　“網(wǎng)上銷(xiāo)售所謂的折扣價(jià)，其實(shí)主要就是少了這一部分‘進(jìn)場(chǎng)費’，所以?xún)r(jià)位相當于打了七折�！别埮�士說(shuō)。
　　銷(xiāo)售成本不同導致線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)差是很常見(jiàn)的情況。在傳統渠道中，任何商家都需要繳納門(mén)店費、裝修費、稅費等一系列費用，如果將店鋪開(kāi)在繁華的商業(yè)區，僅門(mén)店租賃每月就需要上萬(wàn)元�！霸诰W(wǎng)上，只需要幾臺電腦、客服人員，甚至在偏遠的居民樓里就可以開(kāi)店，中間的成本差價(jià)巨大�！�
　　曾任某大型電器品牌銷(xiāo)售部經(jīng)理的謝先生告訴記者，“進(jìn)場(chǎng)費”也提高了傳統渠道品牌店的成本。不管是超市、還是商場(chǎng)，品牌、柜臺的進(jìn)駐都需要繳納一筆少則千元多則幾十萬(wàn)元的運營(yíng)管理費用。此外，多數商場(chǎng)還需要在各商家的銷(xiāo)售額之上進(jìn)行５％到１５％的“提點(diǎn)”。
　　專(zhuān)柜員工“內部?jì)r(jià)”　海外代購低價(jià)囤貨
　　在各大購物網(wǎng)站上，服裝、美容、鞋帽等品牌，常出現“專(zhuān)柜代購”、“正品保障”的字樣，這些代購商品，往往比專(zhuān)柜價(jià)格便宜得多。所謂“代購”究竟便宜在哪？是否可信？
　　在淘寶網(wǎng)站上，記者搜索某品牌２０１３年新款長(cháng)靴的貨號，發(fā)現存在代購兩百多家。這款靴子在賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格是２８９９元，而淘寶代購價(jià)從５００多元到１２００元不等。
　　其中一家代購的店主告訴記者，該品牌和許多中低檔服飾、鞋品牌一樣，執行員工內部?jì)r(jià)，內部?jì)r(jià)折扣不等，折扣商品不乏次品或者往年陳貨。由于網(wǎng)上賣(mài)得好，所以許多公司都默許這種行為。
　　一位不愿具名的職業(yè)代購人告訴記者，她長(cháng)期從事美國護膚品牌的代購，除了以拆除包裝等方式規避關(guān)稅，她會(huì )在美國感恩節、圣誕節、黑色星期五等打折季對國內熱銷(xiāo)的護膚單品大量囤貨，然后在各大購物網(wǎng)站以低于國內售價(jià)、高出進(jìn)價(jià)的價(jià)位售出，并通過(guò)拆除包裝等方式減輕物流費、規避稅費，以增大利潤空間。
　　名為促銷(xiāo)實(shí)際“清倉”　陳貨變身折扣新款
　　去年“雙十一”，李小姐在某大型購物網(wǎng)站的官方旗艦店以專(zhuān)柜六折的價(jià)格買(mǎi)下一雙短靴，覺(jué)得撿到大實(shí)惠的她，在貨品到手后發(fā)現，事實(shí)上該款商品是２０１１年的舊款式，而在銷(xiāo)售時(shí)網(wǎng)店的商品說(shuō)明對此巧妙回避。
　　“清倉”是歷年“雙十一”鞋服企業(yè)的隱形主題。記者了解到，因為服飾產(chǎn)品有很強的季節性，新品、舊款的價(jià)差大，而線(xiàn)上渠道又能摒除實(shí)體店試衣效果不好導致的銷(xiāo)售弊端，因此很多企業(yè)都選擇用電商銷(xiāo)售滯銷(xiāo)款式，通過(guò)清庫存回籠資金，縮短現金流周期。
　　家電、數碼產(chǎn)品業(yè)也樂(lè )意在年底前通過(guò)讓價(jià)清理庫存。但有內部人士透露，家電產(chǎn)品的庫存中，不乏實(shí)體店賣(mài)出的包退換政策下的“問(wèn)題產(chǎn)品”，盡管修復后外形煥然一新，但內部機芯仍然存在使用“隱患”，消費者購買(mǎi)后難免發(fā)生故障。
　　不難發(fā)現，雙十一、雙十二、圣誕節以及元旦節等瘋狂搶購的“網(wǎng)購節”，都在年底，正值不少企業(yè)清理庫存、回籠資金的關(guān)鍵時(shí)期，價(jià)格影響力最大的網(wǎng)購市場(chǎng)，則是最佳的清貨渠道。
　　萬(wàn)擎咨詢(xún)ＣＥＯ、電子商務(wù)觀(guān)察員魯鎮旺認為：“作為國內最大的清倉工具，雙十一就是為全社會(huì )的庫存積壓解一下急，線(xiàn)下品牌供應鏈和品牌號召力越強，對雙十一的需求越弱�！�